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Résultat de votre recherche : Enchères, Marques

Vente aux enchères une nouvelle voie pour redynamiser des marques - Pierre Breese

Vente aux enchères une nouvelle voie pour redynamiser des marques - Pierre Breese

Le premier enseignement est que le succès d'une vente aux enchères de marques dépend de la qualité de la préparation et de l'animation de la vente.  [...] Il semble aussi que le système des enchères soit adapté à la vente de marques raisonnablement connues, et de préférence d'un ensemble homogène de marques, plutôt que pour la vente de lots hétéroclites de marques de faible notoriété.  [...] Le troisième enseignement est que le développement des ventes aux enchères de marques permettra de créer un vrai marché, transparent et fluide, avec la constitution d'un référentiel des valeurs de marché d'une marque.  [...]

La vente aux enchères Vogica : un coup d'essai à confirmer - Marina Cousté et Gaëlle Bousson

La vente aux enchères Vogica : un coup d'essai à confirmer - Marina Cousté et Gaëlle Bousson

Ce dernier moyen retiendra toute notre attention, la vente aux enchères récente des marques et noms de domaine de la société Vogica ayant marqué l'actualité de ces derniers mois.  [...] En effet, en 2006, Ocean Tomo a procédé, à New-York, à une vente aux enchères portant sur des lots composés de brevets, marques, copyrights, droits musicaux et noms de domaine, les vendeurs étant notamment, IBM, Motorola, Siemens AG, Kimberly Clark… Plus récemment, Racebrook a procédé à la vente aux enchères de 150 marques américaines renommées de distribution et de produits grand public.  [...] En France, la société Vogica, placée en liquidation judiciaire, a procédé à la vente aux enchères de cinq lots, chacun composé de plusieurs marques et noms de domaines lui ayant appartenu.  [...]

Un trésor se cache-t-il dans votre portefeuille ? - Séverine Fitoussi et Anne Levy

Un trésor se cache-t-il dans votre portefeuille ? - Séverine Fitoussi et Anne Levy

Le groupe Unilever a par exemple effectué ce travail en 2000, ce qui lui a permis de réduire son portefeuille de marques de 1 600 à 400 dans le monde et de concentrer ses efforts R&D et ses investissements publicitaires sur ses marques leaders.  [...] Une fois ce premier travail effectué, le Conseil peut recommander dans un second temps, afin de valoriser les marques et noms de domaine (ou tous autres droits de propriété industrielle), deux démarches qui peuvent être cumulées.  [...] Ainsi, pour la première fois en France, le portefeuille des marques de la société Vogica, placée en liquidation judiciaire, a été vendu aux enchères au mois de septembre 2011.  [...]

Publicité sur internet droit des marques

Publicité sur internet droit des marques

La rémunération se calcule soit par nombre de clic (Pay-Per-Clic) dans le cas du positionnement par enchères, soit par CPM (coût par mille pages vues), dans le cas du positionnement par achat du lien.  [...] La question de la légalité de l'utilisation par les publicitaires de termes protégés par des droits de marque ou de la mise aux enchères de mots-clés reprenant des marques protégées reste entière.  [...] Google peut donc continuer à autoriser les publicitaires à proposer des enchères sur des mots-clés constitués de termes couverts par des droits de marque, ceci jusqu'à ce qu'une autre décision judiciaire en décide autrement.  [...]

Les marques en 2029 - Christian Gatard

Les marques en 2029 - Christian Gatard

On lui reconnaît en 2029 une belle intuition, mais on constate que, sous cette ombrelle très générale et généreuse, qui accorde aux marques une finalité sociale quasi rédemptrice, les marques commerciales existent encore en tant que telles.  [...] Les marques folkloriques se signalent par des cris de guerre, une créativité exubérante, une sexualité revendiquée et ostentatoire, des ruptures permanentes, des défis, le besoin de se différencier, de jouer, et de mélanger les genres.  [...] Pour que les marques ne soient pas que l'emblème d'un savoir-être mais qu'elles participent d'un savoir-faire qui sauve la planète de ses fractures et de ses indigences, il aura fallu passer à un autre registre de mythes.  [...]

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Lorsque des consommateurs ont à faire un choix sur une catégorie où ces marques sont présentes, ils se trouvent inéluctablement attirés par elles et incapables de considérer les alternatives.  [...] Les marques irrésistibles ne s'y trompent pas. certaines montrent des laboratoires immaculés et des blouses blanches dans leur publicité TV pour répondre à un besoin de contrôle et de réassurance.  [...] Ainsi, on constate que les marques disposant d'un faible QI voient leurs parts de marché s'éroder rapidement, et qu'avec un QI inférieur à 20, leurs chances d'être choisies sont divisées par deux.  [...]

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

En revanche, il est tout à fait possible de faire apparaître ces marques créées si elles sont par la suite rachetées par une autre entité.  [...] En l'absence de marché actif pour les marques, il n'est en effet pas possible d'avoir de valeur de marché (mark to market) objective pour celles-ci, à moins qu'elles ne soient acquises de manière isolée.  [...] Les marques entretenues ne sont donc pas amorties. Toutes les autres marques sont considérées à durée de vie définie, elles sont donc amorties systématiquement sur leur durée d'utilisation.  [...]

La France des marques, plus forte que la marque France ?

La France des marques, plus forte que la marque France ?

Le classement BrandZ Top 100, établi par Millward Brown Vermeer depuis 2006, valorise les marques en prenant en compte des données financières et l'attachement des consommateurs aux marques.  [...] Les marques françaises sont dominantes dans les secteurs du luxe (Louis Vuitton, Hermès, Cartier, Chanel et Fendi) et de la cosmétique (L'Oréal, Lancôme et Garnier), avec respectivement 60,4 % et 32,7 % de la part de valorisation des marques de ces secteurs.  [...] En revanche, les marques françaises sont absentes dans le secteur de la technologie, malgré quelques réussites comme Ventes Privées ou Free, qui restent pour le moment encore trop cantonnées au territoire national pour apparaître dans ce classement.  [...]

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer

Bienvenue dans le monde de l'hypo-consommation - Benoît Tranzer

La crise récente de 2008/2009 nous a laissé une série d'enseignements sur la façon dont les marques, en France, ont traversé cette période très singulière.  [...] De manière assez évidente, les marques présentes dans des catégories à cycle d'achat long comme l'automobile, l'électroménager.  [...] S'ajoutent aux bénéfices rationnels et émotionnels une nouvelle couche de valeur demandée à ces marques comme leurs principes moraux, leur loyauté envers leur communauté locale et leur sens de la responsabilité en matière d'environnement.  [...]

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'étude fait ressortir un déficit de perception important des marques en matière de responsabilité sociale et environnementale, et des attentes en ce qui concerne ces dimensions, notamment sur les produits alimentaires, l'hygiène-beauté et les produits high-tech.  [...] Néanmoins, bien que cela ne ressorte pas encore de manière significative, les marques, toujours au travers de ces logiques de preuve, devront, à court terme, savoir valoriser leur engagement citoyen et leur démarche de RSE.  [...] Au nombre des dix premières marques engagées dans le social figurent dans votre classement trois groupes de distribution.  [...]