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Résultat de votre recherche : Engagement, Marque

L'engagement des marques à sa (juste) place par Denis Gancel

L'engagement des marques à sa (juste) place par Denis Gancel

En effet, qui dit engagement dit souvent. solidarité, humanitaire, mécénat… bref, tout ce qui apparaît en dehors de l'objet social direct de la marque et de sa façon d'exercer le métier.  [...] Pourtant, la marque est engagement. Par son étymologie du xie siècle, merche, action de marcher, et d'aller de l'avant, le mot marque a signifié l'engagement d'un corps social ou d'une équipe, bien avant d'exprimer une différence entre des produits ou des services.  [...] Impossible donc d'imaginer une marque qui n'aurait pas en elle cette faculté d'engagement, qu'elle génère, qu'elle partage et qu'elle transmet.  [...]

La marque, un engagement juridique et marketing par Corinne Allard-Dornaletche et Pierre Charrier

La marque, un engagement juridique et marketing par Corinne Allard-Dornaletche et Pierre Charrier

D'un point de vue marketing, le terme d'engagement signifie également de nos jours que la marque (et donc, derrière elle, l'entreprise) n'est pas là que pour vendre, ou à tout le moins pour vendre, mais avec une éthique et même pour rendre ce monde meilleur.  [...] D'ailleurs, un tel engagement est concrétisé aux États-Unis par la signature d'une déclaration par laquelle le déposant atteste de son intention d'utiliser la marque.  [...] Il s'agit d'un véritable engagement de celui qui l'appose, un engagement pénalement contrôlé, et non plus uniquement moral et marketing, comme pour une marque dite simple.  [...]

Kinder et l'enfance, un engagement naturel - Benoît Jullien

Kinder et l'enfance, un engagement naturel - Benoît Jullien

Kinder est une marque majeure dans le paysage alimentaire français, assure Anne-Catherine Barret, directrice marketing chez Ferrero(1).  [...] Il s'agit aussi d'un mécénat de compétences, précise Anne-Catherine Barret qui y voit un lien puissant entre notre engagement de marque et le corporate.  [...] Nous n'en attendons pas de retour sur investissement mais il ne s'agit pas non plus de créer une perte pour nous donner bonne conscience, mesure Anne-Catherine Barret.   [...]

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Lorsque l'on sait que plus de 140 000 sites marchands existent en France et que la croissance de ce nombre dépasse celle du chiffre d'affaires généré par l'e-commerce, on voit ce que ce bénéfice lié à l'engagement apporte au site capable d'engager ses clients.  [...] Ainsi, si on mesure un taux d'engagement de 14 % pour le secteur bancaire et de 23 % pour les sites e-commerce, les scores d'engagement varient de 1 à 3 dans le secteur bancaire et de 1 à 10 pratiquement dans le secteur de l'e-commerce (cf.  [...] 80 % des leviers de l'engagement incombent aux marques. Continuons avec cet exemple de l'e-commerce pour illustrer concrètement les leviers spécifiques de ce secteur à actionner en priorité pour étoffer sa base de clients engagés.  [...]

Marques et engagement - entretien avec David Garbous

Marques et engagement - entretien avec David Garbous

Aujourd'hui, aux Etats-Unis, au-delà de l'engagement visible des marques, les consommateurs veulent des données chiffrées, des faits, des démonstrations.  [...] Les marques doivent redevenir leaders, dans le sens positif du terme, celui qui montre le chemin grâce à son engagement et à des vraies réponses.  [...] Le champ de l'engagement s'est élargi. de l'engagement de la marque à fabriquer un produit de qualité, hier, à l'engagement de la marque à contribuer à écrire l'Histoire de la Société, aujourd'hui.  [...]

Marque et engagement, un nouvel horizon - France Kreitmann

A mesure que les consommateurs réduisent leur confiance aux marques, tout en exigeant davantage de traçabilité, celles-ci semblent faire de l'engagement un nouvel impératif.  [...] Pour plusieurs raisons. La première caractéristique de ces engagements d'un nouveau type concerne la nature de l'émetteur.  [...] Par ailleurs, les perspectives ouvertes par ces nouveaux engagements sont extrêmement intéressantes en ce qui concerne l'innovation.  [...]

Marques & engagement - Olivier Desforges

Marques & engagement - Olivier Desforges

Une marque, c'est d'abord un contrat, une promesse, un engagement.  [...] Elle affiche et engage la responsabilité du fabricant. Elle signe et authentifie son produit en rappelant qu'il a été fabriqué selon ses exigences et sous son contrôle.  [...] Sur ce thème de la RSE, ce numéro de la Revue présente de nombreux cas d'école.   [...]

Barilla, sur le podium de l'engagement par Jean Watin-Augouard

Barilla, sur le podium de l'engagement par Jean Watin-Augouard

L'engagement d'une marque peut être pluriel. Il peut porter, et c'est la raison d'être de la marque, sur la singularité des produits qu'elle signe, leur qualité constante dans le temps.  [...] Son engagement dans la qualité est couronné par sa présence en 1908 à l'Exposition internationale de l'industrie moderne de Rome.  [...] Au nombre des leviers de création de valeurs, l'engagement en faveur de l'italianité singularise la marque de différentes manières.  [...]

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

Innovation et marques nouvelles frontières des stratégies du développement durable - Élisabeth Laville

Au-delà des pionniers comme Patagonia, des acteurs nationaux majeurs et des grands groupes mondiaux se distinguent par un engagement à transformer la majorité ou l'intégralité de leur offre d'ici à quelques années.  [...] Après tout, c'est la marque qui incarne la mission au quotidien, au-delà des produits toujours éphémères, imitables et substituables, c'est elle qui porte l'engagement d'améliorer la vie de ses clients – voire de toutes ses parties prenantes – et c'est elle enfin qui engage son nom et sa réputation.  [...] la façon dont Marks & Spencer, traversant une période très difficile de son histoire, a mis un tigre dans le moteur de son positionnement en 2007 avec un engagement fort en matière de développement durable – le Plan A ( Parce qu'il n'y a pas de plan B pour sauver la planète, et peut-être aussi pour sauver Marks & Spencer.  [...]

Évitons le mélange des genres entretien avec Dominique Wolton

Évitons le mélange des genres entretien avec Dominique Wolton

Marketing solidaire, marketing sociétal, marketing responsable… l'engagement semble, aujourd'hui, le point de passage obligé pour toute marque qui veut obtenir son brevet de respectabilité.  [...] D.W.. L'écologie est devenue un enjeu politique et le phénomène de l'engagement des marques va durer en fonction du rééquilibrage Nord-Sud, Est-Ouest et Sud-Sud.  [...] Jusqu'où peut et doit aller le curseur sur l'échelle de l'engagement La marque doit-elle prendre une part de l'intérêt général.  [...]