Résultat de votre recherche : Enseigne, Couleur, Identité
Marques hôtelières, exemples à suivre - Georges Lewi
De ces trois niveaux de contraintes lourdes. un hôtel bétonné une fois pour toutes ou presque, des usages antinomiques, des expériences plutôt décevantes dans des chambres standardisées, les groupes hôteliers et particulièrement deux groupes français, le groupe Accor (Sofitel, Novotel, Mercure, Ibis, Etap'hotel, Formule 1) et le groupe Louvre Hotels (Concorde, Kyriad, Campanile, Première Classe) ont su tirer avantage. [...] Chaque enseigne a sa couleur et son identité parfaitement repérable, la nuit en particulier, pour le client harassé et stressé. [...] Le client Campanile, satisfait de l'accueil personnalisé du couple de gérant, ne sera pas le client Ibis qui recherche un plus grand anonymat, le client Concorde trouvera une identité et un charme de chaque hôtel quand celui de Sofitel sera plus attentif à une quête d'une esthétique épurée La largeur du lit, la surface de la chambre, la taille de la salle de bain sont quasiment les mêmes. [...]
Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans ! - Jean Watin-Augouard
) via le marketing mobile. Yves Rocher est la première enseigne à lancer en 2008 une carte de fidélité nominative réinscriptible. [...] Cette nouvelle identité participe de la volonté de remettre la marque au goût du jour en mettant en lumière auprès des clientes les piliers fondateurs de l'enseigne, les valeurs de marque, ses racines, son savoir-faire et la vision de son créateur pour la beauté des femmes. [...] En 2009, sur les 1 600 points de vente que l'enseigne Yves Rocher compte dans le monde, plus de 220 ont déjà adopté la nouvelle identité Yves Rocher, dont l'Atelier de la Cosmétique Végétale des Champs Elysées inauguré au 102, le 3 décembre 2009. [...]
Badoit pétille de joie
Signe que la marque ne souhaite plus être identifiée au seul univers du repas, la scène montre une auto-stoppeuse proposant au conducteur d'une Coccinelle de déguster les nouveaux produits. [...] La bouteille adopte la couleur verte, couleur haut de gamme identifiée à celle du champagne, opte pour une forme plus élancée, se dote d'un bouchon blanc et revêt une étiquette stylée. [...] Preuve que le corbeau et le renard, le zèbre et le lion, ou la poule et le renard peuvent cohabiter, Badoit les réunit en 1998 dans une campagne publicitaire autour du thème Peut-on envisager un repas sans Badoit, Prends de la Badoit et ton repas pétillera, tu verras la vie autrement. [...]
Affligem Felix Gustare - Jean Watin-Augouard
En 2002, la deuxième identité rapproche la marque de ses origines religieuses en mettant en valeur une main dans un trilobe - rosace composée de trois lobes en forme de trèfle - et tenant un verre de bière qui rappelle la tradition bénédictine de l'accueil et du don aux personnes de passage à l'abbaye. [...] Nous avons donc travaillé sur la couleur et la masse. La couleur rouge, couleur chaleureuse, rayonnante, extravertie, généreuse qui renvoie à la bière est l'identifiant couleur, en adéquation avec l'histoire de la marque. [...] La nouvelle identité est construite sur un drapeau aux couleurs belges, une marque couronnée et un contenu historique associé à la marque, analyse Louis Comolet. [...]
Le packaging, image de marque
Cependant, c'est la couleur qui va nous aider à bien percevoir les contours et à mieux discerner les packagings entre eux, surtout si ceux-ci ont une forme quasiment identique. [...] Enfin, bien évidemment, c'est via leur graphisme que toutes les grandes marques ont, dans un premier temps, créé et assis leur identité visuelle. [...] Les logotypes les plus identifiables et les mieux mémorisables sont donc ceux qui ont fait le choix graphique de formes simples avec des couleurs tranchées et spécifiques. [...]
Droit des marques : Un tour d'horizon de la jurisprudence récente
une couleur en elle-même, sans délimitation dans l'espace, est susceptible de présenter, pour certains produits et services, un caractère distinctif au sens de l'article 3 de la première directive 89/104/CEE du Conseil, (…) à condition, notamment, qu'elle puisse faire l'objet d'une représentation graphique qui soit claire, précise, complète par elle-même, facilement accessible, intelligible, durable et objective. [...] Cette dernière condition ne peut pas être satisfaite par la simple reproduction sur papier de la couleur en question, mais peut l'être par la désignation de cette couleur par un code d'identification internationalement reconnu. [...] Une couleur en elle-même, peut être reconnue comme ayant un caractère distinctif au sens de l'article 3 de la première directive 89/104/CEE, à la condition que, par rapport à la perception du public pertinent, la marque soit apte à identifier le produit ou le service pour lequel l'enregistrement est demandé comme provenant d'une entreprise déterminée et à distinguer ce produit ou ce service de ceux d'autres entreprises. [...]
Friskies, une vitalité communicante - Jean Watin-Augouard
A la différence des chiens qui ne mangent qu'une seule fois par jour, les chats peuvent revenir jusqu'à quarante fois par jour à leur gamelle, ce qui justifie le lancement de croquettes qui se conservent. [...] Grâce aux animations en magasin, Friskies acquiert de la notoriété, les vendeurs vont de ville en ville avec des voitures habillées aux couleurs de la marque avec des têtes de chats. [...] Pour accompagner les propriétaires, la marque endosse l'habit de coach et propose sur son site des conseils pour élever son chat, avec le programme Friskies Premiers Pas, l'éducation (élevage), la santé, l'aménagement de la maison, la sécurité (comme si on accueillait un bébé), des notions de nutrition, la première sortie, la toilette (brossage, bain, dents ), le dressage. [...]
Milka
Le destin de Milka bascule en 1971 quand l'agence Advico Young & Rubicam suggère à Suchard Allemagne d'utiliser, pour la publicité Milka, une vache vivante de la même couleur que l'emballage des chocolats. [...] Un impératif rendu d'autant plus nécessaire que certaines marques, spécialement en Allemagne, utilisent l'héritage alpin de Milka, parfois la couleur mauve (Alpia) ou la vache (Marks & Spencer). [...] être la seule marque à l'utiliser et prouver qu'aux yeux du consommateur, il y a une association spontanée entre la couleur et la marque. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
En France, sur les traces d'Ajax, l'homme entre en scène en 1966 avec une couleur verte et une formule liquide exclusive à l'ammoniaque, fabriqué à Marseille d'après un procédé importé des Etats-Unis. [...] En 2000, il endosse son look original, ses gros sourcils blancs, et joue la connivence et la proximité avec les consommatrices pour enrayer leur infidélité envers les marques de produits ménagers. [...] Mr. Propre de couleur rouge, Baies d'Automne (la gamme de parfums aux noms évocateurs de saisons a été lancée en 2001 en remplacement de la gamme Fraîcheurs du monde ). [...]
La conquête du domaine sensoriel par les marques : possible en théorie, ardue en pratique
Face à une multiplicité de marques qui s'offrent à lui dans tous les domaines, le consommateur reconnaît semble-t-il plus facilement une forme, une couleur, une odeur, un goût ou un son particuliers, qu'un logo ou un mot. [...] (5)) ou d'une disposition de couleurs (présentation particulière de plusieurs couleurs ou d'une couleur unique dans une forme ou un dessin) a été rapidement admis. [...] La teinte choisie ne doit pas être la couleur naturelle du produit qu'elle désigne (par exemple le blanc pour le fromage frais) et doit être présentée avec exactitude dans le dépôt, désignée avec des critères scientifiques ou des données relatives à la chromaticité ou la luminosité de la nuance. [...]