Entrée + XXe siècle
MAILLE, OU COMMENT SAVEURS ET HISTOIRE, SE MARIENT DEPUIS QUATRE SIECLES
[...] L' entrée de la marque, dans le XXe siècle, tranche quelque peu avec celle qui fut la sienne un siècle plus tôt. Le temps des cours royales semble révolu. La Première Guerre mondiale met - provisoirement - fin à ses ambitions internationales. Rachetée en 1923 par Philippe de Rothschild, propriétaire de la société Elesca, fabricant de chocolat, Maille n'est alors commercialisée que dans les épiceries parisiennes et dans une dizaine de pays, plus particulièrement en Angleterre et au Danemark. [...] Elle semble avoir perdu ses racines quand elle trouve en 1930, en la personne de Jean Herbout, le premier de ses mentors du XXe siècle. Maille lui doit son célèbre slogan [...] des marques Moët et Chandon, Villeroy et Boch et Rémy Martin, la Maison Maille aura traversé trois monarchies, deux empires, cinq républiques, cinq guerres européennes et deux guerres mondiales. Elle entre dans le XXIe siècle en portant la mémoire de quatre siècles. [...]
Informations juridiques sur les marques
[...] La marque en tant que signe fort permettant d'identifier les produits ou services d'une entreprise par rapport à ceux d'une autre entreprise confère à son titulaire des prérogatives qui s'apparentent à un véritable monopole, pour les produits ou services désignés dans l'enregistrement de la marque. [...] Il ne s'agit pas, dans le cadre du présent article, d'entrer dans une querelle plus ou moins polémique sur le bien ou le mal fondé des NIP et d'en faire le procès. Bien au contraire, nous nous cantonnerons à en faire une analyse juridique, sur un double terrain, à savoir celui de leur qualification au regard de la promotion des ventes, d'une part, avant d'envisager la qualification du lien contractuel pouvant exister entre l'industriel et le distributeur, d'autre part. [...] L'évolution du droit français des marques au cours du XXe siècle. [...]
Histoire de la marque
[...] Ere de progrès technique et de marketing, le XXe siècle suscite l'innovation et la création de gammes de produits de consommation et d'équipement de toutes sortes. [...] C'est l'apparition des moyens de promotion des marques et de la publicité qui va en accroître la notoriété et la valeur marchande à travers la presse, l'affichage puis le cinéma. Cette promotion moderne commence entre 1880 et 1900, époque où le savonnier britannique Lever développe une intense campagne de réclame sur sa première marque Sunlight qui verra ses ventes progresser de 3. [...] Le développement de la vente en libre service dans les années 1960, la création de chaînes de supermarchés et d'hypermarchés sur l'ensemble du territoire dans les années 1980 contribuent à la diffusion des marques nationales et internationales. Certaines ont été l'enjeu de batailles boursières considérables devenant ainsi l'un des plus puissants ferments de transformation des entreprises et de l'économie. [...]
Kronenbourg
[...] La brasserie Lipp, alors appelée Brasserie des bords du Rhin, la propose. En 1862, l'ensemble de la brasserie se concentre à Cronenbourg, et les premières bouteilles en verre apparaissent. En 1885, la brasserie devient société anonyme. Il faut cependant attendre le xxe siècle pour que la bière soit diffusée sur [...] met en scène George Lazenby ( James Bond dans Au service secret de sa majesté). aura des bons moments. La décennie 1980 met en valeur la mousse avec les campagnes Faites mousser les bons moments ( entre 1980 et 1985), puis Ca va mousser entre nous et Tout mousse bien entre nous (1986). [...] à Strasbourg, elle devient le berceau d'une dynastie familiale qui durera plus de trois siècles. Au coeur des Brasseries Kronenbourg, le musée du premier brasseur français ouvert depuis 1960 et son école de la bière, ainsi que lamaison historique de la famille Hatt en portent témoignage. [...]
Le design d'innovation à l'appui des marques
[...] Puisqu'une marque ne vit pas sans innovation, on peut s'interroger sur le fait qu'on ait tant fait confiance, à la fin du XXe siècle, aux consommateurs. Outre le fait qu'ils consomment maintenant différemment, on ne peut plus leur demander, tant le monde est complexe, d'imaginer des solutions techniques, des produits et des services nouveaux. [...] Elle peut amener un nouvel usage, entraîner un nouveau point de vue lié à la marque. Voire en changer [...] valeurs, le positionnement. Qui met en oeuvre l'innovation Il reviendrait aux directions de marque et de design de le faire. Le management par la marque semble peu mis en oeuvre dans les entreprises françaises. [...] Il faut jouer collectif. Innover, c'est investir, mais c'est aussi remettre en jeu une marque, une activité, les modes de développement et d'organisation de l' entreprise. Des risques que les grandes marques ont davantage les moyens d'assumer que les petites ou moyennes entreprises. [...]
Mumm
[...] La Champagne transformée en champ de bataille durant [...] La maison parvient néanmoins à produire un million de bouteilles par an et l'un des meilleurs millésimes du XXe siècle, le 1914. [...] À la fin du XVIIe siècle, le vin effervescent a trouvé sa formule définitive et exerce une véritable fascination sur toute l'Europe. Après les guerres de l'Empire, l'heure semble aux relations de bons voisinages entre la Prusse et la Champagne. La tentation est donc grande pour les Allemands de passer la frontière au début du XIXe siècle et de faire négoce de ce champagne, symbole d'un art de vivre. [...] Au reste, le champagne est lié à la navigation depuis le XVIII siècle, date à laquelle les bateaux ont été baptisés par une bouteille de champagne projetée sur la coque. Fidèle à cette tradition, la maison Mumm est, depuis les années 1970, le partenaire officiel d'événements du monde de la voile dont l'Admiral's Cup depuis 1977. [...]
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
[...] Les historiens datent le début du XXe siècle en 1914, année qui sonne le glas [...] Mais, selon les critères retenus, la césure est variable pour décrypter les révolutions annonciatrices de changement d'ère. Il en est ainsi de l'hygiène qui transforme les moeurs en Europe occidentale à la fin du XIXe siècle. [...] L'apparition de nouveaux produits, conjuguée à la naissance de la lessiveuse en fer galvanisé, bouleverse des habitudes ancestrales. Avant le milieu du XIXe siècle siècle, la grande lessive avait lieu deux fois par an. Le linge de famille, exposé au voisinage, au lavoir commun, était, selon son abondance, signe ou non de prospérité. [...] Enfin, l'adaptation aux attentes des consommatrices et à l'évolution du modèle familial. Positionné en entrée de gamme, Persil propose trois variétés coeur de gamme. Persil fraîcheur bouquet de Provence enrichi au véritable Savon de Marseille, Persil fraîcheur amande douce et, depuis mars 2006, Persil fraîcheur Alpes du sud. [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
[...] Avant même son rachat, le groupe avait travaillé sur le potentiel de Chivas Regal. Nous n'avions aucun doute sur sa capacité à se réaffirmer commemarque de luxe elle avait été le premier whisky de luxe du monde au début du XXe siècle, avec des valeurs très différentes de [...] La dernière campagne de Chivas, baptisée Live with chivalry, n'a pu être appliquée en France, ses références aristocratiques étant jugées par trop avantageuses au regard de la loi Evin(2). Mais ailleurs, assure Martin Riley, Pernod Ricard parie que les valeurs d'honneur ou de galanterie seront importantes au XXIe siècle. [...] Autant de signatures résolument mondiales, même si le groupe entretient une trentaine de marques plus locales pour soutenir son réseau de distribution. La crise, indique Martin Riley, ne remet pas en question notre stratégie de mondialisation. Nos marques conservent leur mission statutaire partout dans le monde, comme référence sociale et pour leur contribution à l'hospitalité. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] Mais la recette, elle, demeure inchangée dans la composition, même si Martini ne se fabrique plus aujourd'hui comme au 19ème siècle. la technologie a évolué, les arômes peuvent se modifier selon la récolte de vin et le choix des plantes et le degré du produit change selon les pays (de 14,9° à 18°). [...] Renouant avec la tradition des cours royales, éprises de vermouth au XVIIIème siècle, Martini est de nouveau sur les tables des cours européennes. Signe de qualité avant l'heure, les étiquettes attestent encore aujourd'hui, par la présence de nombreuses armoiries, de l'attachement des cours royales à Martini. [...] A nouvelle génération, nouveaux défis. Au début du xxe siècle, la direction de Martini & Rossi revient aux fils de Luigi Rossi, Ernesto, Teofilo, Enrico et Cesare, seuls propriétaires de la société depuis le décès d'Allessandro Martini en 1905. [...]
Adidas
[...] Deuxième changement de taille. l' entrée dans le XXIe siècle consacre une stratégie d'implantation de points de vente en nom propre dans les grandes villes du monde entier. Le 25 octobre 2006, Adidas ouvre, après Quiksilver et Nike, son 600 e magasin dans le monde (sur 4 000 points de vente), son navire amiral au 22 avenue des Champs-Élysées, l'Adidas Performance Store, le plus grand au monde, sur plus de 1 750 m2. [...] L' entrée à la Bourse de Francfort et de [...] Elle rejoint en octobre 2000 le Dow Jones Sustainability Group Index, qui impose de respecter des règles sociales et environnementales. [...] Robert-Louis Dreyfus, le sauveur d'Adidas(10), tire sa révérence en 2001. la valeur d'Adidas est passée de 3 à 20 milliards de francs entre 1993 et 2000 (il détient encore 4,99 % du capital). Le 8 mars 2001, Herbert Hainer, entré chez Adidas en 1987, devenu viceprésident, est officiellement nommé président et président du conseil exécutif d'Adidas-Salomon AG. [...]