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Résultat de votre recherche : Entreprise, Marque

Marque et entreprise : un management global par Sandrine Vimes

Marque et entreprise : un management global par Sandrine Vimes

À travers le développement d'une politique de marque efficace, le dirigeant va ainsi mettre tout en oeuvre pour sécuriser globalement l'avenir de son entreprise et de sa marque, et faire fructifier ses investissements.  [...] Partant de ce constat, l'entreprise tend à prendre conscience de l'intérêt à porter une attention toute particulière au management de sa marque comme elle le fait si naturellement et au quotidien pour elle-même.  [...] Ces derniers doivent pouvoir s'identifier aux valeurs de la marque et de l'entreprise qui l'a créée, la développe, la soutient.  [...]

Marques & Tic, quelle vitalité !

Marques & Tic, quelle vitalité !

Traditionnellement expression d'un univers où le consommateur est invité en adoptant ses normes, la marque est devenue le moyen par lequel l'entreprise montre à la société sa capacité à comprendre les normes de ceux qu'elle veut convaincre - et non seulement séduire - et à les respecter.  [...] C'est, aussi, une assurance de mobiliser l'attention du management de l'entreprise, la valeur de la marque étant aujourd'hui une des principales composantes de la valeur de l'entreprise.  [...] la valeur des actifs immatériels, et de celui-là en particulier, dépasse de plus en plus souvent celle des actifs matériels au bilan des entreprises.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La détention d'une marque conduit l'entreprise à s'inscrire dans un temps plus long, rempart contre les aléas d'un marché centré sur le court-terme.  [...] L'entreprise n'est alors que la simple dépositaire de la marque, responsable de sa transmission aux générations futures.  [...] en effet, l'instauration de procédures, de contrôle, de standardisation permet, certes, une gestion cohérente de la marque à travers l'entreprise, quelles que soient la région ou la catégorie, mais ce faisant, elle tend à uniformiser et ôter du sens.  [...]

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib

Si un produit n'est pas aujourd'hui porté par une marque entreprise très forte (Danone, par exemple), il ne pourra pas empêcher la montée des produits génériques.  [...] Dans l'entreprise, n'est-il pas temps de créer un gardien du temple, gardien des valeurs, des fondamentaux de la marque (un brand manager).  [...] Il faute mettre la communication au centre de l'entreprise en onnant au directeur de la communication un rôle plus central qui tient compte du rôle transversal de la marque, nourrissant les stratégies RH, marketing, financière, recherche.  [...]

L’âge de raison par Dominique Candellier

L’âge de raison par Dominique Candellier

Si les entreprises s'autonomisent de plus en plus sur les sujets de communication responsable en intégrant les compétences nécessaires en interne, revers de la médaille, cette maîtrise a pour effet de minorer le recours à des expertises de parties prenantes externes, que ce soit pour valider les communications (26 % vs 33 % l'année dernière) ou pour sensibiliser aux comportements responsables (60 % vs 70 %).  [...] On voit bien là l'évolution du rôle des entreprises et des marques, qui apportent de plus en plus de contenu aux consommateurs, au-delà d'une simple information sur leur offre.  [...] les recettes gagnantes, qui présente 27 démarches ayant su concilier bénéfices environnementaux et/ou sociaux et création de valeur pour la marque et l'entreprise.  [...]

Promesse de marque, engagements d'entreprise - Jean Watin-Augouard

Promesse de marque, engagements d'entreprise - Jean Watin-Augouard

Qu'on en juge. Seize marques s'exposent en grand format (8 et 12m2), en partenariat avec CBS Outdoor et Avenir, dans les villes de plus de cent mille habitants (représentant un sixième du parc) et, nouveauté cette année, dans les gares de Paris et de banlieue.  [...] Il n'est cependant pas inutile de rappeler au plus grand public que lamarque n'est pas seulement un signe distinctif ou un repère mental sur un marché.  [...] Les groupes auxquels les grandes marques appartiennent sont, de fait, très actifs dans des domaines qui préoccupent le consommateur citoyen.  [...]

L’engagement, la preuve par 27 - Jean Watin-Augouard

L’engagement, la preuve par 27 - Jean Watin-Augouard

Il a pour objectif de faire profiter au plus grand nombre de vingt-sept démarches qui ont su concilier bénéfices environnementaux et/ou sociaux et création de valeur pour la marque et l'entreprise.  [...] Les dossiers présentés dans le livre blanc résument, pour chaque projet, les étapes, les difficultés rencontrées, les moyens mis en oeuvre, les clés du succès, et ce qui en découle pour la marque et l'entreprise.  [...] mettez en place une mesure double pour la marque et l'entreprise, portant aussi bien sur les impacts financiers/non financiers que sur les impacts sociaux et environnementaux.  [...]

CV d'Entreprise & Marque Coach - Joël-Yves Le Bigot

CV d'Entreprise & Marque Coach - Joël-Yves Le Bigot

Il existe un vrai problèmede marque employeur pourbeaucoup d'entreprises,d'administration ou de secteursprofessionnels vis-à-vis desjeunes puisque la moitiéd'entre eux quitte leur premieremploi moins d'un an aprèsleur recrutement.  [...] Puisque l'on parle depuis longtemps de personnalité de marque, on pourrait imaginer que chaqueemployeur privé comme public se mette en démarche deproposer une collaboration, en construisant son propre CVd'entreprise ou d'institution.  [...] La personnalité entrepreneuriale. quelleétait la situation du marché à la création del'entreprise, qu'est-il devenu aujourd'hui,situation par rapport à la concurrence (leader,challenger,…).  [...]

L'entreprise, pilier régénérateur des valeurs entretien avec Jean-Baptiste Danet

L'entreprise, pilier régénérateur des valeurs entretien avec Jean-Baptiste Danet

Au regard des nouveaux enjeux sociétaux que l'entreprise ne peut pas ignorer, la science du management serait-elle aujourd'hui caduque.  [...] J.-B. D.. Ni l'entreprise ni la marque n'ont de rôle moral au sens propre, ne veulent, ou plutôt ne peuvent pas indiquer la voie à suivre.  [...] Mais il est vrai que le temps de la finance diffère de celui de l'entreprise, d'un côté le court terme sur les résultats, de l'autre le long terme et la prospérité.  [...]

Marque employeur et réputation des entreprises par Didier Pitelet

Marque employeur et réputation des entreprises par Didier Pitelet

La marque employeur est le maillot de l'entreprise. elle sublime ce qui fait sa différence culturelle, identitaire, spirituelle aussi.  [...] fracture générationnelle, fracture hiérarchique, fracture technique… Fracture aussi entre stratégie de marque employeur, miroir de la vraie vie dans l'entreprise, et instrumentalisation en sourcing.  [...] L'entreprise doit comprendre que sa marque employeur peut s'exprimer partout dès lors que le média est juste, pertinent, cohérent avec ses rites culturels.  [...]