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Résultat de votre recherche : Entreprise, Marques

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Le capital-marque, du point de vue du collaborateur, suggère que la marque ou les marques de l'entreprise, par le sens qu'elles véhiculent et l'identité qu'elles incarnent, sont susceptibles d'engendrer auprès des collaborateurs des attitudes et des comportements positifs (fierté, motivation au travail, bouche à oreille positif, ambassadeur de l'entreprise, etc.  [...] ) ou négatifs (honte, critiques, désengagement de l'entreprise), et ce par comparaison avec une entreprise qui ne serait pas dotée de marques.  [...] Les qualités anthropomorphiques d'une marque, souvent invoquées dans la relation entre marques et consommateurs, pourraient expliquer pourquoi il est plus facile pour le collaborateur d'une entreprise de s'attacher émotionnellement et de s'identifier à la marque commerciale plutôt qu'à l'entité corporate.  [...]

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

Le degré de détail apporté aux marques dans les états financiers dépend bien souvent de l'importance qu'elles représentent au sein de l'entreprise, mais aussi de la manière dont elles ont été obtenues.  [...] C'est ce qu'a fait LVMH lors du rachat de Bulgari en 2011. LVMH contrôlant alors majoritairement l'entreprise Bulgari, cette dernière a été consolidée intégralement par le groupe.  [...] L'évolution régulière de la valeur des marques dans le temps est primordiale, surtout pour une entreprise comme LVMH dont les perspectives d'avenir sont intiment liées aux marques.  [...]

Le boycott n'épargne plus la France - Marc Drillech

Le boycott n'épargne plus la France - Marc Drillech

Une entreprise majeure aujourd'hui évolue sur plusieurs secteurs, dispose d'un potentiel de marques plus élevé, doit coordonner davantage de filiales, de technologies et de métiers, de décideurs et de managers.  [...] Comment lutter contre une critique qui fonctionne de manière globale, permanente, sur tous les médias de la planète et par tous les réseaux Comment surtout vivre (dans l'entreprise, dans sa manière de consommer, dans sa vie de client…) quand le message ultra-dominant consiste en une critique de la consommation, un appel à la méfiance des distributeurs, une obsession relative aux secrets, aux mensonges, aux triches des entreprises La société de consommation ne connaît qu'une place, celle de l'accusée, incapable de se défendre, ne disposant d'aucun appui au sein des entreprises et des marques.  [...] Au boycott orienté pour changer la politique des entreprises ou des marques vient s'ajouter une pratique bien plus dangereuse, celle du boycott anti qui, lui, n'a pas pour finalité de modifier des politiques ou des décisions mais de faire du mal, d'attaquer autrement l'entreprise et sur un terrain sur lequel elle se meut moins bien.  [...]

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

À l'ère des réseaux sociaux, les actions visibles de l'entreprise sont, en effet, susceptibles d'être jugées à l'aune de la RSE, contribuant ainsi au développement de l'image et de la réputation des marques – ou la dégradant brutalement en cas de crise.  [...] Les entreprises et les marques auraient ainsi une bonne ou une mauvaise réputation, qui, par effet de halo, affecterait l'ensemble des perceptions.  [...] les pratiques socialement responsables déployées améliorent la réputation de l'entreprise et l'image de ses marques, ce qui sécurise les ressources financières.  [...]

Marque et entreprise : un management global par Sandrine Vimes

Marque et entreprise : un management global par Sandrine Vimes

À travers le développement d'une politique de marque efficace, le dirigeant va ainsi mettre tout en oeuvre pour sécuriser globalement l'avenir de son entreprise et de sa marque, et faire fructifier ses investissements.  [...] Ces derniers doivent pouvoir s'identifier aux valeurs de la marque et de l'entreprise qui l'a créée, la développe, la soutient.  [...] La marque rassemble et fédère les acteurs de l'entreprise en ce sens que les salariés s'approprient les valeurs de leur entreprise.  [...]

La marque : une richesse ignorée ? - Cyril de Charentenay

La marque : une richesse ignorée ? - Cyril de Charentenay

Mais au moment même où les sociétés prennent soin d'inscrire à leur bilan la valeur de cet actif, les marques sont-elles vraiment reconnues à leur juste valeur dans l'entreprise.  [...] Aujourd'hui, ces signes sont devenus emblématiques des marques, ils traduisent des valeurs et des promesses très pointues qui incarnent le lien entre l'entreprise et ses publics.  [...] Dans le même esprit, il faut pérenniser les relations entreprises-agences de manière à ce que chaque sujet, qu'il soit design, marketing opérationnel, événements, publicitaire,  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

L'évaluation de marque intègre toutes les parties prenantes de l'entreprise et l'ensemble des leviers de création de valeur.  [...] Ainsi, l'évaluation de marque cherche à déterminer la contribution de la marque aux résultats de l'entreprise, aussi bien d'un point de vue interne que d'un point de vue clients ou financier.  [...] Le Me-cosystem. maximiser la personnalisation et l'intégration, réduire l'écart entre l'activité de l'entreprise et l'usager pour offrir une expérience de marque intégrée et supérieure.  [...]

L'Homme, la valeur cardinale - Vincent Prolongeau, senior vice-président des jus de fruit du groupe PepsiCo

L'Homme, la valeur cardinale - Vincent Prolongeau, senior vice-président des jus de fruit du groupe PepsiCo

Donc quelles que soient l'assise financière, la qualité des marques, la position concurrentielle d'une entreprise sur ses marchés, c'est au final l'optimisation de ses actifs humains qui garantit le succès de la façon la plus sûre.  [...] La human equity doit être mesurée par des enquêtes sur la bonne santé de l'entreprise, les compétences acquises, une mesure de la mobilité de l'organisation, la capacité de l'entreprise à se réadapter, à valoriser des marques, etc.  [...] Ce qui conduit un collaborateur à quitter son entreprise, ce n'est bien souvent pas tant des raisons d'argent qu'une mauvaise relation avec le manager.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La détention d'une marque conduit l'entreprise à s'inscrire dans un temps plus long, rempart contre les aléas d'un marché centré sur le court-terme.  [...] en effet, l'instauration de procédures, de contrôle, de standardisation permet, certes, une gestion cohérente de la marque à travers l'entreprise, quelles que soient la région ou la catégorie, mais ce faisant, elle tend à uniformiser et ôter du sens.  [...] La direction du développement durable et de la responsabilité sociale et environnementale de l'entreprise joue aussi parfois ce rôle de pont entre les marques et le reste de l'organisation.  [...]

La marque, un engagement juridique et marketing par Corinne Allard-Dornaletche et Pierre Charrier

La marque, un engagement juridique et marketing par Corinne Allard-Dornaletche et Pierre Charrier

D'un point de vue marketing, le terme d'engagement signifie également de nos jours que la marque (et donc, derrière elle, l'entreprise) n'est pas là que pour vendre, ou à tout le moins pour vendre, mais avec une éthique et même pour rendre ce monde meilleur.  [...] L'examen de disponibilité effectuée par les administrations des pays dont la législation le prévoit est effectué a minima (il ne porte en règle générale que sur les noms de marques).  [...] Ainsi, la cour d'appel de Paris a considéré dans un arrêt rendu le 17 février 2006, opposant la marque L'Express à une marque Sexpress, que, même en l'absence d'usage, le simple dépôt d'une marque reproduisant ou imitant une marque antérieure constitue un acte de contrefaçon (CA Paris, 4e ch.  [...]