Entretien de la maison + Technologie + Femme
Prodimarques, la revue des marques
[...] Entretien de la maison. La technologie libère la femme. LSA 13 novembre 2008. [...]
LU DONNE LE LA...
[...] Sa stratégie est sans équivoque. Louis décide de construire une grande manufacture de biscuits le long de la Loire, sur le quai Baco, face au château des Ducs de Bretagne. Inaugurée fin 1885, elle est équipée de la technologie... anglaise. La maison Lefèvre-Utile passe alors de cent cinquante à deux mille mètres carrés et l'usine comptera cent trente ouvriers en 1889. [...] Et si le couple Lefèvre-Utile appose désormais sur les emballages une représentation de la Renommée (une femme embouchant une trompette) qui signera les productions de la maison jusqu'en 1943, la véritable renommée de LU réside dans ces deux lettres. 1882. [...] Avec le petit-fils, la source d'inspiration n'est plus anglaise mais américaine. Première étape. une nouvelle gamme de conditionnements plus spécialement destinés à l'exportation, développée, dès 1950, avec André Maurus, de la maison Goossens (une imprimerie lilloise liée à la société depuis le grand-père). [...]
Le plaisir par l'accueil
[...] La force de ce concept est d'accompagner le client par la proximité et la transparence pour lui montrer concrètement comment on utilise la technologie comme à la maison. Il faut dédramatiser les avancées techniques pour contribuer au plaisir. Ici, le service après-vente est dans le magasin, souligne Daniel Lellouche. [...] Le plaisir est aussi donné par l'image de l'enseigne et l'ambiance. en mariant le gris, couleur de la haute technologie, avec un bleu turquoise, l'agence installe une image calme et reposante. Côté ambiance, un plafond ajouré crée un espace ouaté et insonorisé grâce à l'utilisation du Rigitone. [...] Que reste-t-il de la marque Dim Le produit qui la relie au client. Pendant longtemps, souligne Daniel Lellouche, et malgré une communication forte, le client parlait de Dim en évoquant principalement son passé, celui où la marque avait libéré la femme en lui donnant la possibilité de se balader en mini jupe. [...]
Hors du désir, point de salut
[...] La praticité n'est plus un avantage, c'est un must dans tous les circuits de distribution, même dans les marchés haut de gamme. Pourquoi faire un poudrier très lourd si la femme doit le porter dans un sac à main Cette praticité concerne maintenant les produits consommés à la maison. [...] L'impact, la différenciation et l'aptitude à susciter le désir sont plus que jamais les principaux challenges du packaging et du marketing, aujourd'hui, prévient Jolanta Bak, présidente du cabinet Intuition, société de conseil en innovation qui vient de réaliser l'étude Pack-Vision 2006 à partir d' entretien d'experts en Europe, aux Etats-Unis et au Japon. [...] Mais, dans le même temps, afin de redonner envie aux consommateurs, il est nécessaire d'éveiller et d' entretenir le désir. Cette tendance à faire saliver [...] de la consommation grâce à des boutiques à l'ancienne tout comme le nouveau format de Monoprix, Daily Monop, qui suit ce mouvement fondé sur l'affinité avec un public spécifique. [...]
Procter&Gamble, des marques incontournables
[...] En termes demarchés, nous sommes présents dans trois catégories de produits. entretien de la maison (lessives, nettoyants ménagers, couches pou rbébé, papier toilette ou piles), beauté (produits de rasage, soins capillaires, soin de la peau, parfum et petit électroménager), santé et bien-être (protection féminine, soins bucco-dentaires, médicaments sans prescription, snacks et alimentation animale). [...] Entretien avec Francesco TORTORA, directeur de la division hygiène-beauté de Procter & Gamble France. Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD. [...] F. T.. Notre portefeuille de marques nous donne un champ d'action large, sans équivalent chez nos concurrents. Des connexions peuvent se créer entre nos catégories de produits. Ainsi, la mise au point des lingettes, qu'elles soient pour le soin du bébé ou l'entretien de lamaison, est née d'une conjonction de notre expertise dans les domaines de la cosmétique, de la détergence et du papier. [...]
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
[...] A sa mort, en 1741, la maison est reprise par son fils Daniel, premier des Twining à exporter en 1749 ses thés vers le Nouveau Monde où la maison compte alors parmi ses inconditionnels, le gouverneur de Boston. Mary Twining, épouse de Daniel et première femme à intégrer l'entreprise, entend démocratiser le thé, [...] Twinings conserve des pâtes, du riz, du sucre depuis 1706 mais fait exclusivement du thé (1). En 2002, toujours sur le ton de l'humour, la marque propose une pause T. la publicité met en scène une jeune femme pressée, l'oreille scotchée au portable, oubliant ses clés dans la serrure, mettant une chaussure différente à chaque pied, parlant aux lampadaires et laissant sa table basse chez le toiletteur pour chiens. [...] Le comte (Grey en anglais) chargea la maison Twinings en 1832 de le fournir ce qui donna naissance au Earl Grey. Mais le nom, faute d'avoir été déposé, est devenu générique. [...]
La vie en Mir
[...] Aussi bien pour garantir le plaisir d'un dîner partagé entre amis ou celui d'être regardé car Mir est la marque experte de la vaisselle et du soin du linge. Qu'elle apparaisse vêtue de rouge, de noir ou de toutes les couleurs, la femme experte de Mir apporte la solution aux tracas quotidiens. [...] Ou encore, cette serveuse, un rien pulpeuse, qui nettoie les lunettes d'un admirateur timide mais myope avec du Mir et qui s'absente pour laisser la place à un garçon de café à qui l'homme avoue. je vous aime.. Sans oublier le plombier qui échappe de peu aux ardeurs d'une femme. [...] Exception dans l'univers des détergents du groupe au sein duquel chaque catégorie a sa marque, Mir est à la fois marque ombrelle et marque transversale, présente dans les activités détergents, lessives, soins du linge, nettoyants vaisselle et entretien de la maison. [...]
Moët & Chandon
[...] Camarades à l'école militaire de Brienne, Napoléon Bonaparte et Jean-Remy Moët vont entretenir une amitié qu'attestent aujourd'hui de précieuses reliques conservées par la Maison Moët & Chandon. Napoléon 1er est reçu [...] petit caporal devenu Empereur, introduit son Champagne au coeur des Cours européennes. [...] Après la disparition de Claude Moët, en mars 1760, son fils Claude-Louis-Nicolas lui succède, mais son petitfils, Jean-Remy, qui reprend l'affaire en 1792, fait véritablement figure de Grand homme de la Maison. Elle lui doit son élan décisif sur le plan commercial, tandis que ses liens avec le Pouvoir n'ont probablement jamais été aussi étroits qu'au cours de cette période. [...] Lien privilégié entre la perfection et le passé prestigieux de la Maison, la femme triomphe dans l'univers iconographique de Moët & Chandon sous la patte d'Alphonse Mucha. Toutefois, avant que la marque ne s'affiche de nouveau pour annoncer son deux cent cinquantième anniversaire, la publicité a été supplantée par d'autres formes de communication. [...]
Jean Patou
[...] Que sais-je est réservé aux brunes et Adieu [...] par Henri Almeras, le premier nez maison et le plus célèbre parfumeur grassois qui fit ses premières armes chez Paul Poiret, Le Sien, premier parfum unisexe en 1929 pour lequel Jean Patou disait vouloir un parfum à dominante masculine, frais, tonique, convenant parfaitement aux hommes, mais également aux femmes résolument modernes qui jouent au golf, fument et conduisent à cent vingt kilomètres/heure. [...] Mais, pour être toujours de son temps,Patou charge Jean-Michel Duriez de composer une nouvelle eau de parfum(8) pour une nouvelle génération de femmes. Le nom Enjoy témoigne de l'évolution de la femme depuis Joy. Epanouie,séduisante, passionnée,tantôt provocante, tantôt tendre, la femme est aujourd'hui, maîtresse de son destin, explique l' écrivain, sculpteur ou compositeur d'odeurs, comme il aime à définir son métier. [...] Jean Patou accompagne ainsi la naissance d'un nouveau style de femme libérée mais toujours séductrice et féminine. Passionné pour les [...] son tennis d'avantgarde. [...]
Guerlain... le musicien des odeurs
[...] Il propose alors savons, vinaigres de toilette comme la maison Maille (4) et parfums des grandes maisons anglaises, des eaux de Cologne et des préparations thermales préparées dans son usine de fabrication près de l'Arc de triomphe, mais également des accessoires pour femmes, poudriers, polissoirs en ivoire A l'époque, le parfum n'est pas en odeur de sainteté. [...] Passionné d'équitation, héritage familial oblige, Jean-Paul Guerlain a choisi ce nom donné aux vestes des cavaliers anglais en compétition. Mais ce sont les femmes qui vont l'inspirer, Chacun des mes parfums est le portrait d'une femme dira-t-il, en mémoire de son grand-père qui lui donna ce conseil. [...] Quand au nez il est toujours maison (8). Mais ce n'est pas lui qui, grande première dans l'histoire de la maison, crée, en septembre 1996, le jus Champs-Elysées, (nom déposé en 1937), premier parfum à avoir dompté le mimosa. [...]