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La notoriété spontanée des marques son évolution TNS-SOFRES
L'analyse de la notoriété spontanée par secteur d'activité montre que le secteur Alimentaire, toutes marques confondues, arrive en tête, représentant à lui seul 22% des citations, suivi par l'Automobile qui pèse 19%, le secteur de l'Équipement (16%) et celui de l'Habillement/Chaussures (14%). [...] Les reculs enregistrés par les secteurs de l'Automobile et de l'Équipement entre 1992 et 2001 sont confirmés cette année. [...] L'équipement perd 3 points depuis 2001. Les autres secteurs d'hygiène/cosmétiques et de l'entretien sont quant à eux stables. [...]
Street marketing ou quand la marque investit la rue
Cette offre répond au développement des offres de location longue durée proposées à des particuliers, rigoureusement sélectionnés, qui souhaitent réduire les coûts et les contraintes de détention d'un véhicule. [...] certaines voitures sont équipées de GPS, ce qui permet, la campagne terminée, de collecter leurs points d'impact et de mesurer sa couverture. [...] A ceux - les antipub, pour ne pas les nommer -, qui accuseraient ce support mobile de polluer l'environnement, Vincent Berny rappelle que la Smart, seule voiture urbaine, est la voiture écologique par excellence, recyclable à 99 %. [...]
Bronzez… mais triez ! Benoît Jullien
d'ailleurs, la Savoie et la Vendée, dont les départements furent pionniers en ce domaine, se trouvent être également parmi les départements les plus équipés. [...] En vacances comme à la maison, triez vos déchets. Actuellement, seulement un quart des communes équipées recourent à la double poubelle L'objectif est de les y convertir progressivement. [...] - 1 500 communes touristiques sont équipées par Vacances Propres (18, la première année en 1971), soit 3,5 millions de sacs et 65 000 points de collecte. [...]
MONSAVON précurseur des soins de beauté
A soixante ans, Monsavon est probablement un cas unique de marque dont l'histoire a été écrite a quatre mains, successivement par deux grandes sociétés, L'Oréal et Procter & Gamble. [...] ..ils sont accompagnés d'équipes commerciales de choc qui visitent tous les points de vente, les détaillants étant bien entendu surapprovisionnés avant, pendant et apres le passage de la caravane L'Oréal. [...] .. Ces quelques mots et, surtout, la femme qui les a prononcés ont probablement fait davantage pour la marque que toute autre campagne de communication. [...]
2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier
Le téléspectateur est devenu expert en programmes et compose Son itinéraire au gré de son équipement, de ses envies Et de l'offre technique à sa disposition. [...] Parallèlement à ce multi équipement en récepteurs, les modes de réception se développent, via les adaptateurs TNT d'une part, qui ont plus que doublé en un an et demi, pour atteindre 15 millions de Français raccordés (26 % des 4 ans et plus). [...] Si la durée d'écoute de la télévision perd cinq minutes en 2008, c'est aussi parce que le mode de recueil de l'audience n'est pas exhaustif et n'a pas su évoluer aussi vite que le multi équipement des Français. [...]
1988 – 2008 vingt ans de marques déposées - Rodolphe Grisey
Ceux ayant le plus régressé sont les biens d'équipement (hors électronique) qui perdent 12 places, les peintures qui en perdent 8, les déposants télématique (nous étions à l'époque du Minitel) qui reculent de 7 cases et le textile, 6 places en moins. [...] Attendons toutefois 2007 et 2008... Également portées par les services, les catégories du transport où la classe 39 (qui représentait à peine 3 % à la fin des années 1980 et dépasse largement les 6 % depuis 1999) et du bâtiment et infrastructures, dont les classes 37 et 40 doublent leur présence. [...] Enfin, derniers points de comparaisons révélateurs des comportements de création et de dépôts, le poids relatif de chacune des classes en 1988 et en 2007, d'une part sur le total par classes revendiquées, d'autre part sur celui des marques publiées. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
deux personnes sur trois s'en souviennent, soit un score de douze points supérieur aux dix campagnes à plus forts investissements. [...] deux personnes sur trois s'en souviennent, soit un score de douze points supérieur aux dix campagnes à plus fort investissement. [...] La campagne déclenche des émotions globalement positives (curiosité, divertissement, tranquillité, bonheur, confiance). [...]
Heineken première marque internationale de bière
Commercialisée, durant l'entre-deux guerres, principalement dans les pubs où la notion de marque importe alors moins que dans les magasins, Heineken doit, au sortir de la deuxième guerre mondiale, affronter un double défi. [...] (10) Depuis 1971, Brasseries Heineken soutient l'Ireb, l'Institut de recherche sur les boissons alcoolisées qui a mis au point le test de mesure de la Gamma GT pour dépister l'abus d'alcool par prise de sang. [...] (le café traditionnel, proximité), les points de vente pratique (café de gare, brasserie sur lieu de passage), les points de vente détente (restauration, pub, concept bar), et divertissement (discothèque, bar ambiance, parc d'attraction). [...]
Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm
Les produits d'entretien, l'habillement et l'alimentation courante sont les principaux secteurs à propos desquels ils déclarent opter systématiquement pour le prix le plus bas. [...] Chez les populations les plus enpointe du changement social, une autre stratégie prévaut qui implique une réorganisation des priorités de consommation, dans un même secteur ou d'un secteur à l'autre. [...] Certains secteurs sont privilégiés, comme l'alimentation, l'habillement et les accessoires de mode, l'équipement informatique, audio ou en téléphonie mobile. [...]
L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution Enjeux, restrictions et financement.
La communication télévisuelle des distributeurs pourrait s'avérer, dès lors, quelque peu périlleuse sur certains points. [...] Autrement dit, les distributeurs concurrents du titulaire de la marque en cause devront pouvoir acquérir effectivement lesdits produits, puis les revendre aux consommateurs. [...] Les services de la DGCCRF seraient alors peut-être tentés de remettre en cause ce qui pourrait le cas échéant s'avérer être le financement d'une sous régie publicitaire au travers de quelques contrats au contenu folklorique. [...]