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Comment l'imagination prend forme ?
Certains viennent découvrir dans les Clubs Innovation que nous proposons sur certains salons professionnels, en avant-première, nos tous derniers concepts afin d'alimenter leur réflexion marketing. [...] d'autres enfin comptent sur nous pour leur proposer le packaging standard qui correspondra parfaitement à leur produit ou la création spécifique imaginée pour leur nouvelle formule ou leur dernier concept marketing. [...] Nos équipes marketing décryptent leurs attentes. Nous disposons également en interne de ressources spécialisées dans l'analyse des tendances, et d'une équipe créative, autour de Michel Limongi, qui cherche à créer avant tout des produits conçus pour répondre aux besoins, quotidiens et pratiques des utilisateurs. [...]
Les seniors, 17 millions de clients à connaître - Sophie Schmitt
Si l'on cherche à comprendre les besoins et les attentes des plus de 55 ans, c'est parce que leur part dans la population augmente, avec les classes d 'âges du baby boom. [...] Le terme senior, qui tend à englober toutes ces années, n'est pas satisfaisant, car ces vingt-six années sont loin d'être homogènes en termes de besoins et d'attentes. [...] La principale difficulté des équipes de marketing pour aborder cette cible réside dans la difficulté à en comprendre les besoins et les attentes. [...]
Savoir-faire & nutrition de l'allégation à l'innovation - Gilles Boin et Alexandre Bruère
Ces positionnements santé, retranscrits au travers de messages nutritionnels ou de santé appelés allégations, ont historiquement été l'apanage des directions marketing en quête d'un prix premium pour leurs produits. [...] Pour autant, la définition d'un mix légitime ne peut être uniquement confiée aux équipes marketing, et doit faire appel à une multitude de savoir-faire qui, activés de manière collaborative, participent à définir et à valider un positionnement santé. [...] équipes R&D, marketing, juridiques et commerciales, ainsi que les communicants, les nutritionnistes ou encore les experts en réglementation. [...]
Schwarzkopf première tête en Europe - Jean Lambert
Dans tous les pays, ajoute Paul De Bruecker, les membres des équipes marketing et R&D ont au moins un contact tous les deux mois avec des consommateurs, dans les magasins ou des discussions de groupe. [...] L'ensemble des informations est réuni dans une base de données partagée par toutes les équipes marketing du monde, grand public et professionnels. [...] Certaines attentes perdurent fortement au niveau local, comme l'antichute, tendance très forte qui singularise le sud du nord de l'Europe. [...]
Vive la loi Evin ! - Benoît Jullien
Dura lex, sed lex, à nous d'être suffisamment intelligents et créatifs estime Paul-Robert Bouhier, directeur marketing de Ricard, pour mettre en place des sagas de bonne facture (voir encadré). [...] De plus, échaudés par la concurrence du Nouveau Monde, les professionnels du vin sont en train d'accomplir leur révolution culturelle en adoptant un marketing adapté aux attentes des jeunes consommateurs autant qu'aux nécessités du commerce moderne. [...] Enfin échaudés par la concurrence du Nouveau Monde, les professionnels du vin sont en train d'accomplir leur révolution culturelle en adoptant un marketing adapté aux attentes des jeunes consommateurs autant qu'aux nécessités du commerce moderne. [...]
Critères ethniques, la France, royaume de l'anti-pragmatisme
Tout d'abord parce que le marketing de niche se développe pour mieux répondre aux attentes de population spécifiques et pour développer un Retour sur Investissement (ROI) plus efficace. [...] Deuxième raison. le marketing a besoin d'avoir une photographie complète et réaliste de son marché, de ses consommateurs potentiels, pour bien travailler et construire sa stratégie. [...] Mais cette stratégie est court-termiste et ne suffit plus. Ne pas interroger de manière plus ouverte et admise des populations spécifiées par certains critères ethniques conduit à ne pas bien répondre aux questions marketing sur les attentes des populations ethniques, leur réactivité à des offres de produit, de promotion, adaptées. [...]
Oracle de la modernité - Nelly Rodi
S'ajoute le pôle marketing, veille des signes avant-coureurs du changement, assurée par vingt-trois agents prospecteurs, dans le monde entier, des tendances qui émergent sur leur propre marché. [...] Mais les mentalités changent, comme l'atteste l'enjeu, récent, du management de l'innovation dans l'entreprise, qui doit partir du président jusqu'à la distribution, en passant par la production et les créatifs. [...] N. R.. Elle dépend du produit et du marché. Dans la mode, il existe des tendances de fond (anorak, parka, doudoune, tailleur, sac iconique) et des tendances plus ponctuelles, qui permettent de renouveler fréquemment l'offre et la consommation. [...]
Réduction à la source La preuve par l'exemple - Benoît Jullien
par exemple en organisant une journée annuelle marketing, emballage et environnement sous l'égide du Medad (ministère de l'Ecologie, du Développement et de l'Aménagement durables). [...] Reste que ces efforts sont fort méconnus. pourrait-on les transformer en avantage marketing Les consommateurs achètent un produit emballé pour lui-même, et non pas un emballage vide, tempère Olivier Labasse. [...] Un travail d'information reste à approfondir pour favoriser les échanges avec les équipes marketing ainsi que pour diffuser ce type de messages dans le tissu des PME. [...]
Marque et nouvelles approches des consommateurs - Olivier Desforges
Les études marketing ont assez peu évolué au cours des dernières décennies, si l'on excepte les techniques de collecte des données on-line. [...] Il faut aussi développer de nouvelles méthodologies d'études et d'observation sur le terrain pour augmenter la capacité du marketing à saisir les attentes des consommateurs, et être plus efficacement prédictif. [...] Approcher différemment le consommateur, déceler les insights les plus pertinents, sera plus que jamais essentiel pour nourrir la stratégie des marques, leur politique d'innovation et d'animation commerciale. [...]
La fin du déterminisme - Sophie Bertin
Elle l'est aussi pour les professionnels du marketing, qui rencontrent des difficultés croissantes à saisir les attentes de marchés et de clients de plus en plus volatils. [...] Si l'on désigne les consommateurs, la discussion est close. I ne reste plus qu'à espérer qu'au terme d'un mystérieux mouvement brownien les clients finiront un jour ou l'autre par être de nouveau prévisibles, et que, bon an mal an, les mécaniques de marketing classiques retrouveront leur justesse. [...] ce sont moins les consommateurs qui sont en cause (après tout, ils se contentent de vivre leur vie) que les outils et les présupposés en vigueur des études de marketing. [...]