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Marque & lieu de vente : La relance du dialogue
Alors que le développement de l'e-commerce semblait avoir sonné le glas des lieux de vente physiques, un nombre croissant de marques descend dans la rue, installe des pas de porte, investit des sommes considérables dans l'aménagement des espaces, y installe des services et du personnel qualifiés. [...] En se focalisant sur la communication de marque, cette approche tend parfois à négliger la spécificité de l'espace commercial et des dynamiques qui lui sont propres. [...] La marque Camper a ouvert à Barcelone un Camper Food Ball, espace consacré de manière ironique et ludique à la gloire du ballon rond où tous les produits (le décor, les menus) sont ronds. [...]
Blogosphère, un nouveau monde
Enjeu pour les marques. devenir des marques participatives en respectant les valeurs d'éthique, de transparence et d'authenticité. [...] Apparues aux Etats-Unis il y a deux ans, les blogs de marques font timidement leur apparition en France, deuxième pays de la blogosphère. [...] Récepteur, hier, le consommateur devient émetteur et il revient à la marque d'aller vers lui grâce à son espace personnel en ligne. [...]
Milka
Le bestiaire de la marque s'enrichit d'une marmotte qui, selon le randonneur s'adressant à une cliente dans une grande surface, met le chocolat dans le papier alu. [...] Le bloc marque constitué du nom de marque et de la vache Milka est installé sur une courbe qui rappelle la tendresse de Milka, l'onctuosité du chocolat au lait et la montagne. [...] Très présent sur les tablettes, produits piliers, le bloc marque peut diminuer pour laisser la place à une marque prénom comme Leo (leader des barres en Belgique), Montelino ou Schoko & Keks en Allemagne. [...]
7 nouveaux modes relationnels
On n'en est pas encore là. Ici, l'engagement des marques se limite encore (majoritairement) à la protection de l'environnement et de l'enfance. [...] Avec l'initiative de Ben&Jerry's, la nouveauté vient de ce que la marque n'agit plus seule, mais sollicite ses consommateurs. [...] Baptisé Mon Espace Equilibre Marque Repère, ce service offre à chacun la possibilité de bénéficier d'un bilan et d'un accompagnement individuel conçu par des médecins nutritionnistes. [...]
Orangina pulpe fiction
Chargé de l'exploitation de la marque Orangina pour la France et ses colonies, il fonde en 1951 la Compagnie Française des Produits Orangina (CFPO) et la dirige jusqu'en janvier 1990 (1). [...] Première en France à utiliser ce conditionnement pour une boisson gazeuse, la marque a en effet pris le chemin du fer dès 1977. [...] Une reconquête menée par l'homme-bouteille des films d'Alain Chabat qui, à la suite du serveur et de son homologue féminin, devient l'ambassadeur omniprésent de la marque. [...]
Bénédictine, pour le palais et le Palais - Jean Watin-Augouard
A ceux qui, aujourd'hui, conseillent aux marques d'investir dans l'art (1), nous leur suggérons, s'ils ne l'ont pas déjà fait, de visiter le musée ou Palais Bénédictine ouvert au grand public à Fécamp depuis 1888. [...] La deuxième salle, baptisée salle du Dôme, met à l'honneur Alexandre Le Grand, dans un vitrail réalisé en 1900 le représentant devant son Palais, la main posée sur le globe terrestre pour souligner l'internationalisation de sa marque, confiant la bouteille Bénédictine à la Renommée, symbole de la réclame. [...] Deux années sont nécessaires pour élaborer la liqueur. Avant dernière étape, l'espace contemporain, témoignage de l'enracinement de la marque dans le futur, a organisé depuis 1988, sur 400 m2, plus de soixante-dix expositions de jeunes artistes et de signatures prestigieuses telles que Miro, Braque, Dubuffet, César, Andy Warhol, Marc Chagall. [...]
Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe
com, s'appuie sur le concept du corner pour offrir aux marques de luxe un nouvel espace pour recruter et fidéliser leur clientèle. [...] Dans un deuxième temps, les marques de luxe ont mis en ligne des catalogues produits plus complets, considérant Internet comme un des axes fondamentaux de leur communication. [...] Nous rappelons que 80 % du chiffre d'affaires du luxe se fait aujourd'hui dans le mass market, la parfumerie et le petit accessoire. [...]
Anthropologie de la marque
Je remonte à ces origines, dans la langue ou l'anthropologie, pour vous persuader que l'on ne comprend une perspective globale, dans l'espace du monde, que si l'on a compris au préalable une perspective aussi globale dans le temps. [...] alors, la margelle s'élève autour de son ouverture, moins pour s'y appuyer lorsqu'on y puise de l'eau, que pour marquer, à nouveau, qu'il y a là un trou dangereux. [...] Voilà l'origine de la propriété. qui et quoi m'appartiennent, de quel eespace devenons-nous les maîtres et jusqu'où cet empire croît-il. [...]
Epuisement du droit de marque dans l'EEE - J.C. Grall et N. Kouchnir-Cargill
Le droit des marques et le principe de la libre circulation des marchandises dans l'Espace économique européen (ci-après EEE ) sont très tôt rentrés en conflit. [...] La directive 89/104 du 21 décembre 1988, telle que modifiée par l'Accord sur l'EEE du 2 mai 1992, a donc organisé la coexistence entre ces deux principes juridiques, et consacré,en son article 7§1, la théorie de l'épuisement du droit de marque. [...] Ainsi, le titulaire d'unemarque ayant mis un de ses produits dans le commerce au sein de l'EEE ne peut plus s'opposer ultérieurement à la revente et à la libre circulation de celui-ci dans ce même espace, sauf exceptions, liées par exemple à l'altération du produit. [...]
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante
Jean Chabanon, son propriétaire, avait choisi cette marque en souvenir du cabaret du même nom exploité avant 1914 à Montmartre par Charles Fallot et ses chansonniers. [...] Le succès est immédiat et de nombreux films donneront de La Pie qui Chante l'image d'une marque drôle, sympathique et complice. [...] Soixante-dix ans après son adoption par une famille de confiseurs nordistes, La Pie qui Chante est la première marque de bonbons en France, avec une part de marché de 25% et un taux de notoriété de 89%. [...]