Résultat de votre recherche : études, Nouveaux outils, Communication
Quels investissements pour quels effets? - Luc Milbergue
Marketing viral, ciblage d'influenceurs, stratégies de buzz marketing intégrées dans des opérations de communication 360°, mécaniques publicitaires participatives, la nouvelle panoplie d'outils de communication que permet le web 2. [...] Aujourd'hui, c'est bien aux études d'inventer les nouveaux outils pour que la communication on-line délivre des messages pertinents aux bonnes cibles et que ces messages soient non seulement compris mais également appréciés. [...] Une des questions-clés de ces nouveaux outils d'études est. comment intégrer l'interactivité Comment passer d'une culture traditionnelle émetteur/récepteur d'un modèle AIDA où l'on se contentait généralement d'analyser l'impact, l'intérêt, l'envie, la compréhension, l'image véhiculée, à une culture de la marque-conversation qui intègre le consom'acteur, l'interactivité et les risques qui en découlent Il faudra aller bien au delà d'une simple customisation rapide des outils d'évaluation des média traditionnels. [...]
Coup d'envoi de l'année 3 de la charte UDA - Dominique Candellier
C'est en effet fin 2001 que l'UDA a ouvert le chantier Développement durable et communication. [...] 4 - Engager un process interne permettant de valider les communications avant leur diffusion externe. [...] L'UDA a aussi à coeur de développer, puis de promouvoir de nouveaux outils en partenariat avec l'Ademe et les autres organisations professionnelles du secteur de la communication. [...]
Le plaisir par l'accueil - Jean Watin-Augouard
Pendant longtemps, souligne Daniel Lellouche, et malgré une communication forte, le client parlait de Dim en évoquant principalement son passé, celui où la marque avait libéré la femme en lui donnant la possibilité de se balader en mini jupe. [...] L'objectif est de donner aux clients les clés de l'utilisation des nouveaux outils de communication, téléphonie mobile, PAD, GPS, palette graphique, ordinateur portable, lecteur MP3, box TV. [...] Le plaisir du client avec un comptoir d'accueil en forme de pirogue, une bibliothèque de guides sur les destinations, des senteurs et les eaux du monde commercialisées. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
Gageons que de tels résultats inciteront certaines marques peu investies en communication extérieure à revoir leur stratégie, d'autant plus que la mesure d'audience est en pleine évolution, tandis que les études d'efficacité sont maintenant bien installées parmi nos outils. [...] L'affichage répond ainsi aux attentes de communication 360 ° des marques en proposant de nouveaux canaux de diffusion de leurs messages. [...] d'audience, avec la prise en compte du déroulement et de l'éclairage pour le calcul des ODV, mais aussi l'accent toujours important mis sur les études d'efficacité, sont parmi nos principaux outils. [...]
Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau
Les valeurs d'ambition sont ensuite traduites en valeurs de communication qui vont être restituées sur l'ensemble des points de contact entre la marque et ses clients. [...] identité visuelle, campagne de communication, points de vente, outils promotionnels, processus métiers orientés clients, etc. [...] Lorsque le positionnement plaisir est ancré dans l'esprit des consommateurs, il devient possible d'opter pour de nouveaux outils de communication vis-àvis du grand public. [...]
Vers une meilleure connaissance du client - Delphine Dion
leur capacité à utiliser les nouveaux médias, le développement de relations plus collaboratives avec les distributeurs, et l'utilisation de nouvelles méthodes d'études (Research World, 2007). [...] L'évolution des méthodes d'étude ne signifie pas seulement utiliser de nouveaux outils, mais aussi modifier la perception du consommateur et sa place dans le protocole d'étude. [...] Pourquoi chercher à observer les consommateurs à leur insu Pourquoi les placer derrière des vitres sans tain Pour mieux les comprendre, il est nécessaire de communiquer avec eux, de les intégrer dans le processus d'étude, comme de véritables partenaires de la recherche, par une approche plus collaborative qui les implique au cours de l'intégralité du processus d'étude, en partageant avec eux les points de vue et interrogations du chercheur. [...]
Programme National Nutrition Santé 2, 2006-2010
le ciblage sur les populations défavorisées et les personnes précaires, et la mobilisation des acteurs associatifs et des collectivités locales. [...] La vocation première du PNNS étant la prévention, des messages sanitaires figurent depuis le 1er février 2007 dans les publicités alimentaires. [...] sensibilisation des populations défavorisées, par un travail sur les outils actuels de communication. [...]
Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino
On se souvient de la communication hachée du télégramme, communication qui n'a plus court aujourd'hui et qui a sans doute été remplacée par la communication textos sur le réseau de téléphonie mobile. [...] Il en va de même pour les marques qui sont à l'intersection de la communication et du langage, elles se doivent d'être malléables en fonction du support par lesquels leur langage va être véhiculé. [...] La marque s'habitue, s'adapte et se transforme dans son langage comme dans ses outils de communication pour suivre ses consommateurs. [...]
Banania, du ressort pour les années à venir - Benoît Jullien
Ces deux nouveautés viennent compléter la référence phare de la poudre instantanée, dont la couleur jaune du paquet créée en1925 constitue le code du marché enfant, ainsi que celle de la poudre traditionnelle (boîte marron, à préparer à la casserole), qui est une madeleine de Proust pour les familles. [...] Après une campagne d'affichage menée fin 2006, la communication se concentre désormais sur Internet ainsi que sur les outils de terrain, les chariots par exemple. [...] Poursuivant sa stratégie d'ombrellisation, la marque signe aussi les paquets de Benco, qui complète son portefeuille avec des produits granulés plus propices aux 8-12 ans qui peuvent et veulent se servir seuls. [...]
Cadum retour aux racines - Jean Watin-Augouard
Recherche, communication, design, marketing… ne sont que des outils au service d'une mission que l'homme ou la femme assigne à la marque dont il ou elle est responsable. [...] Le cimetière des marques est riche de celles, abandonnées, mortes de lassitude et d'épuisement, et combien doivent, qui leur renouveau, qui leur salut, à des entrepreneurs passionnés, amoureux. [...] Nous entendons justifier la prime de marque par la qualité. N'ayant pas aujourd'hui les moyens de recruter de nouveaux consommateurs, nous fidélisons par le bouche-à-oreille. [...]