Événement sportif
De l'image de la marque à l'image de marque
[...] Dans un article, paru dans le journal Les Echos du 4 février 2005 sous le titre La personnification de l' événement sportif, Madame le Professeur Marie-Chantal Boutard-Labarde voit dans cet arrêt l'expression de l'émergence dans notre ordre juridique d'une nouvelle entité, un nouveau sujet de droit, protégeant [...] à son employeur et à la société Tour de France de l'inscrire à cette épreuve, rappelant l'article [...] de participation d'un coureur à des faits de dopage, de sorte que en souscrivant à l'opposition des organisateurs cet événement sportif, l'employeur du coureur cycliste loin de porter atteinte à la présomption d'innocence dont bénéficiait ce dernier, n'a fait qu'utiliser ses prorogatives pour mettre son équipe à l'abri d'un risque d'exclusion et lui assurer la nécessaire sérénité. [...] Et c'est précisément une marque notoirement connue pour un événement sportif, en l'espèce les jeux olympiques, qui a été soumise à l'épreuve du feu de l'interprétation par les juges français de l'article L.713 5 du Code de la propriété intellectuelle précité. [...]
Quand la caravane passe
[...] Troisième événement sportif mondial derrière les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de football, le Tour de France est une marque détenue par Amaury Sport Organisation (ASO). Créée en septembre 1992 et filiale du groupe de presse français EPA (Editions Philippe Amaury qui édite l'Equipe notamment), ASO s'est spécialisée dans l'organisation d' événements sportifs de renom, tels que le Tour de France, le Dakar et le Marathon de Paris. [...] Manifestation sportive majeure, suivie dans plus de 170 pays et la plus diffusée en France devant Roland Garros et la Ligue des Champions, le Tour de France est également un événement festif où les marques sont mises en avant dans la caravane publicitaire. [...] Du 2 au 24 juillet, le Tour de France repart sur les routes pour son édition 2005. Evénement sportif suivi dans plus de 170 pays, il [...] des consommateurs. Pendant trois semaines, une logistique bien rôdée va le leur permettre. [...]
Mécénat et parrainage : du pareil au même ?
[...] On voit ainsi se dessiner la frontière séparant le parrainage du mécénat, ce dernier intervenant davantage dans le domaine culturel alors que le premier est généralement associé à un événement sportif, avec de fortes retombées médiatiques pour le parrain. [...] En ces temps de grands événements sportifs. Coupe du monde de football, Roland Garros, Tour de France, etc, les termes de sponsoring et de parrainage reviennent avec une fréquence accélérée dans l'actualité et ce, même, il est vrai, si ces termes ne sont pas réservés exclusivement au domaine sportif. [...] Cette frontière tend cependant à être de plus en plus ténue, compte tenu de ce que la loi du 23 juillet 1987 a fait disparaître le clivage traditionnel entre le sponsoring sportif et le mécénat culturel, en consacrant le fait que désormais le parrainage ne se limite plus au sport et qu'à l'inverse, les mécènes s'intéressent aux disciplines sportives et leur apportent leur soutien. [...]
Adidas
[...] Chaque événement sportif est l'occasion de créer et de présenter les nouveaux produits, de développer la meilleure chaussure pour chaque sport(14). C'est Horst Dassler qui donne à Adidas sa notoriété mondiale, depuis qu'aux jeux Olympiques de Melbourne, en 1956, les premiers retransmis à la télévision, la marque équipant gracieusement les athlètes apparaît près de soixante-dix fois sur les podiums. [...] Et puisque la femme veut désormais concilier sport et mode,Adidas inaugure en septembre 2004 un partenariat avec Stella McCartney (fille de l'ex-Beatles) dans la catégorie Sport Performance collection. pour la première fois, une collection de sport prêt-à-sporter ou sport fashion, Adidas by Stella McCartney, créée par une styliste destinée aux femmes, est proposée en 2005. [...] ..) et les acquisitions, en 1975. du Coq sportif, puis, les années suivantes, des chaussures américaines Pony, des maillots de bain Arena, de Façonnable et de la marque allemande de textile pour sports collectifs Erima. [...]
L'UTILISATION À DES FINS PUBLICITAIRES D'UNE MANIFESTATION SPORTIVE
[...] La Cour a estimé que si le Tribunal avait relevé à juste titre que ne saurait être incriminé le fait d'avoir utilisé le terme Roland Garros pour désigner la manifestation sportive ou le lieu dans lequel elle se tenait, il avait observé à bon droit qu'en revanche constituait un usage illicite de la marque déposée l'emploi de ce même terme pour qualifier non plus un événement de l'actualité sportive mais une opération à des fins personnelles [...] caractère erroné du raisonnement consistant à prétendre que l'on pourrait librement, sans autorisation de son organisateur, faire référence à des fins publicitaires et commerciales à une manifestation sportive au motif qu'il s'agirait d'un événement d'actualité. [...] Il advient toutefois que certains annonceurs, en dehors de toute convention et donc sans qu'ils bénéficient d'une autorisation expresse de leurs organisateurs, fassent référence dans leur publicité à une manifestation sportive en invoquant le fait qu'il s'agirait d'un événement de l'actualité appartenant à tous et donc de libre utilisation. [...]
La Prairie, diamant du soin
[...] Troisième axe, l'événementiel sportif aussi bien dans l'univers du golf que du tennis, permet de recruter des nouvelles consommatrices. Marque scientifique, La Prairie se doit d'avoir une communication glamour, résume Patrice Breysse. Comme toute marque de luxe, la Prairie est confrontée au dilemme. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
[...] l'Eaufficiel de la Caravane. Quotidien gratuit traitant des aspects extra- sportifs de l'événement, ce journal est diffusé à 600 [...] seule exploitation sur le terrain. L' événement constitue un prétexte porteur pour développer au [...] fort autour de la marque. packaging spécial, communication dédiée, animations commerciales, opérations de trade-marketing, mise en avant des produits en linéaire Un arsenal de moyens certes classiques, mais dont la mise en place est facilitée par le pouvoir d'appel de l' événement. [...] Enfin, parce qu'à l'époque le Tour de France se remet à peine de l'affaire Festina qui a ébranlé le peloton deux ans auparavant. Pour autant, le Tour de France constitue une valeur sûre dans les marchés où la marque tente de s'implanter. Malgré les secousses, ce grand spectacle sportif de l'été continue à mobiliser chaque été des dizaines de millions de téléspectateurs, certaines étapes de montagne étant suivies par près de 25 millions de personnes en Europe occidentale. [...]
Columbia, le "greater outdoor"
[...] Depuis 2005, la marque s'est singularisée avec les Nissan Outdoor Games by Columbia, un événement qui associe les performances sportives d'athlètes professionnels à la dimension artistique d'un festival de films et de photos. Sport toujours. Columbia a signé, fin 2008, un partenariat avec la chaîne de télévision Eurosport qui lui permet de toucher cinquante-neuf pays. [...] Effort indispensable à la construction d'une notoriété internationale, la marque doit s'associer à des événements sportifs. Columbia est depuis 2008 partenaire de l'équipe High Road, devenue Team Columbia-HTC. Forte de coureurs de dix-sept nationalités, elle a gagné cinq étapes du Tour de France, au troisième rang des événements les plus regardés dans le monde, rappelle Pascale Graffmann. [...] En France, la marque est présente dans les grandes enseignes sportives (Decathlon, GoSport, Sport 2000, Intersport, Au Vieux Campeur, avec des emplacements [...] vente par correspondance (La Redoute, 3 Suisses) et sur Internet. Elle l'est également dans des boutiques ouvertes en partenariat avec des détaillants locaux. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] En 1970, Lancôme s'est fait l'initiateur et le sponsor d'un tournoi de golf à Saint-Nom-La-Bretèche. Le premier Tournoi des Champions vite renommé Trophée Lancôme devient, en quelques années, le deuxième tournoi d'Europe et troisième événement mondial du golf, l'une des plus prestigieuses manifestations sportives de l'automne, tant côté green que côté tente. [...]
La charge de Red Bull
[...] Red Bull stimule le corps. L'efficacité de la boisson est appréciée dans le monde entier par nombre d'athlètes et de pilotes. La marque est très présente dans plusieurs événements sportifs. Elle ne consacre pas moins de 450 millions d'euros au parrainage sportif, soit 15% du chiffre d'affaires annuel de la société. [...] La marque ne consacre pas moins de 450 millions d'euros au parrainage sportif, soit 15 % du chiffre d'affaires annuel de la société. [...] En 2008, la scuderia Toro Rosso remporte, avec Sebastian Vettel, sa première victoire, au Grand Prix d'Italie à Monza. La même année, Citroën Sport compte Red Bull, sur Citroën WRC, comme nouveau partenaire pour le championnat du monde des rallyes de la FIA. [...]