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L'UTILISATION À DES FINS PUBLICITAIRES D'UNE MANIFESTATION SPORTIVE
Il advient toutefois que certains annonceurs, en dehors de toute convention et donc sans qu'ils bénéficient d'une autorisation expresse de leurs organisateurs, fassent référence dans leur publicité à une manifestation sportive en invoquant le fait qu'il s'agirait d'un événement de l'actualité appartenant à tous et donc de libre utilisation. [...] Est ainsi confirmé le caractère erroné du raisonnement consistant à prétendre que l'on pourrait librement, sans autorisation de son organisateur, faire référence à des fins publicitaires et commerciales à une manifestation sportive au motif qu'il s'agirait d'un événement d'actualité. [...] De telles pratiques sont donc excessivement risquées et cela d'autant plus que pour des raisons évidentes de sauvegarde des intérêts que représentent pour eux les concessions d'autorisation, les contrats de sponsoring ou de partenariat, les organisateurs de manifestations sportives réagissent maintenant de manière systématique et très ferme à l'encontre de ceux qui y font référence sans avoir négocié une autorisation. [...]
De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde
L'événement ou l'événementiel sont des termes aux significations ambivalentes en ce qu'ils peuvent désigner, de façon lénifiante, des tragédies de l'histoire humaine, ou un grand bonheur, ou encore et surtout un très beau spectacle comme le sont notamment, les événements sportifs. [...] Et c'est précisément une marque notoirement connue pour un événement sportif, en l'espèce les jeux olympiques, qui a été soumise à l'épreuve du feu de l'interprétation par les juges français de l'article L. [...] Dans un article, paru dans le journal Les Echos du 4 février 2005 sous le titre La personnification de l'événement sportif, Madame le Professeur Marie-Chantal Boutard-Labarde voit dans cet arrêt l'expression de l'émergence dans notre ordre juridique d'une nouvelle entité, un nouveau sujet de droit, protégeant sa réputation et son image (indépendamment de celles de son organisateur ou des équipes participantes). [...]
Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras
Evénement sportif suivi dans plus de 170 pays, il est également l'occasion pour les marques de partir à la conquête du coeur des consommateurs. [...] En 2003, la marque fêtait son centenaire et changeait d'identité visuelle, se parant alors d'un logo aux couleurs du soleil pour rappeler l'aspect festif de l'événement. [...] D'autre part, elle développe une gamme événementielle, allant des jeux de société aux calendriers, en passant par des livres ou des chaussettes, qui utilise la notoriété du Tour de France. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
Au-delà des fidèles rivés à leur petit écran, l'événement rassemble également durant trois semaines quelques 15 millions de spectateurs le long des routes. [...] l'Eaufficiel de la Caravane. Quotidien gratuit traitant des aspects extra-sportifs de l'événement, ce journal est diffusé à 600 000 exemplaires, une heure avant le passage de la Caravane. [...] L'événement constitue un prétexte porteur pour développer au coeur de la saison estivale un véritable temps fort autour de la marque. [...]
Adidas Première marque mondiale de football
On ne parle pas encore de segmentation de l'offre, quand son ambition est de proposer à chaque discipline sportive ses meilleures chaussures, celles qui ne blessent pas les athlètes et qui durent longtemps. [...] Chaque événement sportif est l'occasion de créer et de présenter les nouveaux produits, de développer la meilleure chaussure pour chaque sport(14). [...] Adidas va construire son image en s'appuyant sur le parrainage d'événements, de fédérations (la Fifa) et d'équipes prestigieuses, mais aussi sur la création de manifestations destinées aux jeunes (dont Adidas Kids Foot au milieu des années 1990) dans les disciplines les plus populaires et les plus à la mode,ainsi que d'importantes campagnes de publicité. [...]
Mécénat et parrainage : du pareil au même ?
En ces temps de grands événements sportifs. Coupe du monde de football, Roland Garros, Tour de France, etc, les termes de sponsoring et de parrainage reviennent avec une fréquence accélérée dans l'actualité et ce, même, il est vrai, si ces termes ne sont pas réservés exclusivement au domaine sportif. [...] On voit ainsi se dessiner la frontière séparant le parrainage du mécénat, ce dernier intervenant davantage dans le domaine culturel alors que le premier est généralement associé à un événement sportif, avec de fortes retombées médiatiques pour le parrain. [...] droit du sport, dispositions régissant la publicité et, bien entendu, celles dont relèvent les médias qui vont diffuser les événements (4). [...]
Lancôme au nom de la rose
Le défi est relevé en 1935 par un homme qui, à cinquante ans, pourrait légitimement se contenter de contempler ses succès passés. [...] Bombardée pendant la guerre, l'usine de Courbevoie peut néanmoins sortir, dès 1946, le parfum Marrakech, dont le flacon signé Marc Lalique repose sur une petite prouesse technique, puisqu'il s'agit de souder un encadrement pressé sur une amphore en verre soufflé. [...] Le premier Tournoi des Champions vite renommé Trophée Lancôme devient, en quelques années, le deuxième tournoi d'Europe et troisième événement mondial du golf, l'une des plus prestigieuses manifestations sportives de l'automne, tant côté green que côté tente. [...]
Michelin le pneumatique boit l'obstacle
Autant d'événements que les annonces publicitaires signées O'Galop vantent face à une concurrence qui a pour nom Dunlop et Continental. [...] De fait, l'Union des fédérations sportives impose une stricte séparation entre l'association sportive et l'utilisation d'un nom commercial. [...] de 1982 à 1993, lorsque j'ai dirigé le département sport de Peugeot et de Citroën, j'ai suivi la conception de voitures avant de les amener sur le terrain pour les courses. [...]
La fin du modèle béhavioriste
Le journalisme doit aussi s'adapter et apprendre à rivaliser avec l'information librement diffusée sur les blogs, et la gratuité du net. [...] Nous sommes à un tournant et assistons à la naissance d'une nouvelle génération d'idées créatives, qui peuvent naître sur les supports les plus variés. [...] dans la rue, sur le packaging, sur Internet, dans le design produit, lors d'un événement, ou encore dans la combinaison de ces différents supports. [...]
Renault une vitrine technologique et sociale
Durant la Grande Guerre, Renault associe son nom à la victoire de la Marne grâce aux taxis qui transporteront 6 000 hommes, et aux autres victoires,- dont celle de Verdun-, puisque Billancourt est devenu, avec la fabrication de canons, avions, fusils, branards, etc. [...] Il devient Renault Sport en 1976. Au nombre des grandes victoires à mettre au compte du groupe, le titre de champion du monde des rallyes en 1973 avec Alpine Renault, les 24 Heures du Mans en 1978 avec une Renault Alpine pilotée par Didier Pironi. [...] Les événements en décideront autrement. Ayant réparé des chars et fabriqué des camions pour la Wehrmacht pendant la guerre, Louis Renault se livre a la justice le 23 septembre 1944. [...]