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Résultat de votre recherche : évènements, Sportifs

Marques & partenariats - Olivier Desforges

Marques & partenariats - Olivier Desforges

Co-branding, sponsoring, licensing, les formes d'association entre marques, événements sportifs, culturels, ou programmes TV, sont très variées.  [...] S'appuyant sur son identité colorielle très spécifique, Milka étend actuellement son territoire à d'autres catégories de produits.   [...] Rejoindra-t-elle Coca-Cola, souvent citée pour sa capacité à exploiter commercialement les grands événements sportifs mondiaux.  [...]

Coca-Cola, le sport, ça lui dit - Jean Watin-Augouard

Coca-Cola, le sport, ça lui dit - Jean Watin-Augouard

Avec le soutien des municipalités, du secrétariat d'État aux Sports et du Cnosf (Comité national olympique et sportif français), la marque propose un dispositif simple et efficace qui permet aux jeunes de douze à dix-sept ans, de tous horizons, de profiter du week-end pour pratiquer une activité sportive.  [...] L'engagement sportif de Coca-Cola va au de là des partenariats avec les stades de Ligue 1 tels que l'OM, l'OL, le PSG, ou avec le Stade toulousain en rugby.  [...] Le groupe encourage aussi la pratique d'une activité physique et soutient chaque année plus de trois cents événements sportifs régionaux.  [...]

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

L'événement ou l'événementiel sont des termes aux significations ambivalentes en ce qu'ils peuvent désigner, de façon lénifiante, des tragédies de l'histoire humaine, ou un grand bonheur, ou encore et surtout un très beau spectacle comme le sont notamment, les événements sportifs.  [...] Si, en droit, la marque événementielle n'est aucunement un concept juridique, les marques déposées, notamment pour la protection des événements sportifs dont certains ont une diffusion et une notoriété mondiales, créent quant à elles l'événement sur le plan judiciaire en ce que leur notoriété les expose à de nombreuses atteintes par des opérateurs économiques qui entendent ainsi indûment profiter de la notoriété de ces dernières et de l'image qu'elles véhiculent.  [...] Il en est ainsi non seulement pour les marques désignant les grands événements sportifs, mais encore, de façon générale, pour toutes les marques notoirement connues, notamment dans l'industrie de la mode et du luxe.  [...]

La charge de Red Bull - Jean Lambert

La charge de Red Bull - Jean Lambert

Numéro un des boissons énergisantes, Red Bull a fait du parrainage dans les sports classiques et extrêmes sa carte maîtresse pour conquérir le monde, aujourd'hui son arène.  [...] La marque est très présente dans plusieurs événements sportifs.  [...] La société s'investit dans les sports freestyle (motocross ou snowboard), urbains (BMX, skateboard, breakdance avec Red Bull BC One ) et extrêmes (BASE jump, enduro, aviation avec Red Bull Air Race ).  [...]

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'étude fait ressortir un déficit de perception important des marques en matière de responsabilité sociale et environnementale, et des attentes en ce qui concerne ces dimensions, notamment sur les produits alimentaires, l'hygiène-beauté et les produits high-tech.   [...] Nike ou Adidas nous ont fait rêver au travers d'événements sportifs ou d'athlètes emblématiques.  [...] Nous avons effectivement pour projet de déployer l'étude Marques et générations X et Y dans les principaux pays d'Europe, la première phase de cadrage sur la France ayant présenté des enseignements intéressants dont nous aimerions mesurer la portée dans les 28 pays de l'Union.   [...]

Pouvoirs de la Kula, pouvoirs de la circulation du sens

Pouvoirs de la Kula, pouvoirs de la circulation du sens

Chez nous, où les différents champs se sont autonomisés, ce sont sans doute les grands évènements sportifs qui s'apparenteraient le plus à ces Faits Sociaux Totaux (cf.  [...] Faut-il pour autant affirmer que le gratuit est l'avenir de l'économie(4) et revenir finalement à l'intérêt purement économique du gratuit (offrir un téléphone pour vendre à côté un abonnement), ce n'est pas sous cet angle ici que nous proposons de penser la fidélité à la marque.   [...] La voie symbolique de l'intérêt du désintéressement semble plus fructueuse car plus indirecte, elle vend moins la mèche et trouve un écho porteur dans une économie qui se veut vertueuse, où les obligations liées en particulier au développement durable ressemblent fort aux obligations de l'Eglise d'antan.   [...]

La marque ingrédient un invité de marque - par Philippe Malaval et Christophe Bénaroya

La marque ingrédient un invité de marque - par Philippe Malaval et Christophe Bénaroya

par technologie, il peut s'agir d'apporter une promesse de qualité de son (Dolby), de membrane respirante pour équipement sportif (Gore-Tex), de vitesse d'exécution de micro-processeur (Intel), de qualité optique (Varilux ou Crizal d'Essilor)….  [...] Dans le cas du business to business to user (BtoBtoU), l'utilisateur final n'est ici pas propriétaire du bien utilisé contrairement au cas précédent qu'il s'agisse d'un équipement de transport en commun (TGV, métro, tramway, avion), d'un hôpital, d'un théâtre, d'une salle de spectacle mais également les équipements de fourniture d'eau et d'énergie.  [...] La marque ingrédient utilisée dans ce domaine autorise ainsi le déploiement d'une stratégie de lobbying, mais également des opérations de mécénat ou de sponsoring au cours d'événements sportifs ou culturels.  [...]

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Coca Cola le goût à l'origine du succès

De 1906 à 1956, Archie Lee et son agence D'Arcy Advertising vont décliner le même message, tout en l'adaptant aux événements et aux lieux.  [...] Sur le plan sportif, Coca-Cola devint en France, dès 1923, la boisson du Sportman et débuta le parrainage d'événements sportifs.  [...] Coca-Cola devient également partenaire de l'un des evenements sportifs les plus attendus en France en septembre 2007, la Coupe du Monde de rugby.  [...]

Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras

Quand la caravane passe - Anne-Sophie Le Bras

Evénement sportif suivi dans plus de 170 pays, il est également l'occasion pour les marques de partir à la conquête du coeur des consommateurs.  [...] Troisième événement sportif mondial derrière les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de football, le Tour de France est une marque détenue par Amaury Sport Organisation (ASO).  [...] Créée en septembre 1992 et filiale du groupe de presse français EPA (Editions Philippe Amaury qui édite l'Equipe notamment), ASO s'est spécialisée dans l'organisation d'événements sportifs de renom, tels que le Tour de France, le Dakar et le Marathon de Paris.  [...]

Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard

Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard

Effort indispensable à la construction d'une notoriété internationale, la marque doit s'associer à des événements sportifs.  [...] Forte de coureurs de dix-sept nationalités, elle a gagné cinq étapes du Tour de France, au troisième rang des événements les plus regardés dans le monde, rappelle Pascale Graffmann.  [...] Depuis 2005, la marque s'est singularisée avec les Nissan Outdoor Games by Columbia, un événement qui associe les performances sportives d'athlètes professionnels à la dimension artistique d'un festival de films et de photos.  [...]