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Résultat de votre recherche : évolution, Marque

L'EVOLUTION DU DROIT FRANÇAIS DES MARQUES AU COURS DU XXe SIECLE

L'EVOLUTION DU DROIT FRANÇAIS DES MARQUES AU COURS DU XXe SIECLE

Pendant les cent années qui viennent de s'écouler, le droit des marques français n'a pas connu d'autres bouleversements aussi radicaux, mais des adaptations, parfois importantes, sur un certain nombre de points, souvent inspirées par la jurisprudence et correspondant logiquement à l'évolution considérable du rôle économique de la marque au cours de cette période.  [...] On aurait pu penser que l'évolution législative au cours du XXème siècle aurait tendu vers un renforcement de la protection des marques correspondant logiquement à l'extraordinaire évolution de leur rôle, de leur importance et de la valeur que certaines d'entre-elles représentent.  [...] Même si le droit sur la marque consiste en un droit d'occupation dérogatoire à certains principes généraux de liberté, une telle évolution qui correspond à une conception théorique et parfois technocratique du droit des marques ne se justifie pas et n'est pas cohérente avec la situation économique.  [...]

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Les marques parlent-elles le langage 2.0? - S. Léger, M. Fredj et B. Scaramuzzino

Depuis l'avènement du fameux Web 2.0,on assiste à une véritable évolution du langage de marque, dans son acceptation la plus large.  [...] Cette incarnation, moins formelle que lorsqu'il s'agit de discours de marque, permet certaines libertés nécessaires à une bonne visibilité sur le Web.  [...] La création, à partir du langage d'une marque définie, d'un nouvel imaginaire et d'un nouveau langage pour une nouvelle communauté, c'est bien là l'évolution du langage de la marque.  [...]

L' e-relation ou la fidélisation moderne

L' e-relation ou la fidélisation moderne

La prochaine étape dans l'évolution de l'e-relation sera sans nul doute de gérer toutes les réponses dans la logique de l'image de la marque.  [...] Deux secteurs caracolent en tête, la distribution spécialisée et les marques de grande consommation, suivis des loisirs et de la culture.  [...] La prochaine étape dans l'évolution de l'e-relation sera sans nul doute de gérer toutes les réponses dans la logique de l'image de la marque conclut Carole Sasson.  [...]

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Le nouveau bien-être des marques… par Jean-Marc Lehu

Evolution. À l'image d'un colibri virevoltant toujours avec une incroyable précision d'une fleur à l'autre pour en extraire le nectar, parce qu'il est capable d'une étonnante rapidité de battements d'ailes et d'une surprenante stabilité de la manoeuvre, la marque doit désormais faire preuve une extraordinaire agilité pour son évolution.  [...] Cette transformation marque le début d'une expansion accélérée hors de l'Hexagone, dont le succès repose sur une capacité d'évolution adaptée, parce qu'attentes et modalités de covoiturage diffèrent sensiblement à Paris, Kiev, Istanbul, Moscou ou New Dehli.  [...] L'évolution numérique (dématérialisation, démultiplication, accessibilité, intemporalité, universalité…) de la communication et la fragmentation de l'audience liée à la diversité croissante des vecteurs de communication font de la présence de la marque dans l'ensemble évoqué du consommateur une quête du Graal complétée du mythe de Sisyphe, que seule une détermination à toute épreuve peut achever.  [...]

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

TNS-MI étudie chaque année les évolutions du marché de la toilette-beauté, en analysant les principales campagnes des marques actives en Europe, en Russie, aux Etats-Unis, en Chine, au Japon et en Inde.  [...] une revalorisation des rituels réparateurs de la nuit, qui s'appuient sur des promesses anti-fatigue pour des femmes hyperactives, ou des rituels saisonniers liés aux évolutions climatiques (sécheresse ou froid).  [...] Les principaux appuis des marques de la toilette-beauté au niveau international sont liés à des évolutions profondes de la société de consommation.  [...]

Un Zéro qui réussit ! Benoît Jullien

Un Zéro qui réussit ! Benoît Jullien

La force de notre communication réside précisément dans la simplicité de notre message et dans sa déclinaison autour du thème Zero contrainte (un thème d'ailleurs protégé comme marque, au même titre que Zéro prise de tête ).  [...] Pour l'instant, notre stratégie concernant Coca-Cola Zero est de continuer à installer la marque en augmentant sa pénétration, qui atteint déjà 14 %,et en s'assurant de la fidélité des jeunes adultes à ce nouveau territoire de marque.  [...] Notre marque s'est toujours inscrite dans l'évolution des tendances sociales, comme le montre notre campagne Prends la vie côté Coca-Cola.  [...]

Marchés en mutation et management de la marque par Christophe Chaptal de Chanteloup

Marchés en mutation et management de la marque par Christophe Chaptal de Chanteloup

pour le chercheur, c'est un mouvement fondamentalement positif – et non une simple évolution désordonnée qui pousse à mieux comprendre, apprivoiser et tirer parti de l'avenir grâce à une maîtrise méthodique et raisonnée des sciences et des techniques.  [...] La marque a, ici, parfaitement joué son rôle. elle a contribué à proposer au consommateur un modèle de monde idéal, reposant en grande partie sur le principe de l'ingestion massive et récurrente d'offres en évolution permanente.  [...] Subtile évolution qui, en évitant toute référence à un premier prix, nous emmène dans une contrée où le coût raisonnable et le meilleur de la technologie (celle qui est… utile) se renforcent pour porter avec allant une offre inédite, en ligne avec l'ADN de la marque, et homogène avec certaines des attentes montantes du consommateur.  [...]

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Nous sommes dans un contexte marqué par une évolution du rapport à la consommation qui pose un défi majeur pour les marques.  [...] Les grandes marques sont, elles, historiquement porteuses du concept même de valeur ajoutée, garantes de qualité, moteur en matière d'innovation, elles ont ainsi contribué, grâce à un marketing offensif et dynamique, à une certaine complexification de l'offre et à son renchérissement moyen.  [...] Mais nous observons également entre 2002 et 2005 une baisse de la capacité d'évocation des marques, qui avait progressée entre 1997 et 2002, et, plus grave, une perte moyenne de qualité perçue (51 % en 2005 contre 58 % en 2002), ce qui accrédite, entre autres, la difficulté croissante des marques à faire la différence.  [...]

Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès

Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès

Prospective pour comprendre l'évolution de la relation de l'enfant au produit et à la marque, détecter les nouvelles tendances.  [...] Il revient à Fischer Price d'avoir révolutionné le marché du jouet au début des années 1970 en plaçant les études sur le comportement de l'enfant et les fonctions des jouets au coeur de l'innovation.  [...] Notre palette technologique très ouverte grâce à la maîtrise des trois principales méthodes pour fabriquer des pièces plastiques4 nous permet de développer des innovations en apportant des fonctionnalités supplémentaires par évolution d'un ou de plusieurs process de base.  [...]

Générations de marques par Marie Ehret

Générations de marques par Marie Ehret

Certaines marques existent depuis des décennies. Le secret de leur longévité Elles ont tout simplement pris en considération l'évolution de leur environnement et ont su s'adapter aux nouveaux outils et aux nouveaux codes de communication, pour rester en adéquation avec leur temps.  [...] L'évolution des marques est donc un passage, sinon obligé, tout au moins naturel, car l'environnement économique et sociétal lui-même change.  [...] Ce ne serait donc que dans l'hypothèse bien particulière d'une série ou famille de marques, à savoir des marques présentant un dénominateur commun sans être une évolution l'une de l'autre, que l'usage de l'une ne vaudrait pas pour l'autre.  [...]