Résultat de votre recherche : évolutions, Médias, Marché publicitaire
En route vers la publicité 2.0? - Didier Beauclair
Depuis la fin des années 1990, le paysage médias subit de profondes modifications qui influent sur la répartition des investissements publicitaires des annonceurs, non seulement en France mais aussi dans le monde entier. [...] Une hypothèse particulièrement sage puisqu'elle admet que les mobiles ne draineront pas plus de 1 % du marché publicitaire en 2010. [...] Dans le même temps, l'augmentation du parc de récepteurs à écrans larges va rendre plus pertinent le spot publicitaire classique sur les mobiles,mais aussi le spot interactif ou les billboards diffusés avec des programmes de vidéo à la demande. [...]
Omo marque de lessive
A partir de 1965, l'évolution du marché s'accélère. Le parc de machines à tambour double en cinq ans tandis que celui des modèles à agitateur ou à pulsateur s'effondre. [...] Le relancement publicitaire bénéficie par ailleurs de moyens importants et fait appel à tous les médias, alors que Omo connaît le score le plus bas de son histoire, tant en termes de tonnage que de part de marché. [...] Une nouvelle approche publicitaire met dorénavant en scène les jeunes gens et leurs activités, comme la planche à voile. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
Pour les 15 millions de personnes présentes sur le bord des routes, le passage de la caravane publicitaire, avec son cortège de plus de 200 véhicules festifs, est aussi attendu que celui des coureurs. [...] Pour séduire ce public, Nestlé Aquarel mise sur une flotte d'une quinzaine de véhicules, dont six chars en forme de bouteilles géantes. [...] Sans pour autant avoir d'incidence budgétaire, puisque les coûts de fabrication sont, depuis l'édition 2005, intégralement compensés par les recettes publicitaires générées auprès des autres partenaires. [...]
Vers un nouveau paradigme
On le sait, la communication fait sa révolution. Journalistes, professionnels, conférenciers de tout crin ne cessent de nous l'affirmer. [...] En comparaison avec un média tout court, insérer une publicité dans une marque média facilite donc l'appropriation du message. [...] Les plans médias devront prendre en compte ces évolutions et apprendre à hiérarchiser les points de contacts. [...]
Street marketing ou quand la marque investit la rue
Et pour répondre à cette nouvelle tendance du marché née en Angleterre et au Canada, le syndicat les médias tactiques a été créé qui réunit, à ce jour, une dizaine de sociétés. [...] Selon une enquête Ipsos, les Smart UPskin ont un taux de reconnaissance de 71 % et sont bien acceptées en tant que support publicitaire, notamment auprès des moins de 35 ans. [...] Pour promouvoir en 2004 son nouveau parfum pour homme B*Men, sur le marché espagnol, Thierry Mugler dote de diffuseurs olfactifs une flotte de dix voitures qui, de Madrid à Barcelone en passant par Valence, Séville ou Marbella, parfume les rues d'Espagne. [...]
L'influence des variables identitaires sur la consommation des marques
Une enquête réalisée par Sopi, cet été, pour le compte d'un opérateur de téléphonie mobile nous a cependant montré une dimension clairement identitaire de la consommation. [...] Outre la téléphonie, l'alimentation, la cosmétique, les voyages, la banque ou la distribution s'avèrent nettement sensibles aux variables identitaires. [...] Sopi et son partenaire Solis organisent par ailleurs un média marché destiné à dresser le portrait de la consommation et des comportements médias des quelques 20 % de Français d'origine étrangère. [...]
Virilité soft - Pacal Barragué
La question de la place des hommes dans la société, des évolutions que subit l'identité masculine, d'une virilité qui serait en mutation passionne indubitablement aujourd'hui les médias, que ce soit la presse professionnelle du marketing et de la communication ou la presse grand public. [...] Il n'est pas ici question de se prononcer sur ces évolutions (sont-elles aussi rapides et marquées qu'on nous le dit ),mais d'essayer d'envisager dans quelle mesure la publicité se fait l'écho d'un changement de représentation de l'homme. [...] Est-ce l'image de l'homme qu'il faut analyser ou bien l'image des sexes Comment l'image de l'homme a-t-elle évolué vs celle de la femme Plus ou moins Dans quelles directions Si les chasses gardées de l'homme et de la femme le sont de moins en moins dans la vie et dans la communication, il est certain qu'il s'agit en publicité d'évolutions plutôt douces. [...]
Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger
L'offre de formats publicitaires ne cesse de s'élargir et de se sophistiquer (liens,bannières, interstitiels, SMS et MMS push, ). [...] Des outils de mesure d'audience (Mediametrie) et de veille publicitaire (TNS Media Intelligence) se mettent progressivement en place. [...] Selon Maurice Lévy,Président du Directoire de Publicis, c'est le 1789 de la publicité, le média le plus extraordinaire en train d'être inventé (cf. [...]
TGV du produit aux services - Charles Bachelier
En premier lieu, l'étude de la protection conférée à la marque TGV amène à distinguer trois grandes phases dans son évolution. [...] Dans ces conditions, il convient de se placer dans une démarche d'accompagnement afin de ne pas subir mais d'être au contraire acteur en induisant des échanges constructifs. [...] assurer une présence sur les réseaux sociaux en écoutant le marché des conversations pour interagir avec les internautes et créer de la valeur (cf. [...]
Atomisation de l'offre
Si l'affichage n'est pas en phase d'expansion, ni en termes de réseaux ni en termes d'offre, force est de constater que l'autre forme d'affichage, dite aussi Médias Tactiques, contribue elle aussi à la fragmentation du marché. [...] Affichée sur des Smart, des boîtes à pizza, des tables de bar, des gobelets, des tickets de parking, la publicité n'en finit pas de trouver de nouveaux territoires d'expression. [...] Après ce rapide tour d'horizon flatteur sur l'atomisation des médias, il convient cependant de remettre quelques données à leur juste place. [...]