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Résultat de votre recherche : Expérience, Marque, Consommateurs

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

La télévision, un média d'avenir - entretien avec Martine Hollinger Présidente du SNPTV

Pour soutenir l'innovation et les lancements, la force du mass media permet de construire une notoriété, une image de marque et d'assurer une montée rapide de la pénétration.  [...] La marque communique davantage sur elle-même, s'ouvre aux consommateurs, pour valoriser l'engagement et favoriser l'expérience de marque.  [...] Sur le plan de la mémorisation, on constate que davantage de consommations TV simultanées n'affectent pas la mémorisation des spots publicitaires.  [...]

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

L'être humain fonde souvent ses décisions sur son expérience et une marque se résume, lorsque visualisée dans une perspective de marché, à un condensé de toutes les expériences d'achat de ses consommateurs.  [...] Cette expérience détermine également si le consommateur achètera à nouveau auprès de la marque ou, au contraire, s'il sera le vecteur d'un bouche à oreille délétère.  [...] La marque doit ainsi garantir une expérience forte dès sa première rencontre avec le consommateur, en restituant ses avantages plaisir sur l'ensemble de ses points de contact avec ses clients.  [...]

L'événementiel par  la rencontre

L'événementiel par la rencontre

Personnaliser la relation avec les consommateurs en proposant une expérience unique et individuelle, un enjeu que les marques intègrent davantage aujourd'hui dans leur stratégie de communication.  [...] Mettre en scène la marque donne aux consommateurs la possibilité de vivre des expériences, chacun la vivant à sa manière quand bien même l'événement serait de masse.  [...] Troisième axe. scénariser la marque dans la rue pour créer une expérience unique et individuelle, fasciner les consommateurs.  [...]

Des marques de régime qui pèsent Régime Dukan, Jenny Craig by Nestlé Nutrition, WeightWatchers et Raynal & Roquelaure - ...

Des marques de régime qui pèsent Régime Dukan, Jenny Craig by Nestlé Nutrition, WeightWatchers et Raynal & Roquelaure - ...

Mais elle seule apparaît sur le devant du pack à la charte graphique identique quelque soit la catégorie, la marque partenaire ou licence figurant derrière pour le service consommateurs par souci de transparence et de réassurance, ajoute Christel Delasson.  [...] Une seule expérience de co-branding a été mené dans l'alimentaire avec Brossard mais elle a perturbé les consommateurs car l'allégé ne peut être attribué qu'à WeightWatchers et non à Brossard, marque associée à la gourmandise.  [...] La caution de la marque WeightWatchers est en clé d'entrée quand la marque Raynal & Roquelaure figure sur le dos du packaging avec l'adresse du service consommateur.  [...]

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Sponsoring sportif, entrée dans une nouvelle ère - entretien avec Laurent Damiani

Le sponsoring sportif est entré dans l'âge de la maturité. Le temps de l'affichage est révolu, l'heure est à la création de contenus, à l'expérience de marques et à l'engagement citoyen.  [...] Les marques ont préempté les écrans publicitaires à la télévision avec des droits exclusifs, et s'at- tachent à faire vivre des expériences à leurs publics.  [...] Le savoir-faire tech-nique n'est pas la seule clé d'entrée. La marque peut aussi cher-cher à faire vivre une expérience unique à ses consommateurs.  [...]

Confiance + recommandation = fidélité - Entretien avec Benoît Tranzer

Confiance + recommandation = fidélité - Entretien avec Benoît Tranzer

Deuxième axe. la recommandation est liée à l'expérience récente de la marque et à sa bonne adaptation aux besoins actuels des consommateurs.  [...] B.T.. Nespresso construit son territoire sur l'expérience, un très fort niveau d'usage et une forte présence auprès des consommateurs.  [...] B.T.. Ces marques se caractérisent par un très fort niveau d'usage et une présence multi quotidienne auprès des consommateurs.  [...]

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

un idéal fort, inspiré et incarné par un artiste de la marque, qui va le diffuser au sein de l'entreprise, le communiquer et le concrétiser dans l'expérience des consommateurs.  [...] Mais la croissance d'une marque est toujours liée à son association plus privilégiée à l'un de ces champs, ancrée au plus profond de l'inconscient des consommateurs.  [...] Délivrer aux consommateurs une expérience proche de l'idéal, ce qui favorise le bouche à oreille et la fidélité des consommateurs.  [...]

L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien

L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien

La diversité tire-t-elle plus ses origines de l'offre (rôle de la recherche dans les univers de la peau et du cheveu) que de la demande (attente des consommatrices).  [...] Alain Evrard. La publicité ne peut pas tout représenter. La publicité hyperréaliste a-t-elle un impact sur le consommateur Il faut être à la fois pertinent et aspirationnel.  [...] Nos marques sont le creuset de notre diversité. Nous ne souhaitons pas proposer aux consommateurs des marques alibi sans l'expérience et la caution scientifique.  [...]

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Coca Cola le goût à l'origine du succès

Malgré les tests auprès de 190 000 consommateurs et le slogan The best just got better ou Le meilleur le devient plus encore, le tollé général de la presse et des consommateurs contre le retrait définitif du Coca-Cola que l'Amérique connaissait depuis toujours conduit au retour de la formule originelle sous le nom de Coca-Cola Classic ou Classic Coke le 10 juin 1985(4).  [...] La marque invite ainsi ses consommateurs à venir vivre une expérience interactive sur ses sites Internet et mobile (coca-cola.  [...] Depuis 2006, les consommateurs de Coca-Cola au Royaume-Uni, en Allemagne, Autriche et Suisse peuvent télécharger gratuitement des morceaux de musique sur iTunes à partir de codes inscrits sur les canettes.  [...]

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Parler de confiance en la marque, c'est essentiellement faire acte d'autoprophétie, en invoquant un pouvoir surnaturel des marques auquel il nous faudrait croire en dépit de toute preuve tangible.  [...] L'économie des marques signifie donc un déplacement du signifiant vers le signifié, créant ainsi un écran servant à projeter une vérité nouvelle, en érigeant la marque comme seule mention de l'origine et comme seul critère de choix possible.  [...] Dans cette économie opaque dans laquelle il est difficile pour un consommateur de déterminer qui est l'auteur du produit, et comment il est élaboré, ne reste plus que le registre de la foi.  [...]