Femmes - Corps

C'est dans ce domaine de santé que la marque Vichy puise ses racines les plus profondes. Fort de sa formation et de son intuition, le Dr Haller oriente donc dès l'origine la marque Vichy vers l'étude scientifique de la physiologie de la peau. Avec Vichy, les fondements principaux de la cosmétologie moderne apparaissent. C'est la convergence de cette démarche scientifique et de la découverte de leur corps par les femmes qui met Vichy sur le chemin du succès. Pour la première fois, une gamme cosmétique est segmentée par type de peau : sèche, normale ou grasse avec une double exigence : performance et tolérance. C'est la création de 8 soins pour le visage : Les fameux Secrets de Vichy. Un nom magique enrichi de l'image emblématique de la Femme à la Source. Ce symbole restera durant des années le drapeau de la marque et la signalisation des dépositaires Vichy. Les Secrets sont commercialisés depuis les années 30 jusqu'au début des années 70 avec un formidable succès. Toujours dans les années 30, à côté des soins visage, Vichy développe une ligne d'hygiène, des rouges, des crayons à lèvres, puis avec l'avènement des loisirs, une huile à brunir, une crème amincissante anticellulite. Avec pour réclame : femmes, soyez plus belles qu'hier. Faites profiter votre corps du quadruple bain d'air, de lumière, d'eau et de mouvement. En 1946, Odette Joyeux, alors inconnue, vante dans un film publicitaire les mérites des produits Vichy.

Dès 1931, dans le Manifeste d'origine de la Marque, on peut lire : La peau n'est pas seulement une parure, c'est un organe vivant au travers duquel les phénomènes physiologiques internes se manifestent au monde. la peau est, en effet, un organe vital au même titre que notre coeur, nos poumons. Premier système de défense de notre corps, elle respire, régule, informe et protège. Notre peau est unique, c'est pourquoi Vichy veut comprendre son fonctionnement et répondre aux besoins naturels de chaque peau : celles des femmes, des jeunes, des bébés, des hommes, celle de chacun. C'est ce qui fait l'universalité de Vichy.

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Lancôme, première marque de cosmétiques française dans le monde, s'adresse à des femmes de plusieurs continents, aux niveaux de maturité différents par rapport à la beauté et à la cosmétique. En Asie et en Amérique latine, la marque touche une cible très jeune, tandis qu'en France, les femmes Lancôme sont plus mûres. De plus, les femmes ont une personnalité à plusieurs facettes et mènent plusieurs vies dans une même journée. La marque doit donc s'adresser à différentes femmes dans le monde et à chaque femme dans sa diversité.

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Passionné d'équitation, héritage familial oblige, Jean-Paul Guerlain a choisi ce nom donné aux vestes des cavaliers anglais en compétition. Mais ce sont les femmes qui vont l'inspirer, Chacun des mes parfums est le portrait d'une femme dira-t-il, en mémoire de son grand-père qui lui donna ce conseil : Souviens-toi d'une chose, on créé toujours des parfums pour la femme avec laquelle on vit et que l'on aime. En écho au roman de Françoise Sagan, Jean-Paul Guerlain propose en 1969, Chamade. C'est pour sa mère qu'il crée Parure en 1975, transcription olfactive des mes émotions enfantines. Après quatre ans de réflexions et cinq cents essais, il imagine Nahéma en pensant à Catherine Deneuve, que je n'ai jamais rencontrée, mais que j'ai admirée dans le film Benjamin ou les mémoires d'un puceau, et qui est à mon avis l'une des plus belles femmes au monde. J'ai construit ce parfum comme un morceau de musique, je voulais recréer le rythme lancinant du Boléro de Ravel (7).

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Deuxième révolution quand Nivea introduit, d'abord en Suisse en 1994 puis en France, l'année suivante, la gamme Nivea Vital. Ce lancement, destiné aux peaux matures, correspond au développement du complexe vitaminé. Nivea Vital entend prévenir l'apparition des signes du vieillissement cutané en proposant une gamme dont l'action vise à stimuler le renouvellement cellulaire. La clientèle, les femmes de 50 ans et plus, est une cible de choix puisqu'en 2010, elles représenteront 40% des femmes. En matière de cosmétiques, le pic de consommation se situe entre cinquante et soixante ans car les femmes disposent alors d'un pouvoir d'achat plus élevé (6). C'est également le moment où elles retrouvent le temps de s'occuper d' elles- mêmes. Et, pour promouvoir cette nouvelle gamme, Nivea ose une grande première en choisissant comme porte parole, une femme, Suzan Schornborn, âgée de 56 ans!.

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Pour soulager en quinze minutes, les Laboratoires Garnier lancent en mars 2001 des cataplasmes apaisants à l'extrait de melaleuca. Partie intégrante de la gamme Ambre solaire, ces SOS Coups de soleil complètent l'offre de lingettes protectrices qui remplacent l'application de crème ou de lait solaire. Après le visage, le corps. 42 % des femmes ne prendraient pas soin de leur corps par manque de temps ou par négligence.

Commercialisée dans les pharmacies et les grands magasins, la lotion Garnier se fait l'écho de l'émancipation des femmes comme l'atteste cette réclame la recommandant dans les cas de séborrhée grasse, si fréquent aujourd'hui chez la femme depuis la mode des cheveux courts.

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Après les femmes françaises, Contrex entend devenir le partenaire des femmes du monde entier.

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La morphologie de la femme japonaise et la tradition culturelle nous amènent à adapter nos produits. Aussi y avons-nous un partenaire dans le costume pour homme et un autre pour les femmes, explique Gérald Asaria. Pour les autres pays, Lanvin conserve la maîtrise de la fabrication que ce soit dans le domaine de la mode ou des accessoires. Il se vend ainsi, chaque année, plus de 500 000 cravates dans le monde !.

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Puisqu'aujourd'hui les stars ne sont plus l'unique référence des femmes, Lux a inversé, dans son nouveau spot publicitaire, ce jeux de miroir... Dans un aéroport, une voyageuse anonyme est remarquée par un homme que l'on ne peut identifier. Leurs regards se croisent et au cours de cet échange muet, la jeune femme inconnue révèle un charisme de star... tandis que la fin du spot dévoile en l'admirateur l'acteur Paul Newman. Si les grandes stars se font rares, gageons que la nouvelle promesse de Lux, révéler la star qui est en chaque femme, augure d'un thème inépuisable !.

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