Femmes - Dop

Premier shampooing de grande consommation lancé par L'Oréal en 1934, Dop n'est rien moins que le premier shampooing moderne. Deuxième inédit : Dop est la première marque à utiliser la communication de masse. Avec P'tit Dop, 1er shampooing pour les enfants lancé en 1993, Dop connaît une deuxième jeunesse. Exemple de longévité exceptionnelle.

Programme hebdomadaire de Dop sur Radio Luxembourg : tous les jours, de 12h40 à 13h00, parade Dop du Radio Circus, le lundi, de 20h00 à 20h30, Crochet radiophonique Dop, le mercredi de 20h20 à 20h45, Quitte ou Double Dop, le dimanche, de 20h00à 20h15, Emportez-le avec vous Dop.

En 2001 : Dop, marque universelle, lance le 1er shampooing au karité pour les cheveux très secs ou très frisés en la grande distribution. Dop est ainsi la 1ère marque nationale à proposer en grande diffusion des soins au karité pour ce type de cheveux. Dop choisit une communication axée sur la diversité.

En 1996, sans abandonner la communication aux enfants, Dop passe du concept de famille à celui, plus large de tribu. La marque entend devenir la plus universelle des marques de shampooing pour tous les types de cheveux. Pour la première fois, la communication vante un shampooing sans montrer une personne sous la douche ou se lavant les cheveux. Il n'est plus besoin éduquer, mais de séduire. En 1998, Dop s'installe un peu plus dans les salles de bain des Français en lançant Dop Douche, une gamme de douches doux comme une crème, ne dessèche pas la peau avec un flacon en forme de berlingot et sur l'air de Douce France de Charles Trenet.

Dop devient le shampooing familial : Papa a Dop (huile), maman et bébé Dop (tonic) et les jeunes ont Dop Berlingot. Petits coussinets en matière plastique, ces berlingots parfumés, conçus à l'origine pour servir d'échantillons, seront fabriqués pendant plus de vingt-cinq ans ! Anticiper les besoins des consommateurs, développer de nouveaux produits, tendre vers le zéro défaut et capter l'attention du public, autant d'efforts menés par Dop durant les années cinquante et soixante et qui fondent le succès et la pérennité de la marque. Elle est alors le contraire d'une marque paresseuse , selon l'expression de François Dalle.

La publicité n'aurait pas eu un tel impact si Dop n'avait pas apporté une innovation majeure. Premier shampooing public moderne proposé sur le marché français, il est le premier shampooing sans savon , à base d'alcoyl sulfatés d'origine naturelle. A l'origine, Dop est un shampooing en poudre vendu en sachets de papier auquel on ajoute de l'eau. Durant la Seconde guerre mondiale, faute de matières premières, la vie de Dop est interrompue. Elle reprend en 1949 avec le lancement de Dop crème vendu en tube et de Dop huile. Les années cinquante sont celles de la modernisation de la société française.

En première partie du spectacle - gratuit - le cirque (4 à 5 000 places !) avec ses fauves, ses acrobates, sa cavalerie (celle d'Alexis Grass) et une parade. En deuxième partie, le Crochet réalisé dans le camion d'enregistrement de Radio-Luxembourg. La foule désigne le meilleur chanteur en criant : Dop, Dop, Dop, il est adopté par Dop. Dans le cas contraire, la même foule manifeste : Allez donc vous faire laver la tête, avec Dop c'est toujours un plaisir, Dop, Dop, Dop. Durant cette période, près de quatre millions de Français, sous le chapiteau ou à la parade entonnent chaque année le refrain Dop ! : Dop, Dop, Dop c'est un shampooing qui rend les cheveux souples et vigoureux. Mais Eugène Schueller n'entend utiliser un média qu'à la condition d'en être le plus important annonceur. D'où la multiplication des émissions de radio, toujours patronnées par Dop dont le fameux Quitte ou double qui deviendra, en raison du succès, une émission à part entière. Des tournées ont lieu dans toute la France avec comme animateur un jeune chanteur de l'orchestre de Jacques Hélian, déniché par... Louis Merlin : le fameux Zappy Max et sa voix métallique. Il n'avait pas son pareil pour prononcer Doppp d'une façon qui vrillait les oreilles se rappelle François Clauteaux.

Citons également le Rallye de la propreté où les concurrents, munis d'un dossard Dop, effectuent un parcours en se lavant les cheveux à une fontaine, les mains à une autre. Eugène Schueller pressent cependant que les millions de Français chantant Dop, Dop, Dop... risquent de se lasser. Il bouscule alors la distribution et leur offre... un fauteuil d'opéra ! Accompagnés de trente musiciens, les plus grands ténors vont enregistrer les Opéras Dop salle Gaveau. Extrait de l'un d'entre eux, chanté par Mado Robin : C'est grâce à Dop si tous les cheveux deviennent merveilleux, brillants et soyeux. Après l'Opéra, la variété : Yves Montand, Tino Rossi, Bourvil mais aussi un jeune pianiste d'accompagnement, Gilbert Bécaud, prêtent leur voix. Pour chacun, le chef d'orchestre Roger Roger, qui accompagnait avant guerre les émissions Monsavon de Radio Cité, écrit une partition adaptée.

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Lancôme, première marque de cosmétiques française dans le monde, s'adresse à des femmes de plusieurs continents, aux niveaux de maturité différents par rapport à la beauté et à la cosmétique. En Asie et en Amérique latine, la marque touche une cible très jeune, tandis qu'en France, les femmes Lancôme sont plus mûres. De plus, les femmes ont une personnalité à plusieurs facettes et mènent plusieurs vies dans une même journée. La marque doit donc s'adresser à différentes femmes dans le monde et à chaque femme dans sa diversité.

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La perfection se décline aussi au féminin (7). Juin 1992 : après dix années de recherche et 25 brevets déposés, Gillet te lance aux Etats-Unis la version féminine de Sensor. Particularité de ce rasoir : il fut conçu par Jill Shurtleff, la seule femme designer du groupe. Aux couleurs céladon, muni d'un manche ergonomique antidérapant, plat, large et arrondi avec le système Lubrastrip, une petite bande verte qui distille de l'aloès et des agents hydradants, ce rasoir s'adjuge 33% de l'ensemble des rasoirs vendus aux Etats-Unis, trois mois après son lancement! Après l'Angleterre en 1993, la France (8) est investie en 1994 avec comme signature publicitaire Enfin un rasoir fait pour Elle. Plus de cinquante millions de rasoirs pour femme ont été depuis vendus en Europe et en Amérique du Nord. Après le rasoir pour femme, Gillette entre sur le segment des préparations au rasage pour femmes avec Satin Gel.

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