Fer contre un projet d'incinérateur à Arques
Prodimarques, la revue des marques
[...] Bonduelle croise le fer contre un projet d'incinérateur à Arques - Les Echos - 19 mars 2008. [...]
Les politiques nutritionnelles en France et à l'échelon communautaire
[...] C'est dans ce contexte qu'un Réseau européen relatif à l'alimentation et [...] la prévention des maladies liées au régime alimentaire, de la promotion de l'activité physique et de la lutte contre l'obésité et qu'une Plate-forme d'action européenne sur l'alimentation, [...] un cadre d'action commun dans la lutte contre l'obésité. [...] 3 - Parallèlement, on observe le dépôt de plusieurs propositions de loi visant à lutter contre l'obésité enfantine. Une proposition de loi (n°428) relative à la prévention et à la lutte contre l'obésité du 23 juillet 2004 visant à créer une Agence nationale de prévention et de lutte contre l'obésité. [...] Le taux de la contribution est fixé à 1,5 % du montant [...] d'application seront nécessaires compte tenu du flou entourant les modalités et le contenu du message sanitaire. L' Agence française de sécurité sanitaire des aliments (AFSSA) a d'ores et déjà été saisie, pour avis, d'un projet de décret et d'un projet d'arrêté interministériel auquel renvoie le premier de ces textes. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette.
[...] Objectif avoué. contrôler la matière première en se prémunissant des variations de cours. Un choix géographique qui n'est pas étranger au projet de percement du canal interocéanique, réalisé vingt [...] Si le fil d'Ariane de l'histoire de Menier est l'innovation, cela vaut aussi pour la communication. Le ton est donné par le fondateur, Jean-Antoine-Brutus, qui écrit, en 1839 que la vogue vraiment extraordinaire dont jouit déjà cet excellent produit atteste qu'un chocolat parfaitement fabriqué, ne contenant pas un atome de farine, et pour lequel nous ferions de grandes dépenses de publicité par la voie des journaux, trouverait partout de nombreux amateurs. [...] Slogan de ses réclames. Eviter les contrefaçons.. Un prospectus daté du 5 août 1857 informe les détaillants que dans les annonces, nous prévenons le public que toutes nos tablettes de Chocolat-Menier doivent porter la marque de fabrique. Une exigence martelée au fil des ans, les procès en contrefaçon étant innombrables. [...]
Contrex l'atout coeur des femmes
[...] La vogue du thermalisme, l'amélioration des voies de communication et l'arrivée du chemin de fer en 1881 désenclavent Contrexéville. [...] Avec Un foie, deux reins, trois raisons de boire Contrex, la marque se veut thérapeute et propose deux contrats. un contrat santé et un contrat jeunesse avec, comme promesse L'eau de Contrexéville, la première pour le rein depuis deux cents ans, chasse de votre organisme les poisons. [...] En 1988, la marque abandonne le ton directif pour celui de la complicité avec le contrat minceur. Je me trouve belle quand je me sens mince. Alors pour me sentir bien dans mon corps, je mange léger, et je passe un contrat avec Contrex. Contrex, c'est mon contrat minceur, explique une certaine Carla Bruni. [...]
Presse mondiale, marques locales
[...] L'internationalisation d'une marque de presse nécessite la création d'outils performants de gestion et d'échange de données, internes et externes (contenus éditoriaux, chemins de fer, publicités). Elle permet des économies d'échelle qui vont bien au-delà des achats de matières premières. [...] Le choix d'un développement multi local s'impose alors, avec un réseau de rédactions locales inter connectées. Cette stratégie permet un enrichissement international et interculturel. elle provoque la création et la diffusion de contenus exclusifs qu'aucun média nationalne saurait diffuser aussi rapidement et efficacement. [...] Les métropoles sont de plus en plus connectées entre elles, chacune devenant une ville-monde, les métropolitains partagent des styles de vie et des attitudes similaires d'un continent à l'autre.Un métropolitain sur quatre lit au moins un titre de presse quotidienne d'information gratuite (source Étude Metro International). [...]
Creasteel, ou l'acier créatif
[...] Selon Anne Sevignon, chef de projet Creasteel, ce nouveau procédé offre quatre niveaux de différenciation grâce à un acier hyperemboutissable. Le concept. Creasteel ouvre la porte du rayon frais à des petits contenants rigides pour une meilleure préhension et un toucher frais grâce à l'acier qui capte et conserve la fraîcheur. [...] Enfin, le décor. Creasteel permet de réaliser des emballages à l'aspect esthétique. Une surface parfaitement lisse associée à une haute qualité d'impression valorise le contenu de la marque. Signe de reconnaissance des boîtes Hénaff équipées de couvercles Creasteel. [...]
Du fonctionnel à l'émotionnel
[...] Le budget. un positionnement plaisir ne se [...] Le positionnement sur l'expérience du consommateur implique un investissement financier, et le budget disponible permet de dimensionner le projet, en ne ciblant que certains points de contact avec le client par exemple. [...] Cette expérience est vécue par le consommateur sur l'ensemble de ses points de contact avec la marque. le leaflet de promotion, sa présentation en linéaire ou encore son service client. Cette expérience détermine également si le consommateur achètera à nouveau auprès de la marque ou, au contraire, s'il sera le vecteur d'un bouche à oreille délétère. [...] Ces derniers sont en effet des points de contact directs avec le consommateur, à l'occasion d'une vente, d'une opération promotionnelle sur le terrain ou dans le cadre d'un service client. Ils participent (ou nuisent) activement au plaisir d'acheter. Le risque d'une dissonance entre le comportement des opérationnels et les messages plaisir de la marque est donc bien réel. [...]
Nespresso, l'icône mondiale du café parfait
[...] Aux origines de la création, une équipe, détachée de Nestlé, autonome aussi bien dans ses recherches, ses tâtonnements, ses interrogations, et libérée des contraintes de rentabilité immédiate. Nestlé a eu la double intelligence de donner la possibilité à une cellule de création, Nestlé Nespresso SA(1), de développer ce projet et de continuer à le nourrir. [...] Une création doit faire référence à une gestuelle qui existe déjà, avec des gestes du passé, associée à une nouvelle, explique Antoine Ortoli. Objet devenu icône, la capsule, à l'apparence d'un petit bijou, est à ce jour inégalée par la concurrence. Après le contenant, le contenu. [...] Il fallait être très audacieux, révolutionnaire, pour croire, il y a quinze ans,en l'efficacité d'Internet comme mode de distribution et du seul mailing comme mode de contact avec les clients. De fait, les premières commandes passent par Internet et par le téléphone, bien avant l'ouverture des premières boutiques. [...]
Ricoré
[...] C'est elle qui contient les principes actifs de la chicorée. oligo-éléments, vitamines (B12, B6), des minéraux (magnésium, potassium, fer), et des glucides (inuline ou fructo-oligosaccharides avec un effet bifidostimulant). [...] Parfois à contre courant comme Le baiser (1997) qui fait l'éloge de l'amour et de la fidélité et Le bébé du voisin (1997) celui de la natalité, quand, au même moment les statistiques annoncent une baisse du nombre des mariages et des naissances. Signe que Ricoré recèle des bienfaits qu'on ignore ou que la publicité a plus d'impact qu'on ne le croit, leurs courbes remontent deux ans plus tard. [...] le Ricoré est commercialisé l'année suivante dans une petite boîte de 50 g. en fer blanc avec, déjà, un bol sur l'étiquette. Il vient répondre à une habitude de consommation des Français - 20 millions selon la réclame Ricoré - qui ajoutent de la chicorée au café pour atténuer son amertume. [...]
Blédina, du côté de maman, depuis cent ans
[...] Par rapport à ce dernier, Blédilait Croissance contient ainsi vingt-cinq fois plus de fer, quatre fois plus d'acides gras essentiel (indispensables au développement du cerveau), onze vitamines (qui permettent à bébé d'assimiler correctement l'énergie apportée), du calcium et de la vitamine D (pour la construction osseuses) ainsi que des protéines. [...] Chiffre pour le moins alarmiste. 20 à 30 % des enfants de 0 à 3 ans ont des apports insuffisants en fer, pourtant essentiels au processus de défenses de l'organisme. Aussi les pouvoirs publics, à travers le PNNS (Programme national [...] Du 21 juin au 13 juillet 2006, la Maison Blédina a ouvert ses portes, place Bellecour, à Lyon, berceau de la société. Destinée à tout public, la Maison proposait la galerie et le jardin Blédina. Dans la galerie étaient rappelées les grandes étapes de l'histoire de la marque et le jardin, son engagement pour la santé des enfants de zéro à trois ans ainsi que ses innovations dans un marché très contraignant. [...]