Filiale américaine
GILLETTE,FINE LAME DEPUIS 1895
[...] On se rase 3 350 heures soit six [...] barbe (du latin barba, poil du menton) a 15 000 poils et pousse de 14cm par an soit 9 mètres sur une vie. Seule partie du monde où la demande est faible. l'Asie, faute d'une pilosité suffisante. C'est pour défendre le rasage à la lame que Gillette engage, en octobre 1996, des poursuites pour publicité mensongère et trompeuse contre une filiale américaine de Philips qui, pour vanter les mérites du rasoir électrique, assimile dans une campagne publicitaire l'expérience du rasage à la lame à la brûlure infligée par un lance-flammes. [...] En décembre 1929, Gillette est la première société américaine à construire sa propre usine en Union Soviétique, projet abandonné après le krach boursier. [...] (2) Les origines américaines de Gillette remontent à 1630 avec un certain Nathan Gillett (sans e) dont les ancêtres huguenots français avaient fuient Bergerac (France) au moment du massacre de la Saint Barthélémy en 1572. [...]
Schweppes
[...] Mais il faut attendre 1923 pour que l'expansion internationale soit au coeur des priorités avec la création d'une filiale entièrement dédiée aux investissements à l'étranger pour produire localement. Les années 50 sont celles où Schweppes adopte la méthode américaine de la franchise pour les embouteilleurs à l'international. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Alors filiale à 65%, la Compagnie française des produits Orangina est intégrée en janvier de l'année suivante. Aujourd'hui présente sur les cinq continents, Orangina réalise 33% de son chiffre d'affaires à l'exportation, contre 17% en 1984. Aussi la publicité axée sur les thèmes du sud, des valeurs ibériques ou sud américaines trouvé-telle sa limite lorsque le groupe décide d'aborder les marchés asiatiques. [...] 1987. après quinze ans passés avec Créateurs conseils, Orangina choisit de confier sa communication à Publias Etoile. Changement d'agence et de ton. Il s'agit de proposer aux adolescents un imaginaire alternatif au mythe de l' american way of life de Coca-Cola. [...]
Danone, nouvelle Déméter pour la planète
[...] .. américaine. Au reste, Danone est l'une des rares marques ayant deux noms dans le monde. Un choix que l'on doit à Francis Gautier, vice-président de Danone, quand la société américaine est rachetée par BSN en 1981. il fallait capitaliser sur une marque déjà très connue aux Etats-Unis. [...] la société Danone Extension Belge. Troisième temps. celui de la mise en commun des réseaux de distribution. Deux filiales communes sont créées en 1962. Midi Frais dans le sud et l'Armoricaine de Produits Frais en Bretagne. Puis une troisième filiale, Nord Frais en 1964. [...] Juin 1967, deux leaders se marient. Gervais (fromage frais) et Danone (yoghourt) les premiers pas ont été faits en 1958 quand plusieurs dépôts Gervais accueillent des yoghourts Danone. En 1960, Danone et Gervais s'associent dans une filiale commune pour conquérir le marché belge. [...]
Lux
[...] Aussi, le manager américain suggère-t-il de lancer une savonnette sous la marque Lux. Un savon qu'il entend présenter comme un véritable produit de beauté et qui, surtout, se démarque de ses concurrents par sa couleur. Ni verte comme Palmolive, ni rose comme Cadum, la savonnette se doit d'afficher une blancheur aussi éclatante que celle des paillettes dont elle portera le nom. [...] Autre raison, plus profonde. l'équipe de Boston n'a pas su acquérir la mentalité américaine. [...] Les slogans n'empruntent rien à l'euphémisme... Bénéficiez du luxe parisien sans dépenser une fortune... Au lieu de débourser un dollar, vous ne paierez Lux que dix cents. C'est le génie américain des fabricants de Lux paillettes qui vous vaut ça. En Angleterre, où Lux est mis sur le marché l'année suivante, la stratégie demeure la même. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] General Mills apporte ses compétences en matière de production et de marketing dans le domaine des céréales et Nestlé, sa marque et ses équipes dans les différents pays. Cette complémentarité de compétences permet aujourd'hui à Nestlé d'offrir des produits d'origine américaine comme Cheerios, Clusters ou Golden Grahams ( [...] produits davantage tournés vers la nutrition comme Fitness (nom d'une ancienne marque de chocolat Nestlé. [...] (13) Au neuf usines de Nestlé ( 4 en Suisse, 1 en Norvège, 1 américaine, 1 allemande et 1 espagnole s'ajoutent 9 autres usines de l'Anglo Swiss ( 3 en suisse, 4 en Grande Bretagne, 2 en Norvège, elles aux Etats-Unis ayant été vendue en 1903 à Borden). [...] Il est un secteur dans lequel Nestlé était présent depuis 1969 mais n' apparaissait pas en tant que marque. l'eau. Sa filiale Perrier Vittel SA gère pas moins de 60 marques dans le monde. Depuis 1999, Nestlé signe deux eaux à sa marque. Nestlé Pure Lire pour les pays émergents et Aquarel à destination de l'Europe. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] A l'époque, Cotelle et Foucher représente 70% des ventes totales d'eaux de Javel en France (marques Javel et la Croix), 51% des détergents liquides (Mir, Rex, Mir Rose), 9% des poudres à laver (Comète, Super Croix, Crio), 9% des poudres à récurer (Bref). Une filiale commune, Lesieur-Cotelle, est créée en 1968 tandis que les sociétés Georges Lesieur et ses Fils et Cotelle et Foucher [...] en décembre 1987. Le 18 février 1988, le conseil d'administration de Saint Louis, soucieux de mettre le groupe à l'abri d'une prise de contrôle de Ferruzi, décide de vendre la branche corps gras de Lesieur (huiles, mayonnaises et sauces, margarine Excel et la filiale espagnole) à Béghin-Say. [...] la même année, une filiale commune est créée avec Cotelle et Foucher. Une diversification dans les détergents, néé du hasard. Michel Marotte, président de Cotelle et ancien directeur de l'usine Lesieur à Casablanca, requiert alors le soutien de Lesieur pour contrer une tentative de rachat. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Marque jeune sur le marché international, la marque américaine de plein air Columbia fonde sa notoriété sur son expertise technologique. Elle a étendu son territoire à une centaine de pays. [...] Depuis dix-sept ans, TF1 Licences, département de TF1 Entreprises (filiale à 100% du groupe TF1), développe des marques dont il a acquis les droits. Grâce à un portefeuille d'une trentaine de marques à la notoriété forte, TF1 Licences est aujourd'hui un acteur majeur du licensing en France. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Distribuée,en France,dans le circuit CHR par Moët & Chandon, depuis les années soixante, Heineken crée une filiale en 1976 qui devient Heineken France quand l'Alsacienne de Brasserie prend ce nouveau nom en 1980. [...] Le rouge est une couleur dangereuse lorsqu'il s'agit de produits alimentaires ou de boissons. En revanche, le vert représente la sécurité. Avec son étoile… rouge (4),Heineken part à la conquête du monde. Toujours en trois temps. l'exportation, la licence et la filiale. [...] Aussi, la date du 11 avril 1933 est-elle mémorable, à double titre. Pour les Américains, elle sonne la fin de la prohibition. Ce même jour, les premiers barils quittent Rotterdam pour Hoboken, dans l'Etat de New-York. [...]
Nespresso, le succès de la dosette
[...] En 1986, Nestlé fonde, à Vevey en Suisse, sa filiale Nespresso, nom donné au concept de machine à espresso à partir de café moulu encapsulé. Durant quinze années de recherche, le groupe suisse modernise l'espresso créé au début du vingtième siècle par Luiggi Bezzera. [...] A chaque premier achat, le consommateur se voit inscrit automatiquement sur la liste des adhérents du Club. En 2004, un nouveau service international de commande par Internet est créé, permettant de commander en ligne des capsules dans plus de soixante pays ne disposant pas de filiale. [...] Ce service représente à l'heure actuelle environ 30 % des ventes. Avec un chiffre d'affaires de 389 millions d'euros en 2004, Nespresso compte aujourd'hui dix-sept filiales, neuf partenaires techniques pour la fabrication de ses machines, 16 000 points de vente. [...]