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Résultat de votre recherche : Financière, Marques

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Evaluation financière des marques : vers un référentiel international ? - Edouard Chastenet et Claire Boucherand

Aboutissement de travaux menés par des professionnels d'horizons très divers pendant trois ans, l'ISO a publié une norme sur l'évaluation financière des marques.  [...] Fruit d'un travail collectif réalisé au niveau international, l'ISO a récemment publié un référentiel portant sur l'évaluation financière des marques.  [...] Conformément aux principes qui s'appliquent à l'évaluation financière de tout actif incorporel, la norme rappelle les trois approches possibles pour évaluer une marque.  [...]

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Depuis plusieurs années, l'analyse et l'évaluation des marques suscitent un intérêt certain au sein des directions marketing, stratégique, juridique ou financière des entreprises.  [...] optimisation des indicateurs de suivi de la performance, mise en place d'une communication financière transparente, adoption de nouvelles normes comptables internationales, ou gestion des portefeuilles de marques.  [...] Une deuxième approche de valorisation de marques préconisée par les évaluateurs financiers, repose sur les coûts historiques engagés dans le passé pour créer la marque et aboutir à l'actif tel qu'il existe à la date d'évaluation.  [...]

Confiance + recommandation = fidélité - Entretien avec Benoît Tranzer

Confiance + recommandation = fidélité - Entretien avec Benoît Tranzer

Nous posons deux questions, l'une portant sur la confiance, posée par catégorie de marques aux category users, l'autre portant sur la recommandation, posée aux brand users, ceux qui connaissent bien les marques.  [...] Y-a-t-il corrélation entre la valeur financière des marques et leur performance en termes de confiance et de recommandation.  [...] Nous avons fait une analyse croisée entre ces marques et TrustR et il en découle une corrélation entre la santé financière des marques et les indicateurs de confiance et de recommandation.  [...]

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

La marque puise sa force et sa pérennité dans l'équilibre entre utilité client, rentabilité financière et idéal sociétal.  [...] Pour beaucoup, l'approche financière est avant tout castratrice, car elle impose à la marque des contraintes qui empêchent son développement.  [...] Lorsqu'elle est menée avec les bons horizons et en collaboration avec les équipes marketing, la rigueur de l'évaluation financière donne, en réalité, un éclairage utile et salutaire au pilotage stratégique de la marque.  [...]

L'Homme, la valeur cardinale - Vincent Prolongeau, senior vice-président des jus de fruit du groupe PepsiCo

L'Homme, la valeur cardinale - Vincent Prolongeau, senior vice-président des jus de fruit du groupe PepsiCo

Ajoutons que, sous la pression du monde financier, l'objectif commun à toutes les entreprises est d'atteindre un certain pourcentage de croissance.  [...] Donc quelles que soient l'assise financière, la qualité des marques, la position concurrentielle d'une entreprise sur ses marchés, c'est au final l'optimisation de ses actifs humains qui garantit le succès de la façon la plus sûre.  [...] La human equity doit être mesurée par des enquêtes sur la bonne santé de l'entreprise, les compétences acquises, une mesure de la mobilité de l'organisation, la capacité de l'entreprise à se réadapter, à valoriser des marques, etc.  [...]

Un trésor se cache-t-il dans votre portefeuille ? - Séverine Fitoussi et Anne Levy

Un trésor se cache-t-il dans votre portefeuille ? - Séverine Fitoussi et Anne Levy

Les marques et les noms de domaine constituent une part de plus en plus importante de la valeur d'une entreprise, ce qui engage certains directeurs administratifs et financiers à tirer le meilleur parti possible de cette valeur.  [...] La valorisation financière consiste à estimer la valeur d'une marque (le plus souvent seules les marques phares ou enseignes sont concernées).  [...] Autrefois du seul ressort des équipes juridiques, la gestion des marques au sein des entreprises se fait à présent conjointement, impliquant les services administratifs et financiers, le marketing, etc.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Pourquoi cette extension du périmètre du mot marque Région n'eût-il pas suffi Cette extension est d'autant plus surprenante que, lorsque l'on demande à toute personne de donner des exemples de marques, les réponses sont invariablement des grandes marques de produits de grande consommation ou de biens durables, domaine typique auquel la présente Revue des marques renvoie d'ailleurs elle-même.  [...] Ce n'est d'ailleurs pas un hasard si la valeur financière des marques achetées est inscrite à l'actif du bilan dans la rubrique des actifs immatériels.  [...] Or le PSG, pour l'instant, n'est pas une marque. il n'est qu'un club local, avec des hauts et des bas, financé par le Qatar qui, lui aussi, mène une politique de marque.  [...]

La marque, actif immatériel - Florence Hussenot

La marque, actif immatériel - Florence Hussenot

brandfinance. com). L'organisme de normalisation international ISO, auquel participe activement l'Afnor, met sur pied actuellement des conditions fiables de l'évaluation financière des marques.  [...] Après vingt ans de recherches financières et marketing, le corpus se stabilise enfin autour d'une approche partagée entre experts au niveau international.  [...] Par la fidélité de ses clients, une marque forte autorise une meilleure visibilité des revenus futurs, et partant une sécurité pour les financiers.  [...]

22 marques en campagne, l'union fait la force

22 marques en campagne, l'union fait la force

Aussi avons-nous pris le parti créatif de ne plus parler des marques de manière théorique mais, bien de les mettre en scène afin d'illustrer leur supériorité en termes de bénéfice avec le slogan Qui mieux que.  [...] L'accueil des marques sollicitées fut immédiatement positif et leur contribution financière, modeste pour chacune d'entre-elles, mais importante puisque la campagne est collective, nous a permis un achat d'espace et une présence très forte.  [...] Sur une idée de l'agence Demner, Merlicek et Bergmann (DM&B), les grandes marques autrichiennes ont lancé, il y a dix ans, une campagne originale qui les défend de manière positive et collective.  [...]

Qu'est ce qu'une marque?

Les industries de produits de marques font évoluer l'offre de produits en permanence grâce à leur capacité d'innovation et à leur dynamisme commercial.  [...] Les nombreux partenaires. fournisseurs de matières premières, soustraitants, fabricants d'emballages, sociétés d'études, agences de communication, bénéficient de l'activité des industries de marques.  [...] Cette faculté à générer de la richesse, confère aux marques une valeur financière qui, pour certaines, peut largement dépasser la valeur purement économique de l'entreprise.  [...]