Haut

Résultat de votre recherche : Fonction, Marque

Marque et nom patronymique : des exigences contradictoires à concilier difficiles - J-C. Grall et E. Camilleri

Marque et nom patronymique : des exigences contradictoires à concilier difficiles - J-C. Grall et E. Camilleri

711-4 du Code de la propriété intellectuelle, a cassé l'arrêt de la cour d'appel après avoir énoncé que le consentement donné par un associé fondateur, dont le nom est notoirement connu, à l'insertion de son patronyme dans la dénomination d'une société exerçant son activité dans le même domaine, ne saurait, sans accord de sa part et en l'absence de renonciation expresse ou tacite à ses droits patrimoniaux, autoriser la société à déposer ce patronyme à titre de marque pour désigner les mêmes produits ou services. 2.  [...] La cour d'appel de Paris, après avoir rappelé que la fonction essentielle de la marque était de garantir au consommateur l'identité d'origine du produit, avait accueilli la demande de la créatrice et prononcé la déchéance de la marque.  [...] La Cour de justice a répondu par la négative, en considérant que la marque Elizabeth Emanuel était de nature à remplir la fonction essentielle de la marque, c'est-à-dire à garantir que tous les produits ou services qu'elle désigne ont été fabriqués ou fournis sous le contrôle d'une entreprise unique à laquelle peut être attribuée la responsabilité de leur qualité.  [...]

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde

Rappelant la jurisprudence Dior c/ Evora, la CJCE a réaffirmé que la fonction de la marque en sus d'être un indicateur d'origine, peut fonctionner aussi comme vecteur d'un message qui lui est associé et qui doit être protégé avec elle.  [...] Comme le rappelle l'arrêt Hollywood, le concept d'image de marque permet de protéger, au-delà de la fonction publicitaire de la marque et de l'image qu'elle véhicule, un prestige acquis.  [...] Comme le rappelle l'arrêt Hollywood précité, le concept d'image de marque permet de protéger, au-delà de la fonction publicitaire de la marque et de l'image qu'elle véhicule, un prestige acquis.  [...]

Une gageure! Le droit français et communautaire

Une gageure! Le droit français et communautaire

la forme dont l'enregistrement est sollicité à titre de marque ne doit pas être exclusivement la forme imposée par la nature ou la fonction du produit ou qui confère à ce produit sa valeur substantielle (3).  [...] Seule une marque qui, de manière significative, diverge de la norme ou des habitudes du secteur et, de ce fait, est susceptible de remplir sa fonction essentielle d'origine n'est pas dépourvue de caractère distinctif.  [...] La Cour confirme le refus d'enregistrement de ces marques tridimensionnelles, en considérant notamment que seule une marque qui, de manière significative, diverge de la norme ou des habitudes du secteur et, de ce fait, est susceptible de remplir sa fonction essentielle d'origine n'est pas dépourvue de caractère distinctif, ce qui ne serait pas le cas dans le secteur des boissons concerné en l'espèce, cette forme d'emballage étant d'ores et déjà communément utilisée.  [...]

Rôle économique

Il ne faut pas considérer l'acheteur comme un sujet passif. Celui-ci se détermine en fonction de critères qui lui feront choisir une marque plutôt qu'une autre.  [...] la fonction d'identification en vertu de laquelle la marque identifie le produit en fonction de ses principales caractéristiques.  [...] la fonction de personnalisation tient à ce que le choix de certaines marques permet à un acheteur de se situer par rapport à son environnement social ou ses occasions de consommation.  [...]

Marques et bien-être : évidence ou… vigilance ? par Margaret Josion-Portail et Marie-Eve Laporte

Marques et bien-être : évidence ou… vigilance ? par Margaret Josion-Portail et Marie-Eve Laporte

Plus largement, celui-ci se situe également dans le contexte d'achat, de consommation, et de destruction (recyclage) des produits, dans la capacité d'une marque à procurer du plaisir et du réconfort, et dans sa fonction de lien social.  [...] Elle amène les marques à réfléchir à une contribution plus globale au bien-être des consommateurs, à chacune des étapes du cycle de vie des produits.  [...] Aux Etats-Unis, les marques peuvent donc axer développement et communication sur les bénéfices nutritionnels des produits.  [...]

La valeur juridique de la marque - Céline Baillet

La valeur juridique de la marque - Céline Baillet

Cette analyse doit être effectuée sur un plan international sur les territoires actifs de la marque ou en voie de le devenir, afin de déterminer si, en fonction du caractère plus ou moins signifiant du signe, celui-ci peut être déposé, enregistré et naturellement utilisé sans difficulté.  [...] Or l'une des fonctions de la marque étant d'identifier l'origine des produits ou services offerts à la vente, la valeur d'une marque peut être minorée si sur le même marché coexistent des droits proches qui empêchent à la marque concernée d'exercer sa fonction première.  [...] Ces actions seront naturellement menées en fonction de l'importance de la marque concernée pour l'entreprise et son portefeuille.  [...]

À chaque génération, ses marques par Carole Debuchy

À chaque génération, ses marques par Carole Debuchy

Il est intéressant de se poser la question de l'impact des marques sur les générations, mais aussi du rôle et de la fonction des marques, voire de leur pouvoir, au travers des générations.  [...] La fonction essentielle de la marque est de garantir l'identité d'origine des produits ou services pour lesquels elle a été enregistrée.  [...] Il like, ou pas (.), telle ou telle marque et influe ainsi sur sa popularité et sa visibilité (par son action, il influence le référencement naturel des moteurs de recherche).  [...]

L’avenir : mieux connaître, mieux fidéliser PAR GREGORY THURIN

L’avenir : mieux connaître, mieux fidéliser PAR GREGORY THURIN

Cibler en fonction du produit acheté sur l'instant ou de l'historique d'achat du consommateur permet, par exemple, de faire découvrir une marque dans un rayon où les consommateurs ne connaissent pas son existence.  [...] les achats. Il doit répondre aux objectifs marketing de la marque, en utilisant une forme ou une autre de catalogue cadeau permettant que les points aient leur fonction au moment où ils sont dépensés, et pas uniquement au moment où ils sont collectés.  [...] Pour autant, chaque marque dispose de son propre espace et d'un programme spécifiquement conçu en fonction de ses objectifs marketing.  [...]

Réputation ou image de marque ? - François Laurent

Réputation ou image de marque ? - François Laurent

Récemment est apparue en marketing la notion de réputation. Est-ce une nouvelle facette de l'image de marque, un gadget à La mode Web 2.  [...] Pour s'en persuader, un retour en arrière s'impose. D'où la marque tire-telle son origine Et par là même son image Pour saisir comment sont nées les marques et quelle fut leur fonction originelle, revenons un instant dans une période où les marques n'existaient presque pas.  [...] Face à la verticalité de la communication publicitaire la marque parle en majesté à des téléspectateurs qui n'ont d'autre choix que d 'écouter renaît une communication horizontale, de pair à pair, comme au bon vieux temps de la place publique ou du café du commerce.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la revue des Marques octobre 2011

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la revue des Marques octobre 2011

Benoît Heilbrunn, Jean-Noël Kapferer, Philippe Malaval… Pour la prochaine édition, on suggérera d'ajouter un chapitre sur l'animation de la marque avec son patrimoine culturel par le Brand Memory Manager ou gardien du temple, une nouvelle fonction à créer dans les entreprises.  [...] D'une expérience tirée de l'univers des cosmétiques et de la marque Erborian qu'elle a créée, Katalin Beneny propose une méthode fondée sur les pas de côté, l'intuition et le bon sens pour davantage de créativité.  [...] Manger est une action culturelle. La preuve dans ce livre. Opéra bouffe, une anthropologie gourmande de nos modes alimentaires, par Pascal Lardellier, éditions EMS, 268 pages, 19 €.   [...]