Fondateur de la dynastie
Michelin
[...] (1) Fondateur de la dynastie Michelin, Aristide Barbier, constructeur de machines agricoles. [...] Une observation faite au cours de la dernière Gordon Benett - course organisée depuis 1900 par James Gordon Benett, fils du fondateur du New York Herald -qui se tient sur le circuit d'Auvergne en 1905. Les frères Michelin vont également se singulariser en créant l'ancêtre du stand automobile. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette.
[...] Si le fil d'Ariane de l'histoire de Menier est l'innovation, cela vaut aussi pour la communication. Le ton est donné par le fondateur, Jean-Antoine-Brutus, qui écrit, en 1839 que [...] chocolat parfaitement fabriqué, ne contenant pas un atome de farine, et pour lequel nous ferions de grandes dépenses de publicité par la voie des journaux, trouverait partout de nombreux amateurs. [...] Il met ainsi en place les premiers éléments de marque puisque les médailles valident la production, garantissent la qualité du produit et permettent de le distinguer de la contrefaçon. Le fondateur justifie sa marque de fabrique pour empêcher qu'on imitât, comme on l'a fait souvent, nos enveloppes, nos étiquettes et nos numéros. [...] Jean-Antoine-Brutus Menier, fondateur de la dynastie, fait doublement oeuvre de pionnier. Il invente le chocolat sous la forme de tablettes de six barres semi-cylindriques et les habille du fameux papier jaune, signant l'acte de naissance de la marque de fabrique. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
[...] Il est vrai que Poulain sonne mieux que les initiales du couple (PB) ou celles du fondateur (VAP) quand d'autres lanceront LU (1887) ou BN (1993). Au reste, ce choix n'est pas en soi, révolutionnaire comme en témoignent les autres marques de chocolat patronymiques créées au XIXème siècle. [...] 1848 de Poulain, rappellez-vous comme vous aimez le chocolat. A la manière d'un conte de Perrault, cette publicité, réalisée par l'agence Alice en 1995, annonce une révolution. Produit familial et populaire, Poulain et sa marque 1848 renoue avec la tradition de son fondateur, celle de grand chocolatier. [...] Alors que beaucoup de ses concurrents étaient distribués par des grossistes-confiseurs, Poulain a fait le choix des grossistes-épiciers puis des grandes surfaces. les volumes ont explosé. La marque reste toujours dans l'esprit de son fondateur. toucher le plus grand nombre, rappelle Marc Baraban. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] Le fondateur, lui, exerce son nez et concocte les futurs parfums. Puis l'on réfléchit en commun au nom de la future marque, avec pour impératifs. un nom français mais prononçable dans toutes les langues et se prêtant à un graphisme harmonieux. Guillaume d'Ornano suggère Lancosme, nom d'un château du centre de la France. [...] Une dynastie de courte durée. [...]
MAGGI, l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
[...] Au reste, cette innovation est en droit fil de l'esprit du fondateur. libérer les femmes des corvées de la cuisine pour que les mamans aient plus de temps de jouer avec leurs enfants et pour choyer un peu plus ceux qu'on aime, souligne la publicité. [...] La célébration récente des 150 ans du fondateur à Noisiel, siège social de Nestlé France, est l'occasion de découvrir que son génie ne se cantonnait pas aux seuls produits culinaires. [...] (3) La direction de la société échoit à ses collaborateurs. Harry Maggi, seul fils du fondateur, décède en 1926. [...]
Schweppes
[...] Ce dernier, alors seul propriétaire, vend la société en 1834 à John Kemp-Welch, un marchand de vin et William Evill, un orfèvre. La dynastie Kemp-Welch durera 115 ans jusqu'en 1949. Depuis 1969, Schweppes est aux mains de Cadbury. [...] Le développement de la marque se fera sans son fondateur ni sa fille Colette (3). [...]
Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ
[...] Le fondateur décède en 1938 et ses enfants ne pouvant conserver la maison en difficulté, la cède à Joseph Pilosoff, en 1952. Ce dernier, tout en respectant l'esprit pionnier du fondateur, donne à la maison une dimension internationale. Grâce à un contrat d'importation de produits exotiques signé avec Air France, il offre, en 1953, pour la première fois aux Parisiens des avocats, des papayes et des fraises en hiver. [...] Les actions que nous menons depuis un an sont celles du fondateur, adaptées à notre temps. Fauchon est plus que jamais un découvreur, un sélectionneur et un diffuseur de goût raffiné pour les hédonistes du monde entier, conclut Isabelle Capron. [...]
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
[...] On ne parle pas encore d'innovation de rupture quand, premier d'une longue dynastie, Thomas Twining propose pour la première fois dans son petit salon de dégustation ouvert à Londres, sur le Strand (quartier des affaires), non seulement du café, mais aussi une boisson alors anecdotique. [...] Une dynastie de dix générations. Peu de marques - celles membres des Enokiens -, particulièrement dans l'univers des produits de grande consommation, peuvent se vanter non seulement d'une telle longévité mais aussi d'avoir encore en son sein, un membre de la famille, même si, depuis 1964, la maison Twinings est dans le giron du groupe agro-alimentaire britannique Associated British Foods. [...]
Les marques qui cultivent leur jardin : Truffaut
[...] Le premier établissement Truffaut fut fondé en 1824 à Versailles par Charles (1795-1864), premier de la dynastie, et initialement centré sur les fruits frais et légumes rares. à une époque où les moyens de communication étaient peu développés, offrir des produits frais était alors le nec plus ultra. [...] Dans le domaine du jardinage, une dynastie familiale au nom terrien on ne peut mieux approprié, les Truffaut (de la truffe de terre, anciennement pomme de terre), est connue de tous. Du professionnel du jardin au jardinier amateur, de l'amoureux des fleurs à l'artiste épris du végétal, du rurbain en quête de vert aux aficionados des loisirs issus du jardin et de son ornementation, à tous l'enseigne Truffaut parle. [...]
GILLETTE,FINE LAME DEPUIS 1895
[...] Pour contrer Schick, inventeur en 1921 du premier rasoir mécanique à chargeur ( injector ) et du premier rasoir électrique en 1931, Gillette lance en 1932, année de la mort du fondateur, la Blue Super-Blade qui remplace la Kroman Blade introduite en 1928 (Kroman pour chrome). [...] Numéro un mondial du rasage mécanique, Gillette applique depuis ses origines le précepte de son fondateur. King Camp Gillette. ce sont les lames et non les rasoirs qui fondent le succès du produit. Un choix judicieux qui se traduit par la maîtrise de plus de 60% du marché mondial et une présence dans 145 pays. [...] d'autres obsessions. Canadien d'origine française (2), King C. Gillette est d'abord préoccupé par la santé morale de ses concitoyens. Ironie de l'histoire. celui qui sera l'inventeur du rasoir à lame jetable et le fondateur de l'entreprise Gillette, numéro un mondial du rasage, est un utopiste, dans la lignée des Fourier et Cabet. [...]