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RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
Le cadre est posé pour un tableau qui a dû, un jour, inspirer Paul Ricard. Il est des carrières qu'il est bon parfois de contrarier. Issu d'une famille de boulanger et de négociants en vin, Paul Ricard s'ennuie au lycée. [...] En 1974, partant du principe qu'il vaut mieux s'unir pour croître ensemble, Ricard et Pernod se rejoignent et créent le Groupe Pernod Ricard, que Patrick Ricard, fils cadet du fondateur, dirige aujourd'hui. [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
Même si sa méthode de consommation avec de l'eau peut constituer un frein à la consommation, rien n'est exclu. Notre groupe a déjà beaucoup de priorités à gérer, mais il n'y a pas de raison qu'un jour nous ne parvenions pas à internationaliser davantage Ricard, créée en 1932 et dont le fondateur Paul Ricard est né il y a tout juste cent ans. [...] Et en faisant appel à des artistes, Andy Warhol en tête, une démarche prédestinée, avant qu'Absolut ne rejoigne Pernod Ricard, un groupe pionnier en la matière(1). [...]
La revue des Marques
Paul Ricard, l'homme qui se ressemble. Marie France Pochna. Editions PAU. Décembre 1996. [...] Du Ricard dans mon Coca. Catherine Becker. Editions d'Organisation. Mai 2002. [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
La guerre - commerciale - entre Paris et Marseille fait rage. L'armistice sera signé en 1972, quand Paul Ricard décide de vendre sa société à Pernod. [...] Heureux comme un 51 dans l'eau, clame la publicité de 1974 à 1983. A l'air frais, la concurrence est rude avec Ricard et son slogan Un Ricard sinon rien. [...]
Vive la loi Evin !
c'est peut-être un des impacts positifs de la Loi Evin qui nous a encouragé dans cette voie note Paul-Robert Bouhier, directeur marketing. [...] Dura lex, sed lex, à nous d'être suffisamment intelligents et créatifs estime Paul-Robert Bouhier, directeur marketing de Ricard, pour mettre en place des sagas de bonne facture (voir encadré). [...]
Du bon usage de la marque patronymique
C'est ainsi que certaines sociétés se construisent sur la notoriété de leur fondateur tandis que d'autres, dont la dénomination sociale est inconnue au moment même de leur constitution, confère progressivement au nom de leur dirigeant fondateur une notoriété qu'il n'avait pas à l'origine. [...] A ce stade, les parties peuvent aménager cette autorisation et envisager différentes circonstances, par exemple, les conséquences du départ de l'associé fondateur, celles de la perte de majorité dans la société, ou encore les autres usages commerciaux autorisés dont notamment le dépôt à titre de marque. [...]
Ricard, c'est aussi des objets
A ce titre, Ricard utilisa rapidement des petits verres de contenance réduite afin de favoriser sa dégustation. Ensuite, beaucoup d'autres objets emblématiques ont été déclinés, comme le fameux broc en céramique. [...] Un atelier de céramiques existera au sein même du siège marseillais de Ricard jusqu'en 1995. Un tournant est pris en 1993 alors que Ricard décide de faire appel à des designers pour concevoir ces objets. [...]
Pernod Ricard
Avec des marques leaders dans chaque catégorie. Pernod Ricard possède l'un des portefeuilles de marques les plus prestigieux du secteur. la vodka ABSOLUT, l'anis Ricard, les scotch whiskies Ballantine's, Chivas Regal et The Glenlivet, l'Irish Whiskey Jameson, le cognac Martell, le rhum Havana Club, le gin Beefeater, les liqueurs Kahlúa et Malibu, les champagnes Mumm et Perrier-Jouët ainsi que les vins Jacob's Creek et Montana. [...] Né du rapprochement de Ricard et Pernod en 1975, Pernod Ricard s'est développé tant par croissance interne que par croissance externe. L'acquisition d'une partie de Seagram (2001), celle d'Allied Domecq (2005) et celle récente de Vin & Sprit (2008) ont fait du Groupe le numéro 2 mondial des vins et spiritueux et le numéro 1 des spiritueux Premium* et au-delà, avec un chiffre d'affaires annuel consolidé de 7 203 Millions d'Euros en 2008/09. [...]
MAILLE, OU COMMENT SAVEURS ET HISTOIRE, SE MARIENT DEPUIS QUATRE SIECLES
Nouveau destin pour Maille quand, en 1952, Philippe de Rotschild cède la marque à André Ricard et à son ami Joseph Poupon. Directeur-général adjoint de Grey-Poupon - maison fondée à Dijon en 1777 -, depuis 1948, André Ricard va sortir Maille du ghetto des petits épiciers. [...] des trois marques condimentaires, Maille, Grey-Poupon et Parizot, décision est prise de n'en conserver qu'une seule. Un choix imposé par André Ricard et le directeur du marketing qui inaugure en 1976 cette nouvelle fonction. [...]
Absolut
Pour animer la marque en France, marché en forte croissance depuis sept ans (+ 15% par an) mais petit au niveau international, la vodka n'y représentant que 4 % des spiritueux, le réseau de distribution et la force de vente de Ricard sont mis à contribution. [...] Suivront Jean- Paul Gaultier, TomFord, Stella Mc cartney, Gianni Versace, John Galliano. En 2003, Absolut laisse carte blanche au styliste Patrick Daumont, créateur d'une Robe Haute Couture Tube. [...]