Foot + Bleus + Programme + Collectif + Jeunes
Coca Cola
[...] L'engagement se décline puisque Coca-Cola France oriente depuis 1996 l'essentiel de son sponsoring sportif vers la Fédération française de football et les Bleus. Le programme Collectif Foot permet à des jeunes de vivre leur passion du football grâce à des équipements d'entraînement offerts à leur club. [...] Aujourd'hui le digital s'inscrit au cour de la communication de Coca-Cola en direction des jeunes. Internet et le téléphone mobile sont [...] centre de la stratégie marketing de Coca-Cola. Preuve d'une marque qui reste plus que jamais moderne et innovante, l'utilisation de ces nouveaux média permet à Coca-Cola d'être au coeur du quotidien des jeunes. [...] Partenaire de la FIFA (Fédération Internationale du Football ) depuis 1974, Coca-Cola entretien avec le football une relation privilégiée. En 2006, la coupe du monde de football a donné naissance à une signature originale On parle tous football l'opportunité de communiquer un message de proximité,promouvant les valeurs universelles de fraternité et de convivialité communes à Coca-Cola et au sport. [...]
Dove, une crème de marque
[...] Côté éducation, elle va à la rencontre des jeunes dans les classes de quatrième et de troisième, avec un programme (non marqué) intitulé Au-delà des apparences, qui vise à leur apprendre à décoder la publicité(3), à ne pas être manipulés par les images et à les aider à s'aimer eux-mêmes. [...] Au-delà des actifs, un produit est aussi une texture, un parfum, un usage, un conditionnement. Par exemple, la gamme Dove Suprême, par sa nouvelle huile crème de douche Perfume Collection, associe la crème nutritive, une huile [...] parfum subtil et vibrant qui n'a rien à envier aux parfums vendus dans des circuits sélectifs. [...] Mais au-delà de la communication, Dove a souhaité joindre les actes à la parole, en créant en 2006 le Fonds de l'estime de soi Dove, dont le lancement a été annoncé par une campagne d'affichage au ton humoristique où l'on pouvait voir notamment Irène, une jeune grand-mère de 96 ans avec cette question auprès de sa photo. [...]
Omo
[...] Il s'agit là d'un vrai lifting. parfum plus marqué, aspect du produit modifié par l'adjonction de grains bleus et mauves dans la poudre, packaging nouveau. Une nouvelle approche publicitaire met dorénavant en scène les jeunes gens et leurs activités, comme la planche à voile. [...] Au bleu de travail succède le Jean. Le vieux marin cède le petit écran à un jeune architecte, l'agriculteur à une jeune femme reporter. Omo Liquide permet de regagner le terrain perdu. La décennie 90 débute en fanfare. Successivement apparaissent Omo Micro Poudre (1990), suivi d'Omo Micro liquide (1992), deux variantes concentrées, puis Omo Micro Plus. [...] C'est là seulement que les chimpanzés sont dressés très jeunes à jouer ensemble et à remuer les [...] talkf, mimique indispensable dans ces films où le texte joue un grand rôle. Les acteurs, sensibles, nerveux, ayant la mémoire courte et se lassant vite, contraignent parfois les scénaristes à modifier certaines scènes, même au cours des prises de vues. [...]
Adidas
[...] Adidas va construire son image en s'appuyant sur le parrainage d'événements, de fédérations (la Fifa) et d'équipes prestigieuses, mais aussi sur la création de manifestations destinées aux jeunes (dont Adidas Kids Foot au milieu des années 1990) dans les disciplines les plus populaires et les plus à la mode,ainsi que d'importantes campagnes de publicité. [...] 12 juillet 1998. L' équipe de France de football, longtemps fustigée, remporte la Coupe du monde devant 37 milliards de téléspectateurs. Adidas équipe les Bleus quand la Seleçao brésilienne est prise en charge par Nike. Impossible is nothing, aurait pu affirmer Adi Dassler, le fondateur d'Adidas, aujourd'hui première marque mondiale de football. [...] C'est pour les vêtements de sport et les équipements (sacs, ballons, etc.) que le trèfle, deuxième logo de la marque, apparaît en 1972, pour les jeux [...] marque. Et, puisque le look athlétique serait passé de mode, les jeunes plébiscitant le streetwear de marques plus décontractées [...]
La fondation Louis Bonduelle, tout pour le légume
[...] Par ailleurs, la Fondation se tourne également vers les jeunes enfants en leur proposant par exemple, des visites de potager. Toujours à destination des enfants, et dans l'esprit de la vocation européenne qu'elle s'est donnée, la Fondation a développé un premier programme en Italie. [...] Les jeunes sont également une cible privilégiée de la Fondation. Entre 15 et 25 ans, seulement 1,6 % des garçons et 2 % des jeunes filles consomment au moins les cinq fruits et légumes par jour (étude Inca). C'est dire l'ampleur de la tâche Lancée en 2005, l'opération Légumes 2000 vise précisément les étudiants et les jeunes adultes. [...] Le groupe Bonduelle s'est doté d'une fondation éponyme pour contribuer à relancer la consommation de légumes. D'autres intervenants sont conviés à s'y joindre. Au programme. la création du jour du légume, des opérations destinées à la jeunesse et le soutien à la recherche. [...]
Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet
[...] ligne,grandir, jeunes mamans et énergie. Enfin, le site proposera en ligne des programmes de coaching personnalisés, c'est-à-dire intégrant les données spécifiques que pourra laisser chaque internaute sur son profil. Cette interactivité, rendue possible par la technologie, fait sans doute du site Internet l'élément potentiellement central du programme. [...] Reste la grande question qui se pose à tout bon programme CRM. quel retour sur investissement Outre des post-tests qui seront réalisés après chaque envoi du magazine, Jean-Paul Baradel considère qu' il est possible de connaître l'impact généré en croisant notre base de données CRM avec le panel consommateurs de Secodip et en attribuant au programme l'écart de performances constaté. [...] Ces trois piliers apportent chacun une contribution spécifique au programme précise, pour sa part, Christine Roussillon, directrice marketing de Danone CRM Unit, du guide qui est un moyen inédit dans la grande consommation, au site qui permet vraiment de passer à l'action concrète. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
[...] (6) L'oeuf Kinder a suscité une kindermania. Il existe un magazine sur les surprises Kinder. Il est allemand et s'appelle Das Ei ( L'&OElig.uf ). Des centaines de sites sont consacrés à la collection des surprises Kinder à travers le monde. www.magic-kinder. [...] A l'occasion de la Coupe du monde de football en France, en 1998, Kinder a soutenu les Bleus au travers de la promotion Gagnez les champions. Trente mille survêtements officiels de l'équipe ont été gagnés par les consommateurs. [...] Quatre lauréats figureront sur le paquet de Kinder Chocolat Anniversaire Collector, commercialisé entre janvier et avril 2009. Ils succéderont, pour un temps, à Günter Euringer, ce jeune Allemand de dix ans qui incarna Kinder Chocolat de 1973 à 2005, avant d'être remplacé par un compatriote prénommé Helmut. [...]
LIPTON, QUAND LE MONDE EST SON JARDIN
[...] Et qui est empruntée, non plus seulement par nos grands-mères ou vieilles tantes, fidèles abonnées au tea-time mais aussi par les jeunes, consommateurs de soft-drinks et autres boissons rafraîchissantes. [...] Même tendance en terme de communication avec des slogans communs aux pays - Lipton, the sign of good taste, Lipton calm you down, pick you up -et des univers qui rappellent la jeunesse, le dynamisme, le bien-être dans un milieu socialisé, non intimiste.Mondialisation de l'économie et conquête de cibles jeunes (8) obligent, pour la première fois dans son histoire publicitaire, Lipton opte en 200 1 pour une campagne mondiale commune au thé chaud et au thé froid, Lipton Yellow Label et Lipton Ice Tea, sur le thème be alive. [...] En 1995, pour séduire les jeunes et s'identifier aux soft drinks, Liptonic surfe [...] sur un terrain qui n'est pas le sien. le golf. Grâce à Liptonic, le célèbre joueur de football transforme un échec en exploit. [...]
RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
[...] Au programme, Darcelys, mais aussi Tino Rossi, Charles Trenet et Annie Cordy. Il va aussi inonder le pays d' objets publicitaires à son nom. casquette, cendrier, pichet bleu et jaune, etc. Le pastis Ricard ne connaîtra aucune frontière culturelle ou géographique. [...] Entre temps, désireux de laisser la place aux jeunes, Paul Ricard quitte la direction de son entre- prise [...] de Ricard atteignent des chiffres record. En 1974, partant du principe qu'il vaut mieux s'unir pour croître ensemble, Ricard et Pernod se rejoignent et créent le Groupe Pernod Ricard, que Patrick Ricard, fils cadet du fondateur, dirige aujourd'hui. [...] il dessine la bouteille, son étiquette et les premières affiches publicitaires. Le bleu de la Méditerranée et le jaune du soleil seront ses cou- leurs. Elles décorent ses camions de livraisons. Paul Ricard dessine également le broc de couleur pain brûlé dont le bec pincé retient les glaçons pour éviter qu'ils ne cassent le pastis. [...]
Weight Watchers ou l'équilibre sous licence
[...] Seulement 3 à 4 % des consommateurs de produits Weight Watchers sont des adhérents à notre programme souligne Corinne Pollier. Il y a plus de personnes qui achètent des produits Weight Watchers que d'adhérents au programme minceur de la société ajoute Marie Briquet, responsable marketing de Senoble. [...] Afin de développer la visibilité de sa marque, Weight Watchers s'associe plus récemment à Marie sur les plats cuisinés frais et à Brossard sur les pâtisseries. Ainsi, en quelques années, sa notoriété a dépassé le seul cadre des adhérentes au programme minceur. [...] La visibilité de Weight Watchers a progressé, avec un taux de notoriété avoisinant, fin 2005, les 80 %. L'image de Weight Watchers est associée à l'efficacité de son programme minceur se félicite Corinne Pollier. [...]