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Résultat de votre recherche : Force, Marque

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Une marque forte améliore la performance de l'activité, notamment par son influence sur trois parties prenantes majeures.  [...] La force de marque mesure la capacité de la marque à créer une continuité de demande dans le futur en fidélisant ses clients.  [...] La force de marque est le principal outil de diagnostic avec lequel nous pouvons mesurer la performance de la marque et mieux comprendre les raisons sous-jacentes de ses forces et de ses faiblesses, tant à l'interne qu'à l'externe.  [...]

La vache qui rit leader des fromages fondus en France

La vache qui rit leader des fromages fondus en France

Et le coup d'essai se transforme en coup de maître. Léon Bel parvient ainsi à concilier l'art et l'industrie, la réussite économique et la véritable identité de marque.  [...] Son gendre Robert Fiévet, qui dirige encore la société avec son propre gendre Bertrand Dufort, oeuvre toujours pour le développement de la marque hors Hexagone.  [...] Elle est, en ce sens, un prototype de marque internationale. Rançon de ce succès, la Vache qui Rit est, en quelque sorte, le Vuitton de l'agro-alimentaire.  [...]

Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau - Pascale Brousse

Entre le bio et le techno, les enjeux pour la peau - Pascale Brousse

Et lesMDD se sont engouffrées dans la brèche (Marionnaud,Sephora,Carrefour), prenant de vitesse certains acteurs des cosmétiques qui se demandent encore s'ils vont y aller.   [...] Directement liée à la première piste, il y a le bilan carbone dont se sont emparées certaines marques (Neals Yard Remedies avec son Carbon Neutral, Aveda, Sampar).  [...] La tendance est à la mise à distance d'un discours de marque trop technique, à force de promesses et de modèles inaccessibles, et décalés avec la réalité.  [...]

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe

A ce titre, il fédère un ensemble de marques de luxe (200 à ce jour) à qui nous proposons des espaces dédiés à l'année qui leur permettent de communiquer dans le respect de leur charte graphique et de leurs dossiers de presse.  [...] Enfin l'acte d'achat est théâtralisé par des corners exposant le produit dans son univers de marque (code couleurs, égéries).  [...] Nous avons pris une position très claire. éviter de désacraliser le produit de luxe qui doit son attrait et tire sa valeur ajoutée de son univers de marque.  [...]

La valeur juridique de la marque - Céline Baillet

La valeur juridique de la marque - Céline Baillet

Nous avons développé une méthode permettant de calculer la force juridique d'une marque en nous intéressant aux critères suivants.  [...] À l'opposé, une marque du type Orange pour des services de télécommunication est nécessairement une marque forte au caractère distinctif affirmé, dans la mesure où elle ne constitue d'aucune façon une description du service concerné, que ce soit directement ou indirectement.  [...] Or l'une des fonctions de la marque étant d'identifier l'origine des produits ou services offerts à la vente, la valeur d'une marque peut être minorée si sur le même marché coexistent des droits proches qui empêchent à la marque concernée d'exercer sa fonction première.  [...]

Atomisation de l'offre

Atomisation de l'offre

La vitalité de ce jeune média témoigne, elle aussi, du souci d'émergence des marques qui n'hésitent plus à aller solliciter le consommateur dans tous ses moments de vie.  [...] Mesurés au niveau de chaque insertion par support, l'activité publicitaire est alors agrégée au niveau annonceur, secteur, média permettant toute forme d'analyse de benchmarking des marques et des médias.  [...] Mais ces derniers restent prudents car l'émergence de leurs marques est, certes, primordiale mais il existe une incontestable prime aux leaders, à ceux qui prouvent, chiffres à l'appui leur force et leur intérêt pour la marque.  [...]

Les trois challenges de l'e-commerce PAR MICHAELA MERK

Les trois challenges de l'e-commerce PAR MICHAELA MERK

Ceci est indispensable pour qu'une marque puisse pratiquer une gestion de la relation client personnalisée, ce qui est la force de la collecte des données en ligne.  [...] Le troisième challenge est l'intégration des forces de vente dans les stratégies digitales, ce que beaucoup de marques et enseignes ont tendance à oublier.  [...] Dans le cadre du livre Luxury sales force management. Strategies for winning over your brand ambassadors, six cents interviews ont été menées avec des vendeurs et managers de haut niveau, principalement dans l'industrie du luxe, pour analyser en profondeur la relation vendeur-marque et mieux comprendre l'organisation omnicanal de l'entreprise.  [...]

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Basé sur la philosophie HumanKind de l'agence, il vient confirmer l'intuition qu'une marque plus humaine, c'est-à-dire une marque qui donne du sens à ses actions, réussit mieux.  [...] Qu'est-ce donc qu'une marque HumanKind C'est une marque humaine qui a une vocation – une raison d'être dans la terminologie de Leo Burnett – et l'exprime de façon percutante et originale par sa communication, ou plus généralement par ses actions.  [...] Leboncoin.fr incarne ce genre de marque. 14 % des gens la trouvent invisible (sept fois plus que son concurrents eBay) et seuls 2 % estiment qu'elle s'engage dans des actions qui lui donnent vie.  [...]

Banania, du ressort pour les années à venir - Benoît Jullien

Banania, du ressort pour les années à venir - Benoît Jullien

C'est donc une place de challenger ambitieux qu'elle occupe face à desmarques comme Nesquik et Poulain, appartenant aux groupes Nestlé (36%) et Cadbury (22,7%), ainsi qu'à des marques de distributeurs dont la position (16 %) reste canalisée, tant ce marché suscite un attachement fort aux marques.  [...] Notre mission principale est de reconstruire la marque et de l'étendre à d'autres univers afin qu'elle retrouve toute sa force, explique Frédéric de Vanssay,directeur marketing.  [...] Surtout, ancienne de quatre-vingt-quinze années, Banania a traversé l'histoire de la consommation en France, rappelle Frédéric deVanssay, c'est une marque-racine, patrimoniale, qui dispose d'une fonction affective forte(1).  [...]

Les plaisirs affligeants - Benoît Heilbrunn

Les plaisirs affligeants - Benoît Heilbrunn

L'un des tours de magie de l'économie des marques est d'avoir su transformer ce qui était de l'ordre de la corvée le magasinage en une activité plaisante.  [...] N'est-il pas affligeant que lesmarques alimentaires n'aient plus pour seule arme de séduction que de vanter les petits plaisirs ordinaires et transgressifs, que ce soit Miko, l'instant plaisir, Oasis, source de plaisir, ou la barre Lion pour rugir de plaisir A force de clamer les vertus de minuscules plaisirs et d'infimes transgressions ordinaires qui ont pour fonction de déculpabiliser le consommateur ( le plaisir en toute liberté de Coca-Cola Light par exemple), les marques nous font croire que le plaisir est partout,dans tous les domaines de l'existence.  [...] Ne serait-ce pas l'émeute sociale si le plaisir pouvait se marqueter et s'acheter dans les magasins A force de nous faire croire que le plaisir est complet (Wasa), le discours pseudo-hédonique des marques ne s'éloigne-t-il pas autant du plaisir que les ouvrages de Philippe Delermde la littérature Que penser des extrêmes dont use sans ambages la marque de shampoing Herbal Essence en promettant ni plus nimoins que l'extase à l'état pur L'emphase orgasmique a non seulement discrédité le plaisir sensiblemais surtout tué tout désir consommatoire.  [...]