Forme + Bouteilles
La méthode Unilever
[...] Ludique et original, l'emballage, en forme de personnage, a également été imaginé au coeur du centre par l'équipe R&D, en collaboration avec une agence de design et des fournisseurs de bouteilles et de bouchons. Cette nouvelle gamme pourrait arriver sur le marché européen d'ici 2006, tandis que le centre prépare déjà ses futures déclinaisons. [...] Lipton est également à l'origine de l'essor du thé glacé, en France comme dans le monde, depuis le début des années 1990. Clive Gristwood, directeur de la recherche du centre d'innovation Lipton situé en France également, a harmonisé la recette du Lipton Yellow (un mélange de plus de vingt thés d'origines différentes) dans toute l'Europe alors qu'auparavant, cinq formules existaient. [...]
Badoit
[...] La bouteille adopte la couleur verte, couleur haut de gamme identifiée à celle du champagne, opte pour une forme plus élancée, se dote d'un bouchon blanc et revêt une étiquette stylée. Sa contenance passe de 1,25 l à 1 litre et le lancement de bouteilles de 33 cl. [...] En forme de sourire, il inspire une certaine… joie de vivre. Début 2003, pour relayer le lancement du nouveau film Cendrillon, les étiquettes des bouteilles en plastique se parent de visuels extraits du film. Badoit, l'eau qui rafraîchit les idées. [...] 2 - La forme de la bouteille donnera l'expression Des épaules en bouteille de Saint- Galmier. On disait cela de quelqu'un dont les épaules étaient étroites et tombantes. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Sa grande soeur en profite pour se faire une nouvelle jeunesse dans les linéaires des grandes surfaces sous la forme d'un pack de trois bouteilles. Les jeunes adultes peuvent désormais apprécier les soirées premium à la maison. [...] Signes du changement. la bouteille change de forme en 1945,un département des ventes est créé en 1951 et le marketing acquiert ses lettres de noblesse. Sur le plan de l'identité visuelle, les lettres en majuscule sont abandonnées au profit d'un e rieur. Des experts ont travaillé des journées entières au microscope afin de déterminer l'inclinaison du e du logo. [...] Trois chiffres témoignent de sa renommée. 13 000 bouteilles de bière Heineken sont consommées, toutes les minutes, dans le monde. Placées verticalement, les bouteilles, produites dans l'année, peuvent faire 32 fois le tour de la terre. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
[...] Pour les 15 millions de personnes présentes sur le bord des routes, le passage de la caravane publicitaire, avec son cortège de plus de 200 véhicules festifs, est aussi attendu que celui des coureurs. Pour séduire ce public, Nestlé Aquarel mise sur une flotte d'une quinzaine de véhicules, dont six chars en forme de bouteilles géantes. [...] Un tel dispositif permet de distribuer 500 000 bouteilles chaque année. Spectaculaire et généreuse, la caravane [...] cela, Nestlé Aquarel choisit l'interactivité. En faisant appel à des comédiens de rue campant des personnages hauts en couleurs, la distribution du produit devient un jeu et un moment de partage. [...] Parallèlement, alors que globalement le pouvoir d'achat des ménages stagne, leurs dépenses évoluent vers des achats de communication et de loisirs, au détriment des produits de première nécessité. Si les familles européennes consomment de plus en plus d'eau en bouteille, il faut aussi qu'elle soit bon marché. [...]
MAILLE, OU COMMENT SAVEURS ET HISTOIRE, SE MARIENT DEPUIS QUATRE SIECLES
[...] Cette précaution est prise pour éviter que l'on ne soit trompé par des personnes, qui souvent, sous prétexte d'acheter du Vinaigre, viennent demander un imprimé qu'elles envoyent, pour mieux cacher leurs contrefactions. On avertit le public que toutes les bouteilles où il y aura des étiquettes écrites à la main ou imprimées, au lieu d'être gravées, ne viendront point du magasin du sieur Maille, quand même ce seraient des bouteilles de la même forme que les siennes, ainsi que les pots. [...] illustrer l'excellence Maille. L'agence invente alors, sous la forme d'une bande dessinée, un format court qui permet, en huit secondes, de [...] ceux-là même que les consommateurs vont déguster avec la moutarde. [...] Après le contenu, le contenant. verre à whisky et bocal Fleur de Lys pour la moutarde, abandon de la bouteille plastique au profit du format demi-bordelaise pour le vinaigre. Maille retrouve ses racines aristocratiques. Il s'agit maintenant de le faire savoir. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Plus de un milliard de bouteilles sur les cinq continents... Un incroyable pari gagné par une petite bouteille dont les principaux attributs tenaient plutôt du handicap. Comment faire d'une boisson à la forme ventrue et devant être secouée le numéro deux du marché français des soft drinks Mêlez un zeste d'audace publicitaire au goût de l'innovation produit. [...] Une reconquête menée par l'homme- bouteille des films d'Alain Chabat qui, à la suite du serveur et de son homologue féminin, devient l'ambassadeur omniprésent de la marque. On doit au réalisateur, en 1994, la série des cinq mini-comédies en forme de torture-tests, Le Grand Huit, [...] La piscine et Le toboggan, conçus par l'agence Visées et réalisés par Jean-Paul Goude, mettent en scène une serveuse au bord d'une piscine, énervée par des clients tapant frénétiquement sur leurs bouteilles vides, et délaissant son tablier pour danser en maillot noir, son plateau de bouteilles d'Orangina en équilibre (3). [...]
LA MÊME PRÉSENCE D'ESPRIT DEPUIS 240 ANS
[...] La forme actuelle de la bouteille -déposée- est adoptée en 1948. Une forme que l'on sait désormais incontournable. Très prisée par la cour de Louis XV, l'anisette Marie Brizard traverse une période noire sous la Révolution et l'Empire quand, blocus oblige, le sucre fait cruellement défaut. [...] De même, la gamme de cocktails Charleston Follies, lancée en 1985 dans une bouteille en forme de shaker connaît un très grand succès à l'étranger. [...] Dernière acquisition de taille, réalisée en février 1995 sous la forme d'une OPA amicale. le groupe Berger. Avec cette acquisition, 92% du chiffre d'affaires est réalisé par des marques appartenant au groupe, contre 63% en 1990. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] Paralysé, il entreprend une rééducation à l'aide des indian clubs, haltères utilisées dans les gymnases qui lui inspirent alors la forme en poire de la bouteille. Une forme audacieuse au début du siècle, mais plus encore aujourd'hui, puisque pour tout designer associé à la marque, la bouteille -massue demeure une bouteille sacrée donc intouchable (1). [...] n'hésite pas à trangresser le tabou de la violence. Les visuels présentent tour à tour un détonateur, une cible à la forme humaine offerte aux tirs, la silhouette d'un cadavre tracée à la craie ( forme qui n'est autre que la petite bouteille verte), un barillet de revolver droit pointé avec la capsule fétiche plantée dans le barillet. [...] Une technique de production qui n'autorise pas une expansion significative. 10 millions de bouteilles en 1914, 18 millions en 1933. Le coup d'accélérateur est donné en 1950 avec la construction d'une usine qui porte la production à 131 millions de bouteilles. [...]
Coca Cola
[...] A ses débuts, la boisson est vendue dans un verre à boire droit, décoré du logo de la marque et sur lequel un trait est placé [...] de signaler la dose de sirop à verser, le verre étant inséré dans un porte-verre métallique. Le modèle cloche, avec sa forme évasée qui reprend la forme inversée de la bouteille, apparaît en 1929. [...] La bouteille plastique lancée en 1994 ne déroge pas aux principes de la bouteille contour. Pour donner de la modernité et une connotation design, cette même forme de bouteille se décline en aluminium. [...] La forme actuelle de la bouteille est celle d'une silhouette de femme vêtue d'une robe-fourreau que l'on peut reconnaître les yeux fermés, la bouteille même brisée(5). Créée en 1915 par Alexandre Samuel, maître verrier, la bouteille contour ou Dame au fourreau dite embossed hobbleskirt bottles, est, fait très rare, enregistrée par l'Office américain des brevets comme marque déposée, le 1er janvier 1916. [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] Et le poursuit en 2005 avec, en avril, une nouvelle gamme baptisé Vitalitos destinée aux enfants et qui remplace P'tit Vittel. La petite bouteille, réalisée par Dragon Rouge, se présente sous la forme d'une petite bouteille-personnage, au nombre de douze (méchant,gentil,rigolo). [...] Soulignons pour les marchés japonais et anglais une petite bouteille ronde format canette lancée en 2001 pour les distributeurs automatiques. Aujourd'hui, 15 lignes d'embouteillages avec des cadences jusqu'à 35 000 bouteilles/heure fabriquent 900 millions de cols par an. [...] Première bouteille vendue en PVC depuis 1968 et commercialisée non plus en pharmacie mais en grande surface, elle prend la forme carrée en 1974, est commercialisée dans un sachet souple en 1992, en PET en 1994 (le PVC se cassait et n'était pas totalement transparent) et avec son nom écrit en hauteur en 1997. [...]