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Résultat de votre recherche : Forme, Conditionnement, Fonction, Produits

Une gageure! Le droit français et communautaire

Une gageure! Le droit français et communautaire

La Cour a toutefois estimé que la forme du conditionnement en cause n'est pas imposée par la nature ou la fonction des produits de charcuterie et des salaisons prétranchés qu'il a pour fonction d'emballer.  [...] L'enregistrement de ces marques a été refusé au motif que les consommateurs ne reconnaîtraient dans les sachets tenant debout aucune indication d'origine commerciale, mais uniquement une forme de conditionnement et que ce type d'emballage ne pouvait faire l'objet d'un monopole dans l'intérêt des concurrents, des fabricants d'emballages et des producteurs de boissons.  [...] Le Tribunal confirme le refus d'enregistrement d'une telle marque, au motif notamment que le conditionnement d'un produit liquide étant un impératif de commercialisation, le consommateur lui attribue en premier lieu une simple fonction de conditionnement et que le conditionnement ne pourra apparaître comme distinctif que s'il permet au consommateur de distinguer le produit concerné de ceux des autres entreprises.  [...]

Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard

Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard

Les autres marques, et particulièrement les marques produits, sont plus vulnérables car elles ont vocation à la fois à faire émerger la marque parmi une concurrence parfois dense l'encombrement des linéaires en témoigne et à renseigner rapidement le consommateur sur la nature ou sur les qualités du produit qu'il a sous les yeux.  [...] Issu d'une logique associant marketing et marchandisage, il n'a pas vocation à distinguer l'offre d'une entreprise parmi la concurrence, mais au contraire à l'en rapprocher, de manière à renseigner instantanément le consommateur sur la nature des produits regroupés, toutes marques confondues, sur les linéaires.  [...] Le conditionnement de certains produits sans forme ( liquides, poudres, granulés) peut lui aussi servir à en indiquer la nature.  [...]

Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Néanmoins, les entreprises rivalisent d'imagination et ont ainsi pensé à enregistrer des formes de produits ou de conditionnements à titre de marque dont l'objectif est que le consommateur, face à de telles formes, identifie immédiatement le produit.  [...] 711-2 c.) qui énonce que sont dépourvus de caractère distinctif les signes constitués exclusivement par la forme imposée par la nature ou la fonction du produit,ou conférant à ce dernier sa valeur substantielle.  [...] Quelles sont les conditions d'acceptation d'une marque tridimensionnelle En premier lieu, une forme peut être enregistrée si elle n'a pas été choisie ou conçue pour remplir une fonction particulière du produit ou si sa nature n'impose pas une telle forme.  [...]

Hors du désir, point de salut

Hors du désir, point de salut

Les packagings deviennent plus fonctionnels. portions individuelles, double compartiment, brique à fermeture hermétique En réponse à la fragmentation des styles de vie et des cibles, la personnalisation des produits ouvre de nouvelles perspectives.  [...] .. L'observation et la compréhension du consommateur dans la vie réelle et l'usage deviendra obligatoire pour inventer ou améliorer la fonctionnalité des produits car nous assistons à un retour aux racines du design, à la tendance néo-fonctionnaliste.  [...] Sur fond de politique déflationniste dans la grande consommation et de consolidation du hard discount, le prix demeure un challenge constant particulièrement dans les produits basiques pour lesquels les consommateurs refusent de payer cher, rappelle Jolanta Bak.  [...]

La société mosaïque

La société mosaïque

Le champ des rituels constitue une véritable opportunité pour innover, recycler, réinventer la fonction des emballages, créer de nouvelles gestuelles, et concevoir de nouveaux formats de produits alimentaires, à usage rituel ou festif, ou de nouveaux produits cosmétiques, à usage quotidien ou ponctuel.  [...] La notion de fraîcheur fédère tous les indicateurs qui signifient produits meilleurs, plus sains, plus riches en vitamines.  [...] alimentation, produits de beauté, vêtements. Le besoin de rétablir la confiance favorise, par réaction, l'émergence forte de la valeur d'éthique.  [...]

L’avenir : mieux connaître, mieux fidéliser PAR GREGORY THURIN

L’avenir : mieux connaître, mieux fidéliser PAR GREGORY THURIN

Les community managers ont lancé un tirage au sort de produits gratuits proposé aux actifs de la page Facebook, tirage dont les chances sont fonction des achats des six derniers mois.  [...] s'adresser individuellement à un consommateur en fonction de son historique d'achat de produits appertisés (conserves), au moment où il prépare ses courses, pour lui faire essayer un nouveau produit à 2,15 euros, n'est pas aussi facile que de cibler de la publicité pour un billet d'avion vers le Cambodge.  [...] Proposer à un client nouvellement conquis un produit à moitié prix pour en ancrer l'usage, offrir une nouveauté à un client fidèle, lui suggérer des recettes en fonction de ses achats ou proposer des produits dans une boutique… toutes ces démarches marketing sont d'autant plus créatrices de valeur qu'elles sont individualisées, personnalisées et apportent un plus au consommateur.  [...]

Brevet, modèle, marque au service de la protection - Stéphanie Devyver & Jean-Christophe Hamann

Brevet, modèle, marque au service de la protection - Stéphanie Devyver & Jean-Christophe Hamann

Le produit est perçu par son aspect extérieur, du produit lui-même ou de sa représentation graphique, par son conditionnement, des signes distinctifs commerciaux tels que son appellation, et sa présentation dans le sens de l'interaction entre le conditionnement et le produit.  [...] Pour pouvoir protéger un produit et/ou un conditionnement dans leurs formes ou leurs présentations, ceux-ci doivent présenter une certaine originalité, ils doivent pouvoir se différencier des autres produits.  [...] Ainsi, dans certaines situations, un conditionnement présentant des fonctionnalités techniques inventives, pourra être copié dans son esthétique sans que la fonction technique ne soit nécessairement reproduite.  [...]

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien par Jean Watin-Augouard

Nous sommes effectivement très reconnus pour nos formules haute performance et pour la dimension plaisir de nos produits apportée par l'utilisation d'huiles essentielles, ajoute Delphine Pojé.  [...] Le positionnement des hommes évolue aussi bien sur le plan des produits cosmétiques que sur celui des produits capillaires, prévient Delphine Pojé.  [...] Les hommes assument et revendiquent leur masculinité, souhaitent avoir des produits spécialement développés pour eux, qui se singularisent par leur formule, leur fonction et l'image qu'ils renvoient, aussi bien en termes de design que de parfums.  [...]

Elsève la sève sur mesure

Elsève la sève sur mesure

Chaque shampoing portera le nom de son principal actif. Ainsi, avec Elsève Balsam, un baume après shampoing pour rendre beaux les cheveux propres, proposé en 1973, la marque se positionne comme produit de soin pour les cheveux.  [...] Les laboratoires de recherche de L'Oréal vont trouver de nouvelles formules (silicone, silicone et polymère ou sans silicone), le marketing va créer des segments de marché, présenter les nouveaux produits dans un conditionnement rénové, et les promouvoir avec une campagne de communication fondée sur des égéries internationales du show-business et de la mode, Claudia Schiffer, Stéphanie Seymour, Laetitia Casta et bien d'autres.  [...] Les conditionnements des shampoings et des masques sont rénovés, avec un dessin épuré, des formes plus élancées et plus élégantes qui expriment la technologie et la modernité de formules elles aussi renouvelées, avec une concentration plus forte en actifs.  [...]

Le glocal version Danone

Le glocal version Danone

Ainsi en Russie, les produits laitiers frais fonctionnent particulièrement bien en conditionnement d'un litre de type boisson alors qu'en Italie, les conditionnements unitaires de 500 grammes plaisent le plus.  [...] Car au-delà des positionnements marketing, l'adaptation des produits Danone est aussi intimement lié à la donne nutritionnelle,voire même sociale désormais.  [...] C'est le cas de Moufid au Maroc, un produit frais enrichi avec un positionnement économique, ou des biscuits Tiger en Indonésie, de Danimals en Afrique du Sud ou encore, récemment, de Milk Star en Pologne.  [...]