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Une gageure! Le droit français et communautaire
La Cour a toutefois estimé que la forme du conditionnement en cause n'est pas imposée par la nature ou la fonction des produits de charcuterie et des salaisons prétranchés qu'il a pour fonction d'emballer. [...] que le caractère distinctif de la marque est avéré. Les particularités de la bouteille de vin, particularités non retrouvées dans les conditionnements des autres vins rosés de Provence, ont donné à ce conditionnement son caractère distinctif. [...] Or, en l'espèce, la bouteille en verre transparent était de forme courante pour le conditionnement de limonade, ses parties grenées n'étaient perceptibles que de près et apparaissaient comme étant dues davantage à une finition esthétique ou décorative qu'à une indication de l'origine commerciale de la limonade. [...]
Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
Si la forme est fonctionnelle mais que son aspect a été guidé principalement par des critères arbitraires non fonctionnels (par exemple esthétiques), alors une telle forme pourra être enregistrée. [...] L'OHMI a estimé que la brique rouge Lego était constituée exclusivement de la forme du produit, nécessaire à l'obtention d'un résultat technique. [...] L'avocat général estime que toutes les caractéristiques, essentielles ou non, de la brique sont fonctionnelles et doivent, par conséquent, rester à la disposition de tout fabricant de jouets. [...]
LESIEUR, leader français des huiles
Lesieur est alors le premier industriel dans le monde à utiliser l'emballage en PVC pour le conditionnement des liquides alimentaires (7). [...] Coup d'envoi, en 1984, quand la France se pliant à la réglementation européenne, autorise le conditionnement rectangulaire de la margarine et non plus en cube (format fixé par une loi de 1897 qui voulait la distinguer du beurre). [...] Lesieur lance, à sa marque, une margarine au tournesol et une pâte à tartiner quand Astra Calvé modifie le conditionnement de ses margarines (Astra, Planta, Epi d'or et Fruit d'or). [...]
Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora
Au contraire, le nouveau shampoing Head & Shoulders, lancé en 2008 (nouvelle formule et nouveau conditionnement), a conquis cent quarante pays en neuf mois. [...] La mondialisation appelle-t-elle une rationalisation du portefeuille de marques (cession de Folgers en 2008 ) et une concentration sur le coeur demétier. [...] Les champions mondialement connus que sont Roger Federer, Thierry Henry et Tiger Woods sont présents dans nos communications partout à travers le monde. [...]
Canderel, de l'aliment à l'accessoire de mode - Benoît Jullien
Elles viennent à Canderel assez tôt, dès vingt-cinq ans parfois, et de leur propre chef, pour des motivations esthétiques, explique Olivier Badinand, tandis que les hommes en consomment plus par nécessité, voire par obligation, lorsque leur vient le besoin de faire un régime alimentaire. [...] Résultat. le taux de notoriété assistée atteint désormais 95%, alors que la catégorie des édulcorants connaît un taux de pénétration de 26% seulement. [...] En 2002, la première extension de gamme a joué sur le conditionnement, avec le format pocket, un distributeur extraplat du format d'une carte de crédit. [...]
Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans
Sur l'étiquette figurera encore Bière Hatt, jusqu'en 1986. Jerôme Hatt est le premier à conditionner en 1947 ses bières en bouteilles de 33 cl. [...] Parallèlement, depuis 2008, Kronenbourg a renoué en CHR avec le rendez-vous traditionnel de la bière de mars en créant la Bière Primeur, une bière plus ambrée avec des malts plus caramélisés qui titre à 5,5° d'alcool(8). [...] (9) En 2005, la Bottle Can (conditionnement apparu au Japon en 2000), est la première boîte nomade qui réunit la praticité d'une bouteille et la légèreté d'une boîte aluminium dans un format de type bouteille de 50cl rebouchable. [...]
Elsève la sève sur mesure
Les laboratoires de recherche de L'Oréal vont trouver de nouvelles formules (silicone, silicone et polymère ou sans silicone), le marketing va créer des segments de marché, présenter les nouveaux produits dans un conditionnement rénové, et les promouvoir avec une campagne de communication fondée sur des égéries internationales du show-business et de la mode, Claudia Schiffer, Stéphanie Seymour, Laetitia Casta et bien d'autres. [...] Lindsay Owen Jones juge que la présence de deux marques ayant les mêmes caractéristiques et le même positionnement n'est pas pertinente. [...] Les succès s'enchaînent, avec la fusion la même année d'Elsève et Performance, le lancement international, en 1998, pour les cheveux secs ou cassants, d'Elsève Fortifiance, doté de l'ingrédient Nutri-Céramide(5) pour cheveux fins. [...]
Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard
les conditions de validité sont indépendantes de la place que l'entreprise attribue à une marque, cette place pouvant en outre évoluer dans le temps. [...] Intégrer ce référent à une marque est possible, à condition de préciser la nuance, et la protection est circonscrite à cette nuance. [...] l'alimentation émotionnelle (fooding) fait partie des nouvelles habitudes alimentaires, le speed dating se généralise et le vintage fait référence à un style vestimentaire clairement identifié. [...]
Marque et Packaging
Les agissements parasitaires en matière d'emballages, de conditionnement et de codes couleurs appartiennent à la deuxième catégorie de pratiques, à savoir ceux qui utilisent les efforts intellectuels et les investissements d'un concurrent. [...] a) la reprise, sans nécessité, de l'ensemble des éléments caractéristiques du conditionnement identifiant, aux yeux du public, un produit dans ce qu'il a d'attractif et qui se trouvent indissociablement liés à celui-ci constitue un acte parasitaire (3). [...] Enfin, dans une affaire du 30 janvier 2001, la Cour suprême a sanctionné la société Lactel pour avoir modifié la couleur des ses conditionnement de lait de croissance, en reprenant la même couleur (fushia) que celle utilisée par la société Candia, alors même que cette couleur ne constituait pas un code couleur reconnu dans ce secteur d'activité (9). [...]
Quand les animaux nomment - Jean Watin-Augouard
Eléphant. Il peut vous proposer du thé depuis 1896 quand Lazare et Petrus Digonnet créent une maison de commerce spécialisée dans l'importation et la vente du thé. [...] Le Chat. Le premier savon Le Chat, pur savon de Marseille, a vu le jour en 1853 sous la forme d'un gros cube de 500 g adapté au lavage du linge, fabriqué par la compagnie marseillaise Ferrier, La Grande Savonnerie. [...] A ce jour, plus de trois cents grandes entreprises mondiales ont choisi des symboles de la biodiversité comme logos ou ponctuellement pour une campagne de communication. [...]