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Résultat de votre recherche : Forme, Marque

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Une marque comme Herta ne peut pas se cantonner à la charcuterie, car pour le consommateur, les rayons charcuterie et traiteur sont étroitement imbriqués et forment un tout, analysait Gilles Fraysse(6).  [...] Abandonner la forme carrée du logo à connotation industrielle pour un logo qui donne plus de naturalité à la marque, rappelle-t-il aujourd'hui.  [...] La forme du packaging du jambon évolue également vers la forme d'un pain de jambon et le coin arrondi, ou la forme galbée, devient le langage de la marque.  [...]

Familles de marques la fin des privilèges - Philippe Rodhain

Familles de marques la fin des privilèges - Philippe Rodhain

Ce revirement remarqué mettait donc un terme au courant jurisprudentiel selon lequel une pluralité de dépôts de marques voisines était synonyme, dans l'esprit du titulaire, du caractère inassimilable des différentes marques, de sorte que l'exploitation d'une marque voisine était sans effet sur la demande en déchéance (V.  [...] Par l'arrêt du 13 septembre 2007, la CJCE s'oppose farouchement à ce que l'exploitation d'une marque enregistrée puisse bénéficier à une autre marque analogue enregistrée, l'exception de l'usage du signe sous une forme modifiée ne pouvant s'appliquer que dans le cas spécifique où une seule marque est enregistrée.  [...] La CJCE s'oppose à ce que l'exploitation d'une marque enregistrée puisse bénéficier à une autre marque analogue enregistrée, l'exception de l'usage du signe sous une forme modifiée ne pouvant s'appliquer que dans le cas spécifique où une seule marque est enregistrée.  [...]

Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

La préoccupation des offices des marques et des juridictions est de laisser de libre utilisation des formes qui peuvent s'avérer utiles à un grand nombre d'opérateurs notamment parce que leurs caractéristiques essentielles répondent à une fonction technique et sont attribuables au résultat recherché.  [...] La Cour a cependant précisé que le seul fait qu'une forme soit uniquement ou principalement fonctionnelle, suffit à refuser son enregistrement en tant que marque.  [...] Lego a ensuite porté le litige devant le Tribunal de l'Union européenne en vue de réformer la décision d'annulation d'enregistrement de la marque par l'OHMI.  [...]

Générations de marques par Marie Ehret

Générations de marques par Marie Ehret

En effet, la loi prévoit que l'usage d'une marque sous une forme modifiée, sans perte du caractère distinctif, peut valider l'obligation d'exploitation incombant à son titulaire.  [...] Que se passe-t-il si cette forme modifiée a également été protégée N'est-ce pas la preuve qu'il s'agit d'une nouvelle marque et qu'elle est considérée comme telle par le propriétaire La loi n'a pas anticipé cette problématique.  [...] En effet, l'exploitation de la forme modifiée, même déposée, pourra valoir usage de la marque initiale, à la seule condition qu'elle n'en altère pas le caractère distinctif.  [...]

Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard

Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard

La marque est alors dépourvue de distinctivité. Bien que potentiellement pertinente dans le cadre d'une stratégie mercatique, une telle marque est juridiquement vulnérable.  [...] Mais la contrefaçon englobant les copies et les imitations, le valider comme marque aurait eu pour effet de priver les concurrents du droit d'utiliser non seulement des flacons identiques, mais également des flacons similaires.  [...] (*) Enseignante en écoles de commerce, consultante en stratégie de marque, auteur de Protéger sa marque, Éditions Francis Lefèbvre, Dossier pratique.  [...]

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

Il s'agit d'abord de fournir un effort important de pédagogie pour augmenter le niveau de connaissance de la marque, sous la forme de formations internes, de centre de documentation et d'actions de sensibilisation.  [...] Au-delà du partage des connaissances, l'organisation d'événements internes et la mise à disposition d'objets transactionnels et de mascottes permettent de créer ou de renforcer l'affection pour la marque, sous la forme d'éléments tangibles et de création d'une mémoire collective.  [...] Ainsi, chez Lacoste, beaucoup d'employés ont un objet en forme de crocodile sur leur bureau – une action au départ spontanée, mais qui contribue au renforcement du lien avec la marque.  [...]

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Discours santé : osez ! Jean Watin-Augouard

Entrent dans cette catégorie des marques comme Taillefine et Sveltesse qui proposent un bon arbitrage entre plaisir et santé.  [...] affirmer la personnalité de la marque à travers les couleurs, la forme en osant la rupture.  [...] Les marques, aujourd'hui un peu frileuses, doivent prendre des risques et réapprendre à oser dans la durée, conseille Sophie Romet.  [...]

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard

Première marque de bière dans le monde en terme de présence, Heineken entend prolonger son succès grâce à une plateforme de marque commune aux 170 pays où elle est commercialisée.  [...] En France, nous n'entrons pas dans une logique mondiale, ce qui ne nous a pas empêchés de devenir le numéro un, montrant ainsi qu'une forme de souplesse dans la gestion d'une marque mondiale peut s'avérer payante quand elle est bien pilotée.  [...] Une réflexion est actuellement menée aux Pays-Bas pour donner une base commune à tous les pays, une plate-forme de marque pouvant être déclinée localement.  [...]

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

C'est sous la forme du testimonial que la marque communique à travers six films au cours desquels un homme interviewe six femmes.  [...] respecte les formes et les couleurs. La même année, en 2004, pour répondre aux nouvelles attentes des consommatrices, la marque développe un nouveau parfum pêche et fleurs de citronniers.  [...] On ne parle pas de parfum comme les autres marques, on propose une filiation avec Le Chat Bébé, l'idée de confort, de protection, la main de l'enfant dans celle de sa maman, les bulles en forme de coeur.  [...]

La valeur juridique de la marque - Céline Baillet

La valeur juridique de la marque - Céline Baillet

Par ailleurs, il convient de s'assurer que les marques sont bien déposées sous la forme où elles sont utilisées, afin d'éviter des éventuels problèmes de déchéance,et que les libellés couverts visent bien dans les faits les produits ou services exploités.  [...] Il est par ailleurs nécessaire de s'assurer, toujours afin d'éviter une éventuelle déchéance, que la marque est bien exploitée sous la forme de l'enregistrement.  [...] Il est en effet toujours possible d'utiliser une marque sous une forme comportant des modifications mineures, mais elles ne doivent pas altérer la valeur substantielle du signe.  [...]