Résultat de votre recherche : Forme, Musique, Médias, Marques
La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain
Pourquoi Parce que l'ère de la rareté médiatique est derrière nous, comme le montrent les difficultés de TF1 pour maintenir sa place de numéro un. [...] L'autre difficulté, et non des moindres,est d'inventer les bonnes mécaniques off et on line permettant de valoriser les contenus distribués sur un site dans une logique relationnelle. [...] Les thématiques santé, bien-être et forme sont ainsi bien mises en musique dans les médias numériques par les marques, et les médias traditionnels ont du souci à se faire pour reconquérir, si c'est possible, leur place perdue d'intermédiaire. [...]
Atomisation de l'offre
Si l'affichage n'est pas en phase d'expansion, ni en termes de réseaux ni en termes d'offre, force est de constater que l'autre forme d'affichage, dite aussi Médias Tactiques, contribue elle aussi à la fragmentation du marché. [...] La vitalité de ce jeune média témoigne, elle aussi, du souci d'émergence des marques qui n'hésitent plus à aller solliciter le consommateur dans tous ses moments de vie. [...] Mesurés au niveau de chaque insertion par support, l'activité publicitaire est alors agrégée au niveau annonceur, secteur, média permettant toute forme d'analyse de benchmarking des marques et des médias. [...]
Musique et marque, opportunités et innovations
). Cependant, alors que leur influence sur la perception et la relation à une marque n'est plus contestée, le son et la musique sont encore gérés de façon approximative et empirique par les marques ou leurs agences, sans expertise, ni méthodologie. [...] Utiliser une musique existante comme identité sonore de marque (utilisez-vous une marque déjà connue et référencée comme le nom d'une de vos futures marques ). [...] Alors que l'influence des signes de communication sur la perception et la relation à une marque n'est plus contestée, le son et la musique sont encore gérés de façon approximative et empirique par les marques ou leurs agences, sans expertise, ni méthodologie. [...]
Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger
Difficile en effet d'imaginer pour une marque de se passer d'une présence en ligne que ce soit sous la forme d'un site web, a minima, ou par une politique e-marketing plus avancée mobilisant les différents médias en ligne tels que les réseaux sociaux numériques, les plateformes de blogs, les communautés virtuelles ou les mondes virtuels. [...] Certaines marques en ligne ont fait le choix d'un rattachement à une marque traditionnelle, connue du grand public, dans une logique de double marque qui rappelle celle de l'articulation marque-mère marque-fille. [...] Dans le monde traditionnel des marques, les modifications de l'identité visuelle de marque, en particulier sur le plan logotypique, sont peu fréquentes et souvent associées à des événements majeurs pour l'histoire de la marque, et elles sont toujours encadrées avec rigueur par des chartes graphiques. [...]
Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert
La montée en puissance des réseaux sociaux s'est accompagnée d'une large littérature dédiée aux enjeux des médias sociaux pour les marques annonceurs dont celui de leur place en tant que marque. [...] Compte tenu de l'enjeu fondamental des medias et réseau sociaux pour la communication des marques annonceurs aujourd'hui, nous avons choisi de mener une étude sur les réseaux sociaux exactement comme on doit le faire pour une marque grand public afin d'appréhender les valeurs et les imaginaires de ces marques. [...] Elle bénéficie d'attributs très spécifiques marqués positivement et fortement singuliers notamment en termes de lien social et d'attractivité du réseau. [...]
Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol
Mais si la mondialisation touche la consommation d'information, aidée par la standardisation des objets issus des nouvelles technologies, par l'émergence de styles de vie transnationaux, par l'augmentation de la mobilitédes consommateurs et la circulation accélérée des nouvelles, du point de vue du consommateur la relation aux marques de médias demeure locale. [...] Votre interlocuteur nommera aussi des marques de médias spécialisés comme Eurosport ou MTV, qui à l'inverse des premières ont construit leur développement sur l'adaptationet la diffusion internationales de leurs programmes dans les langues nationales. [...] Mais dès qu'il s'agit de citer des marques de médias d'information générale, et surtout de presse quotidienne, les réponses se font plus rares. [...]
Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru
J.M. Dru. La logique est à l'inverse. Le rôle de la publicité est de faire découvrir les marques qui créent de la valeur afin de les encourager à en créer davantage. [...] Nous oeuvrons désormais dans la propagation où certaines marques peuvent être lancées par le bouche-àoreille sans dépenser un centime en télévision. [...] Il revient aux responsables de marque de bien gérer la dialectique marque/produit, d'enrichir la valeur de la marque sur le long terme tout en la nourrissant de produits performants à court terme. [...]
Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer
Strategic sound). Rares sont les marques qui savent investir les trajets de vie et les transformer en espaces sonores. [...] Deuxième axe. la création de contenus éditoriaux dans les medias permet de conter les marques - marques récit -, et de les intégrer de manière immersive à l'environnement media. [...] Troisième axe. la valorisation numérique du patrimoine culturel permet de découvrir, grâce aux musées virtuels, l'histoire, le savoir faire, les collections et la mythologie des marques temple. [...]
L'interactivité et le digital au service de l'affichage
Ce plan de communication permettait aux fans du groupe de musique Daft Punk de télécharger un extrait de leur dernier album ainsi qu'une sonnerie et un lien wap visant à consulter le site Internet du fameux groupe de pop rock. [...] Une fois de plus, c'était sans compter sur l'exigence accrue des consommateurs, et pas simplement des plus jeunes, envers les marques et surtout les média utilisés pour développer, asseoir et enrichir les territoires de ces mêmes marques. [...] Les marques revendiquent de plus en plus une association intelligente, structurée et pertinente des moyens médias et hors médias. [...]
Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard
La musique a alors une double fonction. rendre la marque sympathique et faire qu'on s'en souvienne, explique Michaël Boumendil. [...] La marque populiste choisit une belle musique qui plaît aux gens, interchangeable donc dénuée de sens, sans aucune légitimité par rapport au territoire de la marque. [...] Comment crée-t-on une musique Peut-on faire un parallèle avec le processus d'élaboration d'une identité visuelle Côté visuel, l'identité généralement se structure autour d'un nom, d'une police de caractère, d'une forme et de couleurs. [...]