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Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
711-2 c.) qui énonce que sont dépourvus de caractère distinctif les signes constitués exclusivement par la forme imposée par la nature ou la fonction du produit,ou conférant à ce dernier sa valeur substantielle. [...] Le Tribunal précise que pour pouvoir être déposée, l'impression d'ensemble de la forme doit pouvoir diverger de manière significative de la norme ou des habitudes du secteur. [...] Dans une autre affaire du 5 mai 2009, le Tribunal a refusé le dépôt d'une forme consistant dans l'assemblage de saucisses en forme de bretzel au motif que l'assemblage de charcuterie est une pratique courante dans le secteur, ne permettant pas aux consommateurs d'identifier l'origine commerciale du produit. [...]
Une gageure! Le droit français et communautaire
Cela peut se révéler complexe face à une marque tridimensionnelle dans la mesure où les consommateurs moyens n'ont pas pour habitude de présumer l'origine des produits en se basant sur la forme de leur emballage, en l'absence de tout élément graphique ou textuel, et il pourrait donc s'avérer plus difficile d'établir le caractère distinctif s'agissant d'une telle marque tridimensionnelle que s'agissant d'une marque verbale ou figurative (2). [...] Seule une marque qui, de manière significative, diverge de la norme ou des habitudes du secteur et, de ce fait, est susceptible de remplir sa fonction essentielle d'origine n'est pas dépourvue de caractère distinctif. [...] La Cour confirme le refus d'enregistrement de ces marques tridimensionnelles, en considérant notamment que seule une marque qui, de manière significative, diverge de la norme ou des habitudes du secteur et, de ce fait, est susceptible de remplir sa fonction essentielle d'origine n'est pas dépourvue de caractère distinctif, ce qui ne serait pas le cas dans le secteur des boissons concerné en l'espèce, cette forme d'emballage étant d'ores et déjà communément utilisée. [...]
Un profond besoin de beauté &de bien-être - Alain Grangé-Cabane
Dans ces domaines, toutes les études (même cellesmenées par les organisations de consommateurs, lesquelles pourtant ne nous sont a priori pas favorables) démontrent l'efficacité des produits. [...] Nous avons toujours voulu confirmer aux femmes d'Inde, de Chine, du Pérou ou d'Afrique du Sud que la blonde platinée d'Hollywood n'était pas l'unique modèle de beauté, que chaque culture devait trouver, dans la couleur de sa peau, dans la nature de ses cheveux ou dans la forme de son visage, les canons de sa propre beauté. [...] Ces formes varient d'une culture à l'autre et notre norme actuelle provient finalement d'une parenthèse industrielle et post-industrielle assez courte, qui remonte à la deuxième moitié du XIXe siècle. [...]
Le packaging, image de marque
L'image d'une marque est un ensemble de signes juxtaposés dans un principe normé de dépose du logotype de la marque, voire de théâtralisation, composé de formes géométriques, de couleurs et de typographies. [...] Constitué d'embossages, de gravures décoratives ou typographiques, de cannelures techniques, l'ensemble de ces modelés sur la surface des emballages participe activement à rendre la forme encore plus originale, et donc plus identifiable. [...] En situation de vente dans les rayons, les contours d'une forme se distinguent de loin, ils signalent le produit bien avant les éléments de décors. [...]
Valeur et valeurs de la marque
R.S.S.. Contrairement à ses habitudes qui consistent à livrer le sirop de base, il est demandé à Coca-Cola de communiquer la formule de sa boisson phare. [...] Mais quid de la cohérence, de la légitimité et de la spécificité de tels actes Lorsque Procter & Gamble envoie 28 millions de sachets de composé purificateur de sa marque Pur à ses partenaires caritatifs habituels, pour décontaminer l'eau sur place, cohérence, légitimité et spécificité valorisent la réactivité de l'entreprise, crédible dans sa démarche. [...] Mais en 2005, la note de 5.12 de Merck ne lui permettait même pas d'apparaître dans le Top 50 des entreprises les plus admirées dans le monde, tous secteurs confondus. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
Frédéric Herbreteau. Contrairement aux habitudes réflexes d'utilisation du média, dans la perspective de générer du trafic, on a, à travers les résultats du post-test, la preuve manifeste que l'affichage est également un formidable accélérateur d'image. [...] Isabelle Schlumberger. Le désengagement du secteur de la grande distribution a bien sûr eu un effet négatif sur le marché, mais il a aussi accéléré la réorientation des choix d'investissements d'autres secteurs, ce qui a permis de limiter l'impact. [...] Cela a été pour nous une occasion unique de reconquérir d'autres secteurs d'activité et notamment celui de la grande consommation. [...]
Les enfants, acteurs de la nutrition - Jean Watin-Augouard
Steven Libermann. C'est une suite logique de nos études consommateurs, avec, pour celle-ci, l'accent mis sur la nutrition et les enfants. [...] Certains constituent l'alimentation de base (viande, poisson, légumes, pomme de terre, sous toutes leurs formes), d'autres relèvent plus du plaisir pur (chocolat, bonbons, sodas…). [...] Qui mieux que les enfants peut introduire ce changement d'habitude dans leur foyer, et nous faire prendre ces habitudes qui nous sembleront normales Nous pensons que les enfants peuvent modifier le comportement alimentaire chez eux, pour peu qu'on ne les infantilise pas, qu'on ne les abrutisse pas avec un vocabulaire pseudo-scientifique. [...]
La nutrition, entre sacrifice et mieux-être - Nathalie Rastoin
.. et la nécessité de changer ses habitudes. Comment consolider cet espoir En tant qu'agence de communication, nous savons qu'il est lent, complexe et délicat d'influencer les habitudes. [...] C'est pourquoi notre conviction est qu'il faut s'appuyer sur ce que nous avons de meilleur dans notre culture française, le lien entre alimentation, plaisir et convivialité, et non transformer l'acte de manger en un moment anxiogène. [...] Bombardés d'informations parfois contradictoires en surface (mais quelle quantité d'eau faut-il boire en définitive ), voyant leurs habitudes alimentaires acquises depuis l'enfance mises en cause, nos concitoyens sont obligés d'assimiler rapidement des règles nutritionnelles parfois complexes. [...]
Chacun voit midi dans son assiette
Etats-Unis, France, Italie, Suède dont les profils semblent a priori différenciés (tradition culinaire ancienne/récente - appartenance à une culture nordique/méditerranéenne). [...] Mais on peut émettre l'hypothèse que les habitudes culinaires sont plus diversifiées dans ce pays et que les plats sont davantage adaptés à chacun (enfants notamment). [...] On peut aussi découvrir les dernières tendances, comparer les attitudes des consommateurs ou mesurer les marques avec une enquête comme celle-ci. [...]
IAS/IFRS : où sont passées vos marques ?
Les normes IFRS/IAS proposent depuis le 1er janvier 2005 aux sociétés européennes cotées l'enregistrement au bilan des marques identifiées dans les goodwills. [...] .. La norme européenne comptable IAS/ IFRS apporte-t-elle une information pertinente sur les marques Que peut-on apprendre sur les marques à travers ces documents comptables. [...] Ce type d'information n'apparaîtra pas en norme IFRS. L'actionnaire sera aussi mal informé qu'il ne l'est aujourd'hui par la comptabilité pour ce type d'opération qui l'intéresse pourtant au premier chef. [...]