Haut

Résultat de votre recherche : Forme, Produit, Marque

Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras

Sur le plan communautaire, l'article 7(1)(e) du Règlement CE sur les marques communautaires1 (ci-après RMC ) restreint l'enregistrement à titre de marque des signes constitués exclusivement par la forme imposée par la nature même du produit ou par la forme du produit nécessaire à l'obtention d'un résultat technique.  [...] Ainsi non seulement la marque tridimensionnelle doit être non descriptive et distinctive, mais elle doit, de plus, ne pas être imposée par la nature du produit ou par sa fonction.  [...] Le TUE insiste sur le fait que les opinions des consommateurs n'étaient pas pertinentes dans l'appréciation de la fonctionnalité des caractéristiques essentielles du produit ainsi que sur le fait qu'il ne suffisait pas qu'une forme contienne des aspects non essentiels à son fonctionnement pour qu'elle ne puisse être considérée comme rentrant dans la catégorie desmarques refusées de l'article 7(1)(e)(ii).  [...]

Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié

Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié

Est-ce un hasard ou un simple effet de mode Quand Matt Damon porte une Tag Heuer dans les trois épisodes de la trilogie Jason Bourne(1), que James Bond roule en Aston Martin dans Goldfinger(2),dans lequel on peut également voir un char russe percuter accidentellement un camion rempli de canettes de Perrier, dans Opération Tonnerre(3), Au service secret de Sa Majesté(4), Meurs un autre jour(5) et Casino Royale(6), et si les Yamakasi(7) ont des Puma aux pieds et que toutes ces marques sont très visibles à l'écran Evidemment non, c'est du marketing, du placement de produit, dit aussi placement de marque.  [...] Elle définit dans son article premier le placement de produit comme toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service, ou leur marque, ou à y faire référence, en l'insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie.  [...] Le placement de produit est défini désormais comme toute forme de communication commerciale audiovisuelle consistant à inclure un produit, un service, ou leur marque, ou à y faire référence, en l'insérant dans un programme, moyennant paiement ou autre contrepartie.  [...]

Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard

Dépôt n'est pas sécurité - Catherine Girard

Les autres marques, et particulièrement les marques produits, sont plus vulnérables car elles ont vocation à la fois à faire émerger la marque parmi une concurrence parfois dense l'encombrement des linéaires en témoigne et à renseigner rapidement le consommateur sur la nature ou sur les qualités du produit qu'il a sous les yeux.  [...] Issu d'une logique associant marketing et marchandisage, il n'a pas vocation à distinguer l'offre d'une entreprise parmi la concurrence, mais au contraire à l'en rapprocher, de manière à renseigner instantanément le consommateur sur la nature des produits regroupés, toutes marques confondues, sur les linéaires.  [...] rappeler régulièrement et publiquement qu'elle est une marque déposée et enregistrée, en sollicitant une publication par voie de presse, en assignant les utilisateurs, en l'associant systématiquement au produit dans ses propres documents publicitaires ou autres (rapport annuel, catalogue), en apposant les signes ® ou TM à côté du nom.  [...]

Une gageure! Le droit français et communautaire

Une gageure! Le droit français et communautaire

Cependant, l'admission du conditionnement d'un produit à titre de marque reste une gageure, comme en témoigne la jurisprudence.  [...] la forme dont l'enregistrement est sollicité à titre de marque ne doit pas être exclusivement la forme imposée par la nature ou la fonction du produit ou qui confère à ce produit sa valeur substantielle (3).  [...] Une société a présenté une demande d'enregistrement de huit marques tridimensionnelles communautaires correspondant aux formes de différents sachets pouvant tenir debout, pour des boissons de fruits et jus de fruits (6).  [...]

Droit des marques : Un tour d'horizon de la jurisprudence récente

Droit des marques : Un tour d'horizon de la jurisprudence récente

Rappelons que la fonction essentielle de la marque est de garantir au consommateur ou à l'utilisateur l'identité d'origine du produit ou du service portant la marque en lui permettant de le distinguer, sans confusion possible, de ceux ayant une autre provenance.  [...] S'agissant des marques tridimensionnelles (marques composées de la forme du produit ou de son conditionnement), la Cour de Justice des communautés Européennes (CJCE) a rappelé dans un arrêt du 8 avril 2003 que l'examen du caractère distinctif d'une telle marque devra tenir compte de l'intérêt général (…), à savoir que toutes les marques tridimensionnelles constituées par la forme d'un produit composées exclusivement de signes ou d'indications qui peuvent servir à désigner les caractéristiques d'un produit ou d'un service soient librement à la disposition de tous et ne puissent faire l'objet d'un enregistrement.  [...] C'est ainsi que la Cour d'appel de Paris a condamné une société dont l'activité était le conseil aux entreprises, au motif que le dépôt de la marque halloween pour désigner le sucre et la confiserie ne tendait manifestement pas à désigner un produit ou un service mais seulement à tenter d'empêcher l'ensemble des professionnels d'utiliser librement le nom d'une fête très liée à la confiserie, sauf à accepter des contrats de licence.  [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

On peut distinguer deux types de co-branding. Le co-branding fonctionnel implique que la marque invitée introduit un composant (sous forme d'ingrédient ou de savoir-faire) dans la conception du produit.  [...] Ces exemples d'extension de territoire confirment les résultats d'études qui montrent que l'extension de marque est mieux accueillie lorsque le produit est associé à une autre marque, ce qui lui permet de gagner en crédibilité plus facilement dans la nouvelle catégorie de produit (2).  [...] Par exemple, le succès des biscuits LU/Taillefine s'est fondé sur cette complémentarité entre le goût et la gourmandise de la marque LU, tandis que la marque Taillefine apporte son savoirfaire de produit plus diététique et léger en calorie.  [...]

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Le discours de principe, loin du produit, et fondé sur la justification abstraite de la marque doit donc céder la place au discours incarné.  [...] Les constructeurs automobiles l'ont parfaitement compris puisque la marque d'automobile - secteur où il n'y a pas de produit sans marque -, est porteuse d'innovation dans tous les produits proposés.  [...] L'univers des anti-rides, des cosmétiques anti-âge joue sur ce registre en communiquant simultanément sur une promesse produit tout en promouvant l'imaginaire de la marque.  [...]

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

Le Chat, Toujours aux aguets depuis 160 ans - par Jean Watin-Augouard

De fait, lorsque le produit est lancé en 1853 sous la forme d'un gros cube de 500 grammes, adapté au lavage du linge, il est, bien sûr, destiné aux lavandières.  [...] Le produit va progressivement disparaître en raison du déclin des poudres et de leur compaction, explique Sébastien Chauve.  [...] depuis toujours et sous toutes ses formes, on utilise le savon noir, un produit naturel, aux vertus nettoyantes et désincrustantes légendaires, Le Chat les transforme aujourd'hui en une nouvelle forme de lessive.  [...]

Carambar tient bon la barre depuis soixante ans

Carambar tient bon la barre depuis soixante ans

La marque dont le produit phare, depuis 1990, mesure huit centimètres pour huit grammes et coûte quarante centimes (cinquante centimes en 1993) lance les bi-goûts (banane/fraise et tutti frutti/citron vert) en 1995.  [...] La marque n'oublie pas son produit originel. sous la forme d'une prosopopée, Carambar fait parler un chien qui lance un Carambar à son maître, un enfant.  [...] Les volumes restent faibles, souligne Magali Mirault. En matière de licence, la marque demeure prudente, car on ne veut pas donner la recette, or le produit doit avoir le goût du Carambar.  [...]

Ambre solaire

Ambre solaire

Son nom magique évocateur de soleil (emblème de la marque), son odeur subtile de rose jasminée, sa couleur ambrée visible au travers du flacon, la forme de sa bouteille, crantée pour éviter qu'elle ne glisse entre les mains, contribueront de façon importante à la notoriété du produit.  [...] C'était un produit de rêve avant d'être un produit de consommation et la notoriété de la marque dépassait l'importance des ventes.  [...] Répondant aux sirènes du marketing, le produit présente alors un soleil abstrait sous la forme d'un carré accompagné d'un nouveau caractère bâton (l'Helvetica) très à la mode entre i960 et 1970.  [...]