Fragrance + Licence + Lacoste + Ami
Jean Patou
[...] Jean Kerléo(4), alors assistant de Jacques Jantzen chez Helena Rubinstein, reprend le flambeau en 1967 et sera le parfumeur de la maison jusqu'en 1998. Il conçoit Eau de sport, première fragrance de la première licence Jean Patou quand, en 1967, René Lacoste sollicite son ami Raymond Barbas(5). [...] (7) Procter & Gamble a racheté la marque Jean Patou mais non la société. Le groupe est, aujourd'hui,numéro trois mondial du parfum avec,en marques en propre,Jean Patou etGiorgio Beverly Hills eten licences.Lacoste, Hugo Boss, Laura Biagotti, HelmutLang, Yohji Yamamoto, Valentino, Baldessarini, Rochas, Gucci, Escada, Dunhill et Montblanc. [...] (5) Signé Jean Patou avec, en haut et à droite du flacon en forme de buste, le crocodile Lacoste. C'est avec Lacoste pour Homme que la signature Jean Patou disparaît. [...]
Ricoré
[...] Elle s'élargit encore, en 1993, avec les grands-parents [...] et grand-mère sont passés pour l' ami Ricoré, l' ami du petit déjeuner, l' ami Ricoré. Que l'on soit grand ou bien petit, à chaque âge il est notre ami, l'ami du petit déjeuner, l' ami Ricoré. [...] Sur un ton musical plus rythmé, [...] soleil vient de se lever, on est heureux de retrouver l' ami Ricoré, l' ami du petit déjeuner, l' ami Ricoré. Il vient toujours au bon moment, avec ses pains et ses croissants, l' ami du petit déjeuner, l' ami Ricoré. [...] C'est avec le film Le Boulanger, réalisé en 1983 par J.F.Comte,que Ricoré devient l' ami Ricoré, sur une musique écrite par André Georget. Le soleil vient de se lever, encore une belle journée, il va bientôt arriver, l' ami Ricoré. Il vient toujours au bon moment, avec ses pains et ses croissants, l' ami du petit déjeuner, l' ami Ricoré. [...]
Contrat de licence, droits & devoirs
[...] Licence totale ou partielle. Il s'agit de savoird'une part, par rapport aux produits ou services concédés, si la licence est accordée pour l'ensemble des produits ou services revendiqués sous la marque. et d'autre part, par rapport au contenu du droit de marque, si la licence porte sur l'ensemble des droits attachés à la marque (droit d'utiliser, d'apposer, de fabriquer, de commercialiser) ou seulement sur certains d'entre eux. [...] Licence à titre gratuit ou onéreux. Une licence à titre onéreux suppose qu'est prévu le versement de redevances par le licencié au concédant. La rémunération du concédant doit [...] redevances. Un contrôle de la comptabilité du licencié est généralement prévu. [...] Seul le titulaired'une licence inscrite au registre national des marques peut agir en contrefaçon de la marque concédée sous licence, en cas de défaillance du titulaire de la marque. Le licencié non inscrit dispose donc d'un moyen d'action supplémentaire en cas de contrefaçon, mais non un blanc-seing. [...]
Banania
[...] L'ami Y'a bon survivra toutefois à la décolonisation. Le tirailleur sénégalais, dont la première version date de 1915, est modifié en 1957 par le célèbre affichiste Hervé Morvan. Dix ans plus tard, un nouveau dessin, simplifié à l'extrême, le ramène à la dimension d'un écusson. [...] L'ami Y'a bon, à l'égard duquel les Français entretenaient un mélange de sympathie, d'admiration et de mépris, disparaît peu à peu de l'imagerie populaire. Seul Banania le conservera sur ses boîtes. L'heure de la reconstruction sonne. Celle d'une France moderne et d'une société de consommation à l'américaine, sous l'impulsion du Plan Marshall. [...] Mais les indiennes gardent jalousement les secrets de leur recette. Pierre-François Lardet, alors journaliste, devra attendre deux ans avant de concrétiser son idée. Avec l'aide d'un ami pharmacien, il essaie de mettre au point la recette de cette boisson qu'il ne peut oublier. [...]
Le nouveau sens des marques
[...] Le site web de Levi's propose un son rock'n roll et celui de Lacoste une bande son en cohérence avec la volonté de rajeunissement de la marque. Fauchon.compropose une expérience de navigation sonore au cours de la visite sur son site web. Le webdesign sonore de la marque n'en est qu'à ses débuts et les expériences menées par exemple pour les différentes fragrances du parfum de Karl Lagarfeld (sur kapsulebykarl. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] La bière, produit pondéreux, ne peut être exportée [...] point de passage obligé pour être présent à l'international. Afin de conserver la même qualité gustative, la fabrication, locale à partir de la licence, reçoit de Hollande, par avion, la levure A. [...] Le rouge est une couleur dangereuse lorsqu'il s'agit de produits alimentaires ou de boissons. En revanche, le vert représente la sécurité. Avec son étoile… rouge (4),Heineken part à la conquête du monde. Toujours en trois temps. l'exportation, la licence et la filiale. [...] (6) Angleterre (1969), Sierra Leone (1972), Trinidad (1972), Jamaïque (1972), Norvège (1975), Suède (1975), Sainte Lucia (1976), Tahiti (1976), Haiti (1977), Irlande (1978), Italie (1979), France (1980),Maroc (1980), Grèce (1981), Corée du sud (1981, Licence arrêtée en 1987 car son associé voulait également vendre Budweiser sous licence ), Japon (en 1983 avec Kirin), Espagne (1988), Brésil (1990), Hongrie (1991),Vietnam (1992), Allemagne (1992) Chine (1993), Pologne, Cambodge et Bulgarie (1994), Ghana, Viêt-Nam, Thaïlande. [...]
Guerlain... le musicien des odeurs
[...] La même année, Guerlain propose Too Much une réinterprétation de Champs-Elysées et Météorite, une fragrance inspirée de la ligne de maquillage du [...] L'instant de Guerlain, créé par le nez Maurice Roucel (qui avait participé à la création de Champs-Elysées). [...] Les dames de table ont retrouvé les gestes d'hier pour enrouler les fils de soie autour du col des flacons. La maison permet de s'offrir une fragrance rien qu'à soi, signée Guerlain. Ce nouveau service coûtera 30 000 € €pour un flacon de 500 ml en cristal de Baccarat, 20 vaporisateurs de 60 ml et 3 bouteilles de 30 ml. [...] Cliente de prestige pour l'Eau de Cologne impériale, première fragrance de la maison Guerlain créée en 1830, l'impératrice Eugénie la reçoit, en 1853, l'année même de son mariage avec Napoléon III, dans un flacon créé spécialement à son intention. rond, décoré d'une constellation d'abeilles moulées en relief, avec une étiquette vert Empire et l'aigle impérial. [...]