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Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans
Avec plus d'une bière sur cinq consommée en France*, Kronenbourg, la bière la plus connue des Français** y est aussi la plus vendue. [...] Au coeur des Brasseries Kronenbourg, le musée du premier brasseur français ouvert depuis 1960 et son école de la bière, ainsi que lamaison historique de la famille Hatt en portent témoignage. [...] Premier brasseur à investir en publicité au sortir de la guerre, Kronenbourg devient la première marque de bière française en termes de notoriété et de volume. [...]
Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard
Cas d'école emblématique. BMW Welt ouvert il y a deux ans à Munich, siège social de la marque automobile, d'une de ses usines et de son musée. [...] Compte tenu du succès - Uniqlo aurait réalisé durant la première semaine le record mondial en chiffre d'affaires -,d'autres ouvertures sont prévues sur Paris. [...] l'ouverture, il y a deux ans, d'un premier magasin éphémère de 500m² au centre commercial Les Quatre Temps à la Défense permet de prendre contact avec les consommateurs français, de comprendre leurs attentes et de se faire connaître avec, comme produit emblématique, un pull en cachemire. [...]
Heineken au secours des cafés - Pierre Matthieu
Enfin, le concept store Culture Bière, ouvert en 2005 sur les Champs-Elysées, constitue une véritable vitrine pour le groupe en présentant, face aux nouvelles attentes des consommateurs, les meilleures conditions de service et de qualité. [...] En 2006, Culture Bière a reçu un million de visiteurs et a représenté, dès son ouverture, le premier point de vente de bière en France, avec l'équivalent de 2 000 demis pression servis chaque jour. [...] Pour boucler la boucle, Heineken a enfin lancé Histoires de Bistrots afin de démontrer que le bistrot fait aussi partie du patrimoine culturel français, construisant du lien social, notamment intergénérationnel. [...]
Guerlain le musicien des odeurs
Le plus ancien des parfumeurs français est aussi celui qui a ouvert le plus de voies olfactives et a fait de la parfumerie un art majeur. [...] Eau de Cologne Impériale, Jicky, L'heure bleue, Mitsouko, Shalimar, Habit Rouge Autant de noms évocateurs de parfums magiques qui défient le temps et qui comptent au nombre des sept cents fragrances du plus ancien des parfumeurs français. [...] (3) Il demeure président de la Cosmetic Valley premier réseau français et mondial ld'industriels de la filière parfums et cosmétiques à Chartres et dans le département d'Eure-et-Loir. [...]
Heineken, innovations futées
Si la France figure au cinquième rang des pays producteurs de bière en Europe, elle se place en avant-dernière position en terme de consommation avec 34,7 litres par an et par habitant contre 125 litres en Irlande, 123 en Allemagne ou 75 en Espagne. [...] Un simple calcul donne l'ampleur de l'enjeu. si 1 % des 23 millions de Français non consommateurs se mettaient à boire ne serait-ce qu'une bière par mois, le marché gagnerait 700 000 hectolitres par an, soit déjà près de la moitié de ce qu'il risque de perdre encore dans les années à venir. [...] (2) 10 ans après sa création, Desperados est au 4ème rang des bières, au premier rang des marques de spécialité et au premier rang des bières préférées des Français. [...]
Kellogg's cent ans de petit déjeuner toujours craquant
Et Cornelius le coq rouge et vert, figurant sur la boîte de corn flakes depuis 1957, est toujours là pour rappeler que les vitamines sont essentielles pour bien se réveiller le matin. [...] En 1988, Kellogg's participe au Medec, premier salon professionnel à l'attention des médecins qui sera suivi par bien d'autres salons consacrés à la nutrition et à la santé (Diétécom, Association des Diététiciens de Langue Française ADLF). [...] Pour encourager l'activité physique, une volonté de la marque depuis ses origines, Kellogg's multiplie les partenariats sportifs avec des organismes tels que l'USEP ou des sportifs de haut niveau comme, depuis 2005, le basketteur français Tony Parker, dont les enfants peuvent lire sur les emballages de Frosties ses conseils pour devenir un champion. [...]
Orangina pulpe fiction
Comment faire d'une boisson à la forme ventrue et devant être secouée le numéro deux du marché français des soft drinks Mêlez un zeste d'audace publicitaire au goût de l'innovation produit. [...] Jean-Claude Béton passe outre. notre seule force, c'est la confiance que nous avons dans cette petite bouteille ronde qui est, n'en doutons pas, la meilleure trouvaille des boissons françaises depuis la fin de la guerre. [...] Les actions de sponsoring se multiplient avec le Club Med (1990), l'écurie de Formule 1 de Gérard Larousse (1991), le Parc Astérix et le Futuroscope de Poitiers (1991), l'Ecole du Ski Français (1991), Roland Garros (1992), la chaîne Euro-sport (1993), la Fédération de Basket Bail (1994), les Jeux de la Francophonie (1994), la Fédération française de natation (1994), la Fédération Française de Ski (1995). [...]
Lancôme au nom de la rose
Parce que j'avais eu l'occasion de constater que les Français comptaient de moins en moins dans le domaine des produits de beauté. [...] La première idée sera la bonne. Seul le s muet va disparaître au profit d'un accent circonflexe sur le ô, porte-drapeau ô combien reconnaissable d'une marque française bientôt célèbre dans le monde entier. [...] (1) Cours d'Armand Petitjean à l'école Lancôme en 1944. en 1900 les premières maisons de parfumerie étaient Guerlain, Roger Gallet et Piver, tandis qu'après la guerre, les seuls vrais grands parfumeurs français sont Guerlain, Caron et Lancôme. [...]
Playmobil, en avant l'histoire - Jean Watin-Augouard
Si, dans les années 1980, les boites étaient très typées - cow boy, policier…-, et toujours à la couleur du thème, la gamme rose destinée aux petites filles est introduite en 1989 avec la maison Belle Epoque et les thèmes deviennent mixtes comme la ferme, le cirque ou l'école(1). [...] Parmi les nombreuses lettres et dessins envoyés sur des souhaits, certains deviennent source d'inspiration pour nos soixante designers à Zirndorf comme les thèmes de l'Egypte, du football(5) ou de l'école, mais aussi les écrans plats de téléviseurs. [...] Playmobil a ouvert cinq FunParks, salles de jeux géantes avec tous les Playmobils dont celui de Fresnes, en France, ouvert il y a dix ans(7). [...]
Singer relance la machine
Son associé, Edward Clark, oriente l'offre non plus seulement vers les tailleurs et les ateliers textiles mais aussi vers les particuliers en leur proposant l'achat à crédit. [...] Exploitée en France depuis 1985 par Futura, société détenue par Armand Fryd-mann, la licence est cédée en 2004 à la holding chypriote Knightford, suite au dépôt de bilan de Futura. [...] avec les RTT et la révolution des loisirs créatifs, les consommatrices sont de plus tentées par le do it yourself pour créer, arranger ou personnaliser des vêtements ou des objets pour la maison. [...]