Français + Persil + Guerre + Blanc
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
[...] Bien inscrit sur le packaging, la mention produit français. Allemande sous l'occupation nazie, Persil redevient anglaise à la fin de la guerre. Les années cinquante inaugurent une blancheur spécifique, la blancheur Persil car Persil lave plus blanc. Mais les consommateurs attendent davantage d'une [...] société allemande ne peut, contexte de guerre oblige, s'opposer à la création, en 1917 par Jules Ronchetti, de la Société Marseillaise de la marque Persil. Faute de capitaux suffisants pour distribuer des détergents sous la marque Persil en France, il cède en 1917 sa société à Lever ainsi que le droit d'utilisation des marques Persil et Le Persil uniquement en France et dans ses colonies. [...] l'émission Les feux de l'amour en 2000, Persil revient pour son centenaire en parrainant l'émission Plus belle la vie sur France 3. Avis aux collectionneurs. durant la période du blanc des Galeries Lafayette, une boîte collector est offerte pour 100 euros d'achat. [...]
Double saut créatif pour Skip…
[...] (4) Les trois variantes. Skip (Cajoline, aloe vera, détachants incorporés), Omo (fraîcheur vivifiante et lilas blanc) et Persil (Alpes du Sud et amande douce). [...] Petit, le nouveau Skip est également Puissant car plus efficace grâce à sa nouvelle formule. Enfin, commercialisé au même prix que le bidon de trois litres, il offre un meilleur rapport qualité-prix. Cette innovation est lancée frontalement sur nos trois marques,Skip,Omo et Persil avec le même packaging et une promesse, technologique pour la première, sensorielle pour la seconde et de naturalité pour la troisième. [...] C'est une nouvelle prouesse technologique dotée de nombreux atouts, déclare Franck Daligand, directeur marketing lessive Unilever.Atouts sur le plan de la praticité.Skip Petit et Puissant se présente sous la forme d'une petit bouteille d'un litre plutôt qu'un gros bidon de trois litres. [...]
Pelforth
[...] Quant à Pelforth, son horizon est désormais la France. Le chiffre 43 va être progressivement abandonné car il rappelle trop les années de guerre. Nouveau signe particulier en 1955. une nouvelle bouteille de 25 cl., plus trapue, de forme carrée, dotée d'une nouvelle étiquette avec, sur un fond rouge, Pelforth écrit en blanc. [...] Faute de matières premières (dont le malt), la fabrication est interrompue durant la Seconde Guerre mondiale. Au moment de son relancement, en 1950, la notoriété de la marque Pelforth est telle auprès des consommateurs qu'elle peut songer à son extension dans le reste de la France. [...] Jusqu'à la Première Guerre mondiale, l'usine fabrique de la bière de [...] 000 hl par an. Au sortir du conflit, Louis Boucquey, le petit-fils du fondateur, aurait pu comme d'autres brasseurs dont les usines avaient été, comme la sienne, endommagées et réquisitionnées - utilisation du cuivre pour l'effort de guerre oblige -, baisser la garde. [...]
Puget, tapenades à l'anniversaire !
[...] Après la Seconde Guerre mondiale, un industriel marseillais rachète l'entreprise familiale et impose le produit davantage sur le marché français. Mais il faut attendre les années 1970 pour que Puget, alors marque régionale, devienne progressivement nationale grâce à l'essor de la grande distribution,l'engouement pour l'huile d'olive et la publicité. [...] Le principe, inédit, consiste à détourner un film des années 1950, en noir et blanc, Honoré de Marseille, dans lequel Fernandel incarne un personnage s'autoproclamant inventeur de la pétanque et de la bouillabaisse, mais avec des dialogues décalés et anachroniques à l'humour détonnant. [...] Le choix de ce nouveau territoire répond à la montée en puissance de l'instant apéritif dans les habitudes alimentaires des Français et plus particulièrement de l'apéritif dînatoire qui s'apparente de plus en plus à un repas à part entière. 30 % des Français, toutes tranches d'âges confondues, participent à des apéritifs dînatoires au moins une fois par mois. [...]
Ricoré
[...] le Ricoré est commercialisé l'année suivante dans une petite boîte de 50 g. en fer blanc avec, déjà, un bol sur l'étiquette. Il vient répondre à une habitude de consommation des Français - 20 millions selon la réclame Ricoré - qui ajoutent de la chicorée au café pour atténuer son amertume. [...] (7) Au petit-déjeuner, 36% des Français boivent du café noir, 23% du café au lait, 14% du thé, 11% des jus de fruits et 6% ne prennent pas de petit déjeuner. [...] Mais ils ne l'avouent pas. De surcroît, si les Français passent moins de temps à table, en revanche, ils en consacrent davantage pour le petit déjeuner, apport nutritionnel oblige. 19 minutes aujourd'hui, contre dix en 1980 et cinq en 1965. Plus que jamais, le matin doit rester un moment de plaisir et le petit déjeuner, un élément fédérateur (7). [...]
Quand la caravane passe
[...] Autre exemple, Cochonou utilise, depuis sa première année de partenariat, des 2CV vichy rouge et blanc. Cochonou est la deuxième caravane préférée des Français grâce à ses 2CV qui rappellent les [...] Thunet, chef de groupe marketing. [...] Troisième événement sportif mondial derrière les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de football, le Tour de France est une marque détenue par Amaury Sport Organisation (ASO). Créée en septembre 1992 et filiale du groupe de presse français EPA (Editions Philippe Amaury qui édite l'Equipe [...] renom, tels que le Tour de France, le Dakar et le Marathon de [...] du temps. D'après les études, les taux de notoriété dépassent 90 % en assistée et 66 % en spontanée. Nous avons pu vérifier qu'une présence sur le Tour de France offrait une visibilité extraordinaire et permettait, grâce [...] dernier sondage fait apparaître que six Français sur dix connaissent notre marque, alors que [...] était, il y a une dizaine d'années, très faible. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] (1) Cours d'Armand Petitjean à l'école Lancôme en 1944. en 1900 les premières maisons de parfumerie étaient Guerlain, Roger Gallet et Piver, tandis qu'après la guerre, les seuls vrais grands parfumeurs français sont Guerlain, Caron et Lancôme. [...] Le fondateur, lui, exerce son nez et concocte les futurs parfums. Puis l'on réfléchit en commun au nom de la future marque, avec pour impératifs. un nom français mais prononçable dans toutes les langues et se prêtant à un graphisme harmonieux. Guillaume d'Ornano suggère Lancosme, nom d'un château du centre de la France. [...] Côté parfums, les années d'avant-guerre voient éclore Peut-Etre et Révolte (1937), Flèches (1938) et Gardénia, soient au total neuf parfums après quatre ans d'existence de la marque. [...]
DOP, DOP, DOP...
[...] trouver des annonceurs qui acceptent de patronner une grande émission prestigieuse se promenant à travers la France. Il propose alors à Eugène Schueller et François Dalle de reprendre le principe du Crochet radiophonique, émission hebdomadaire à grand succès de Radio-Cité, créée par Marcel Bleustein-Blanchet avant la guerre et patronnée par Monsavon. [...] La publicité nous informe alors que Un Français sur deux ne prend un bain que tous les deux ans. Rodolphe nous le dit. trois personnes sur dix se lavent les cheveux. Ça alors, il faut qu'on fasse quelque chose. 1952 est la date véritable du lancement de DOP comme shampooing de référence de tous les Français. [...] Durant la Seconde guerre mondiale, faute de matières premières, la vie de DOP est interrompue. Elle reprend en 1949 avec le lancement de DOP crème vendu en tube et de DOP huile. Les années cinquante sont celles de la modernisation de la société française. [...]
Banania
[...] Et la Grande Guerre lui donne l'occasion de confirmer son à-propos commercial. Banania sera la boisson reconstituante de la France en guerre. Et, consécration nationale, Pierre-François Lardet fait expédier un train de quatorze wagons chargés de Banania. Aliment idéal des nourrissons, Banania peut être aussi celui des adultes et, nécessité oblige, celui des soldats sur le front. [...] L'arrivée des boîtes bleues vient égayer la grisaille des tranchées. Effort de guerre, mais surtout géniale promotion car ces soldats épuisés n'oublieront pas ce breuvage réconfortant une fois rentrés dans les foyers. Banania a acquis ses galons nationaux et Pierre-François Lardet la Légion d'honneur. [...] En 1946, Banania peut enfin de nouveau offrir la qualité d'avant-guerre. Le tirailleur sénégalais se fait progressivement plus discret. S'il conserve sa place sur les boîtes, les publicitaires tentent de lui substituer un nouveau personnage qui ne sera qu'éphémère. [...]
Lux
[...] Après la Seconde Guerre mondiale, un effort de relance doit être consenti en France pour tous les produits de marque dont les restrictions ont estompé le souvenir. [...] En France, le jeune Festival de Cannes qui, bien que prévu pour 1939, n'a pu voir le jour qu'au lendemain de la guerre, devient vite incontournable. [...] En France, en revanche, les publicitaires se voient bien sûr contraints de modifier leur approche pour le lancement de Lux savon en 1928. Ils s'appuient donc sur la notoriété des paillettes lancées sept ans auparavant et mettent l'accent sur la blancheur du savon, gage de sa pureté. [...]