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La revue des Marques
95 % du Coca-Cola vendu en France est produit en France. Hubert Patricot, président Europe. Le Monde 16 février 2010. [...] Auchan va réaliser une dizaine d'ouvertures d'ici à cinq ans sur différents formats en France. Les Echos 17 février 2010. [...]
Elsève, la sève sur mesure
Société française des teintures inoffensives pour cheveux. Au nombre des pépites du groupe devenu L'Oréal en 1909, Elsève, numéro un du shampoing et du soin(1) du cheveu en France (20 % du marché) et en Europe, vend 450 millions d'unités dans le monde, dont 60 % en shampoing. [...] L'innovation technique, l'écoute des consommatrices et la communication. trois piliers sur lesquels Elsève fonde son succès depuis 1971. Elle est la première marque européenne de shampoing de L'Oréal Paris, le n°1 des produits capillaires en France et en Europe. [...]
Nivea Sun, protection et bien-être
G.M.. Nivea est la première marque mondiale de produits solaires avec 11,8 % de part de marché. elle est leader en Europe et deuxième en France avec 31 % de part de marché. [...] Ainsi est né le standard australien, 1er standard de protection contre les UVA. Les autres parties du monde sont en réflexion et notamment en Europe. [...]
Prodimarques, la revue des marques
Les Français en ont assez qu'on les prenne pour des porte-monnaie sur pattes, prévient Vincent Leclabart, président d'Australie. Les gens diffèrent leurs achats, renoncent à certaines marques, achètent moins et des produits de meilleure qualité, confirme Laurent Habib, directeur général d'Havas France, dont la filiale Euro RSCG C&O a également mené une enquête sur le consommateur de l'aprèscrise. [...] La crise révèle une nouvelle attitude de consommation et la nécessité d'appréhender les consommateurs dans leur dimension plurielle en les respectant. Les preuves par Nouveau Monde DDB, Australie, Euro RSCG C&O et Dragon Rouge. [...]
Innovation
Entretien avec Philippe Lavoué, vice-président de Disney Consumer Product France Benelux. [...] Depuis dix-sept ans, TF1 Licences, département de TF1 Entreprises (filiale à 100% du groupe TF1), développe des marques dont il a acquis les droits. Grâce à un portefeuille d'une trentaine de marques à la notoriété forte, TF1 Licences est aujourd'hui un acteur majeur du licensing en France. [...]
Prodimarques, la revue des marques
Entretien avec Philippe Lavoué, vice-président de Disney Consumer Product France Benelux. Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD. [...] Notre ambition est de proposer un produit référent, irrésistible, dans chaque catégorie de produits où nous sommes présents. [...]
Les consommateurs en 2029
Dans un monde plus riche, plus concurrentiel et plus économe, le pouvoir d'achat des Occidentaux et particulièrement des Européens va baisser. Il suffit d'observer depuis plusieurs années la crise des classes moyennes en Europe, notamment en Grande-Bretagne et en Allemagne, et de façon plus larvée en France. [...] Ce sera donc à l'entreprise, en 2029, de communiquer sur la globalisation (la marque) et la villagisation (la production). Certes, tous les produits n'auront pas la possibilité de communiquer cette différence, mais chacun garde à l'esprit le yaourt dont les fraises ont fait le tour du monde et dont la production a représenté quelques milliers de kilomètres. [...]
L'association Prodimarques
Prodimarques rassemble une vingtaine d'entreprises de produits de grande consommation, alimentaires et non alimentaires, parmi les plus importantes en France et dans le monde. [...] L'association est présidée par Olivier Desforges, ex-vice-président d'Unilever Bestfoods Europe. [...]
Les nouvelles pistes de l’emballage ménager
Majoritairement utilisé par les Français (99 %) et par les Espagnols (97 %), le papier d'aluminium est le premier produit à avoir été lancé en Europe. La marque Albal vient de mettre au point un aluminium noir, commercialisé sous le nom de Fix-Brat Alu en Allemagne. [...] souligne Gilles Maillet, directeur marketing, commercial, R&D Europe de Cofresco et président du Comité scientifique du prix de l'innovation. Cofresco Institute met en oeuvre cette politique à travers quatre actions. [...]
Bonduelle
La marque n'a eu de cesse de démontrer que la surgélation permet de stabiliser la teneur vitaminique alors qu'elle disparaît très vite dans le frais. Aujourd'hui, numéro un en France, en Espagne et au Canada et numéro deux en Europe dans le surgelé, Bonduelle se singularise par des innovations aussi bien en termes de produits que de praticité, au nombre desquelles les épinards en galets (1978), les Poêlées Minute de légumes (1986), les légumes vapeur et la cuisson rapide (1993), les sachets zip (1994), les poêlées de légumes enrobés et cuisinés à la viande (1996), Croki'Légume, des galettes de légumes panées pour les consommateurs en culotte courte (1996) et, plus récemment, les surgelés vapeur(2005) et les Famili Ball (2007), petites bouchées de légumes(8). [...] Dans un contexte européen de stagnation de la consommation alimentaire, la société compte réaliser près du tiers de son chiffre d'affaires hors d'Europe, un tiers en Europe et un tiers en France. [...]