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Résultat de votre recherche : Franchise, Marque

Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth

Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth

Ainsi, il a été ainsi jugé que lorsque le contrat porte sur le transfert d'un savoir-faire non substantiel et qui consiste en réalité en des techniques commerciales élémentaires, la qualification de contrat de franchise ne peut être retenue (1).  [...] Aussi, le contrat ne peut être qualifié de contrat de franchise quand bien même l'exploitation de la marque est encadrée par diverses conditions et obligations, notamment d'assistance matérielle et technique et du respect de certaines modalités pratiques concernant l'agencement et le matériel du lieu d'exploitation en l'absence d'un réel savoir-faire (2).  [...] La validité de cette clause dans les contrats de franchise est admise, même pour une durée indéterminée, par l'article 5-b, du Règlement n° 2790/1999 du 22 décembre 1999.  [...]

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Ben Jerry's love, peace and Ice cream

Ben & Jerry's ou une marque citoyenne avant l'heure, parvenue en moins de deux décennies à se hisser au premier rang, à égalité avec Häagen Dazs, sur le marché américain de la glace super premium avec 39 % de part de marché(3).  [...] En 1981, la première franchise ouvre à Shelburne, dans le Vermont et le Times magazine sacre Ben & Jerry's meilleure crème glacée dans le monde.  [...] Une deuxième franchise ouvre à Portland (Maine) en 1983 et les pots commencent à être vendus à Boston par des distributeurs de glaces indépendants.  [...]

Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ

Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ

L'étude que nous avons réalisée sur la marque Fauchon souligne sa place mythique, comme Dior ou Chanel, dans l'imaginaire collectif des Français.  [...] Preuve que le patrimoine d'une marque peut être utilisé à bon escient, Isabelle Capron puise dans celui de Fauchon, le logo Art déco des années 1930 sans y apporter le moindre changement et ajoute au noir et blanc, couleurs traditionnelles de la marque, le rose fushia, couleur jadis utilisée par Fauchon et symbole de gourmandise.  [...] Pour autant le nombre de points de vente s'élève à ce jour à 650 dont 120 à marque Fauchon (une centaine au Japon), un magasin franchisé à Moscou ouvert en juin 2004, au Caire, au Koweit, à Séoul et des projets en Chine.  [...]

Badoit pétille de joie

Badoit pétille de joie

L'étiquette n'apparaît sur les bouteilles qu'en 1874, venant ainsi singulariser la marque qui ne se distinguait jusqu'alors que par un simple cachet vert et le slogan eau de table sans rivale.  [...] Signe que la marque s'adapte aux attentes de ses clients, elle commercialise, depuis 1879, des demi-bouteilles pour le marché parisien.  [...] Grâce à Badoit, l'eau qui rafraîchit les idées, nouvelle signature de la marque, le Prince Charmant ne rejette pas la pauvre Cendrillon, qui à minuit se retrouve en haillons.  [...]

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

Marque & lieu de vente : La relance du dialogue

On entend souvent, depuis quelques temps, le nouveau mot d'ordre conversation de marque qui est censé remplacer le discours de marque, justement pour souligner une attitude plus symétrique et plus ouverte à l'échange, une volonté d faire une réelle place au consommateur comme interlocuteur actif plutôt que cible passive.  [...] Alors que le développement de l'e-commerce semblait avoir sonné le glas des lieux de vente physiques, un nombre croissant de marques descend dans la rue, installe des pas de porte, investit des sommes considérables dans l'aménagement des espaces, y installe des services et du personnel qualifiés.  [...] La marque Exki (Fig. 13), dont la première franchise vient d'ouvrir à Paris, a construit son espace commercial et son projet de marque à partir d'un engagement à la fois sur la qualité des produits et sur la gestion des ressources humaines.  [...]

Qu'est ce qu'une marque?

Sa régularité dans le temps et la recherche du meilleur rapport qualité/prix sont les impératifs permanents d'une stratégie de marque performante permettant d'entretenir la confiance des consommateurs.  [...] Les industries de produits de marques font évoluer l'offre de produits en permanence grâce à leur capacité d'innovation et à leur dynamisme commercial.  [...] Dans chaque catégorie de produits, seule la présence de marques-phares permet de développer le marché dans son ensemble.  [...]

Le savoir-faire et les marques 2 valeurs stratégiques de l'innovation - Mireille Kalogerakis

Le savoir-faire et les marques 2 valeurs stratégiques de l'innovation - Mireille Kalogerakis

Une marque doit donc être déposée auprès de l'INPI qui vérifie un certain nombre de conditions avant son enregistrement.  [...] Dans l'affaire Pronuptia, le caractère substantiel du savoir-faire a été reconnu car il aurait nécessité de longs efforts au franchisé s'il avait dû l'acquérir seul (7).  [...] Ces réseaux de franchise conditionnent l'agrément des candidats à des obligations complémentaires comme par exemple l'obligation de disposer d'un point de vente physique agencé selon des exigences du franchiseur.  [...]

La lutte contre la contrefaçon, point de passage obligé de la sécurité - Richard Combes

La lutte contre la contrefaçon, point de passage obligé de la sécurité - Richard Combes

Pourtant, à l'heure d'une mondialisation et d'une concurrence exacerbées où les délits de contrefaçon et/ou de fraude prolifèrent, générant une augmentation des produits dangereux en circulation, la marque se doit de rassurer le consommateur qui fait dorénavant de la sécurité sa priorité.  [...] C'est ainsi que très régulièrement sont opérées des saisies d'importance sur des produits émanant la plupart du temps d'Asie, après que les douaniers, en coopération étroite avec les titulaires de marques, ont pu constater que les mentions et/ou logos figurant sur ces produits n'étaient que des imitations de marques authentiques.  [...] Et force est de constater que la stratégie de la franchise n'apporte pas forcément au consommateur la même garantie de sécurité que celle attachée aux marques dont la renommée est clairement établie.  [...]

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Royco ou la revitalisation d'une marque vieillissante - Fabrice Renaudeau

Cette marque niche (moins de 30 millions d'euros de ventes en HM et SM) est devenue le leader incontesté du potage instantané, avec une part de marché de 75 %, mais moins de 20 % de pénétration nationale.  [...] Il y a trois ans, la dégradation des résultats financiers de Royco commence à mettre en question la survie même de la marque en France.  [...] En se concentrant sur Paris en 2011, puis sur Paris et Lille en 2012, la marque cherche à créer un effet caisse de résonnance pour concentrer les moyens en un temps limité sur une zone géographique définie, afin de maximiser la visibilité et la probabilité pour un consommateur d'entrer en contact avec elle.  [...]

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée

Pour l'ensemble de la marque Kinder, en France, le cap des 10000 tonnes a été franchi en 1990, celui des 20000 tonnes en 1996, et en 2007,avec 36000 tonnes, Kinder est la marque la plus dynamique de la confiserie chocolatée.  [...] La nouvelle promesse Kinder rend la marque plus pertinente, car elle prend en compte l'évolution des attitudes des Français au regard de l'obésité.  [...] La marque a fortement enrichi son capital émotionnel, pour devenir une grande marque au-delà du discours de chaque produit.  [...]