Francis Gautier
Danone, nouvelle Déméter pour la planète
[...] .. américaine. Au reste, Danone est l'une des rares marques ayant deux noms dans le monde. Un choix que l'on doit à Francis Gautier, vice-président de Danone, quand la société américaine est rachetée par BSN en 1981. il fallait capitaliser sur une marque déjà très connue aux Etats-Unis. [...] Sur le plan publicitaire, la marque n'a jamais associé son nom à un personnage imaginaire (comme Don Patillo) ou à un acteur. Lamarque n'est pas prisonnière d'une image, prévient Francis Gautier. Au chapitre des campagnes, retenons celle de 1986, que l'on doit à l'agence espagnole RCP. [...] A l'origine, produit de santé vendu en pharmacie, Danone est aujourd'hui un produit de consommation vendu dans plus de trente pays. Sa notoriété est telle qu'en 1994, BSN se débaptise pour prendre le nom de son produit star. Histoire de la marque préférée des Français, dont il se consomme quelques 127 pots toutes les secondes en France et un peu plus. [...]
Revue des marques 28
[...] Propos de Francis Gautier recueillis par Jean Watin-Augouard. [...] L'évolution du droit français des marques au cours du XX ème siècle. [...]
LA MÊME PRÉSENCE D'ESPRIT DEPUIS 240 ANS
[...] 1995. le groupe Berger et ses marques Sirop Sport, Pastis Berger, anis Berger Blanc, cognac Gautier, calvados Père François. [...] Cette annonce publicitaire, la première de la maison Marie Brizard, paraît dans le journal La Gazette de France, à Paris, à l'occasion de l'ouverture de la succursale en 1863. [...] Paul Glotin. à l'origine, au début des années 80, l'idée consistait à réunir les sociétés bicentenaires étant toujours gérées majoritairement par les descendants directs des fondateurs. Le club compte aujourd'hui dix sociétés françaises, dix italiennes et cinq allemandes. [...]
France, une marque singulière
[...] S.G.. Nous avons choisi de recourir à [...] allemand (Heinrich von Pierer, président de Siemens), américain (Nani Beccalli, Ceo de General Electric), anglais ( Francis Mackay, président de Compass), apportent leurs témoignages, les raisons pour lesquelles ils ont choisi d'investir en France et d'y rester tout en opposant un démenti aux idées reçues sur les Français. [...] Créée en 2001, l'Agence française pour les investissements internationaux (AFII) a pour mission d'attirer en France les investisseurs internationaux. Quand la marque France se substitue au made in France pour promouvoir la France en mouvement. [...] Il est donc impératif de rappeler que notre pays est l'une des plus grandes puissances mondiales - la quatrième -, que sur les cent entreprises mondiales, dix sont françaises ou bien encore que 43 milliards de dollars ont été investis en France en 2003 par des entreprises étrangères, plaçant la France à la 2ème place, juste derrière la Chine en terme d'attractivité des investissements internationaux. [...]
Lux
[...] Analysant la situation, Francis Countway comprend qu'il faut étendre le champ d'action de la société à l'extérieur du cocon douillet de Boston, laisser Sunlight mourir de sa belle mort et porter tous les efforts sur trois marques, Welcome, Lifebuoy et Lux. [...] Totalement désarmé face à l'évolution de ses affaires, William H. Lever se résoud même à engager des détectives privés qu'il lance sur les traces de Francis Countway, son agent de New-York. [...] L'étape de l'internationalisation est franchie le 13 janvier 1900. la marque Lux est alors déposée en France où les Paillettes Lux vont également connaître un beau succès. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] L'intelligence intuitive. Francis Cholle. Préface de Mercedes Erra, postface de Valérie Gauthier. Eyrolles. Editions d'Organisation. Mars 2007. [...] Les Marques déceptives.- Droit français- Droit communautaire- Droit comparé. Préface d'André Françon. Isabelle Marteau-Roujou de Boubée. Collection du CEIPI. Litec-Mai 1992. [...] Les entreprises françaises et la marque communautaire de la jeunesse à l'élargissement de l'Union Européenne. Etude réalisée par l'agence Demoniak. INPI/La Documentation Française. 2004. [...]
Nespresso, l'icône mondiale du café parfait
[...] Aussi, la présence, chez Mc Cann World group, de Future Brand (stratégie de marque, design packaging et volume, design d'environnement), Mc Cann Paris (publicité et parrainage), MRM (Internet et marketing relationnel),Weber Shandwick (presse, relations publiques et boutique) et Francis Krempp (design architectural) confère une unité de temps et de lieu, une cohérence dans la prise de parole de la marque quel que soit le support. [...] La dernière- née, conçue par l'architecte Francis Krempp, offre une nouvelle scénographie, des espaces machines et accessoires. Trois espaces illustrent le savoir-faire de Nespresso. L'espace initiation permet de découvrir et de prendre en main les machines, et d'être conseillé dans le choix de l'une d'elles par des experts. [...]
Dépôt n'est pas sécurité
[...] (*) Enseignante en écoles de commerce, consultante en stratégie de marque, auteur de Protéger sa marque, Éditions Francis Lefèbvre, Dossier pratique. [...] Enfin, un mot étranger fréquemment employé en France n'a pas besoin d'être compris par le public, quel qu'il soit. il suffit qu'il le connaisse, même sans en comprendre le sens, pour que ce mot ne puisse être monopolisé par une entreprise. [...]
Carte Noire
[...] (3) Présidents du jury. André Dussollier (2009), Robert Hossein (2008), Claude Lelouch (2007), Danielle Thomson (2006), Jacques Weber (2005), Francis Huster (2004), John Malkovich (2003), Nicole Garcia (2002), Anouk Aimée (2001). Des journalistes sélectionnent les romans et le jury choisit le lauréat. [...] La marque multiplie les parrainages d'événements en France en s'associant, en 1997, avec le prix Louis-Delluc, qui désigne le meilleur film français de l'année, et, en 1998, avec les prix Jean Gabin et Romy Schneider, qui récompensent, depuis 1980, les jeunes espoirs du cinéma français. [...] Les deux tiers des foyers en achètent au moins une fois par an. La marque franchit les frontières de l'Hexagone en 1990. Elle est aujourd'hui présente en Angleterre, en Belgique, au Canada, en Ukraine et au Maroc avec les mêmes codes de séduction que ceux créés en France au début des années 1980. [...]
Schweppes
[...] Jacob Schweppe prend sa retraite à 58 ans et retourne à Genève. En 1878, il cède les trois quart du capital de sa société J.Schweppe & Co. aux frères Henry William et Francis Charles Lauzun, et Robert Brohier, aristocrates français réfugiés à Jersey. Au début des années [...] Les débuts sont difficiles car la concurrence est vive, en dépit de la piètre qualité des autres eaux minérales artificielles. Le 28 décembre 1792, Jacob Schweppe écrit à ses deux associés qu'il envisage de rentrer à Genève et d'abandonner son projet. La situation politique ajoute à la crise avec la déclaration de guerre de la France à l'Angleterre, le 1er février 1793. [...] Wherever you go drink Schweppes. En France, la première publicité télévisée date de 1978. dans un club, le serveur marche sur le plafond pour ensuite s'adresser au client surpris. monsieur sait bien que dans le Schweppes Lemon, il y a de la pulpe. En 1982, l'heure est au Schwepping. [...]