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Résultat de votre recherche : Génération, Publicité

Nous inventerons encore de nouveaux langages entretien avec Vincent Leclabart

Nous inventerons encore de nouveaux langages entretien avec Vincent Leclabart

Si, aujourd'hui, le digital amplifie le phénomène générationnel, la publicité ne doit pas forcément céder aux sirènes du jeunisme.  [...] Les nouvelles générations jouent sans doute un rôle précurseur, mais nous autres, publicitaires, en tenons peut-être un peu trop compte… d'autant que leur consommation effective n'est pas forcément si importante.  [...] Cela dit, la génération Facebook tend à considérer la publicité comme un spectacle plus que comme un moyen de conviction.  [...]

La fin du modèle béhavioriste

La fin du modèle béhavioriste

Une nouvelle génération, née dans les années 1970 et 1980, a grandi avec le style de vie numérique et ne pourrait imaginer vivre sans Internet, un téléphone portable, ou même, un lecteur MP3.  [...] Nous sommes à un tournant et assistons à la naissance d'une nouvelle génération d'idées créatives, qui peuvent naître sur les supports les plus variés.  [...] Cette nouvelle génération d'idées créatives peut naître sur tout type de support et implique de reconsidérer les façons de travailler et la culture des agences de publicité.  [...]

You talkin’ to me ? par Jean-Marc Lehu

You talkin’ to me ? par Jean-Marc Lehu

C'est d'ailleurs en 1963 que Pepsi-Cola, en prenant conscience de l'essor d'un groupe générationnel qualifié de baby-boomers et de son pouvoir d'achat, décide de célébrer la génération Pepsi sous l'impulsion de Phil Dusenberry (agence BBDO).  [...] L'exemple de la génération G est très révélateur de la transversalité démographique à laquelle l'idée de génération peut permettre d'accéder.  [...] Les cours en ligne de la Khan Academy, les contributions volontaires à Wikipedia (vingt millions d'éditeurs enregistrés), les guides de voyages collaboratifs Tripwolf, le soutien éducatif Starbucks City Year, le partage de vidéos sur Youtube (plus de cent heures de vidéo chargées sur les serveurs chaque minute)… Autant d'illustrations basées sur le partage, le crowdsourcing, la collaboration et la gratuité, qui définissent non pas un profil type, mais la culture de la génération G.  [...]

La génération Z, en quête d'une nouvelle voie entretien avec Georges Lewi

La génération Z, en quête d'une nouvelle voie entretien avec Georges Lewi

Georges Lewi. Il aura peut-être fallu attendre cent cinquante ans, les années 2010 et cette génération Facebook pour comprendre que le genre humain est dirigé par un principe bovaryque, une illusion et une ambition de vivre autrement.  [...] Mais cette génération paradoxale ne déteste pas non plus se faire plaisir avec des marques de luxe, statutaires et qui ne cachent pas leur côté premium.  [...] Métier difficile qui nécessite une dizaine d'années d'abnégation, le métier de cuisinier ou de pâtissier semble contraire aux préceptes d'une génération rapide exigeante, attendant immédiatement un retour sur investissement.  [...]

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

Dès le départ, il a été entendu que ce ne serait ni une hagiographie naïve de Publicis, ni une apologie inconditionnelle de la publicité.  [...] Et devant la qualité graphique de leur travail. Ce qui fait mieux mesurer, dans un sens, le talent des publicitaires d'aujourd'hui, puisque leurs créations réussissent encore à étonner.  [...] On constate une grande porosité entre les univers. La publicité emprunte à l'art, et l'art contemporain emprunte à la publicité.  [...]

Des marques en pâture sur Internet - Sharon Greene

Des marques en pâture sur Internet - Sharon Greene

Les publicités ainsi créées ont dépassé tout ce que les responsables de GM avaient pu imaginer dans leurs pires cauchemars.  [...] Comme la console portable de Sony, la carrière commerciale du 4x4 Chevy Tahoe de General Motors se serait bien passée d'une telle contre-publicité.  [...] Les générations du Net, jeunes et jeunes adultes qui ont toujours vécu avec Internet, les forums et la messagerie instantanée, renouvellent année après année ces groupes d'influenceurs.  [...]

Générations Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail

Générations Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail

les membres d'une même génération partagent alors des caractéristiques biologiques ou cognitives, engendrant des besoins identiques liés à leur âge chronologique.  [...] Certaines marques adoptent l'humour pour jouer sur le clivage entre générations, comme Samsung qui montre dans une campagne récente la revanche d'une jeune femme tenant enfin tête à sa mère en lui démontrant l'efficacité du lavage à froid grâce à son lave-linge Eco-Bubble.  [...] (1) Pour une revue de littérature sur le concept de génération en marketing, voir Bourcier-Béquaert (Bénédicte) et de Barnier (Virginie), Toward a Larger Framework of the Generation Concept in Marketing, Recherche et applications en marketing (English Edition), 2010, vol.  [...]

Les séniors, un remède à la crise par Frédérique Aribaud

Les séniors, un remède à la crise par Frédérique Aribaud

Les plus de cinquante ans sont aussi la génération pivot. présents à la fois pour leurs petits-enfants (quinze millions de grands-parents selon l'Insee), ils sont aussi présents pour leurs parents en situation de dépendance, on les appelle alors les aidants familiaux.  [...] utilisez des héros publicitaires de leur génération. dans un environnement publicitaire particulièrement encombré, cette technique permet d'attirer instantanément leur attention par la caution d'une personnalité avec laquelle ils ont grandi, gage de sérieux et de prestige.  [...] En termes de format, l' infomercial (contraction entre information et commercial, qui signifie spot publicitaire aux États-Unis) reste un format qui leur convient bien avec une durée relativement longue (entre vingt et trente minutes) qui permet de pouvoir présenter le produit avec un numéro d'appel associé.  [...]

Barilla, sur le podium de l'engagement par Jean Watin-Augouard

Barilla, sur le podium de l'engagement par Jean Watin-Augouard

En 1947, au sortir de la Seconde Guerre mondiale, Pietro et Gianni (1917-2004) – la troisième génération – prennent les rênes de l'entreprise, au décès de leur père Riccardo.  [...] . Message transmis à la quatrième génération, ses fils Guido, Luca et Paolo, qui maintiennent la tradition dans la modernité.  [...] La qualité n'est pas un vain mot, son exigence se transmet de génération en génération, chaque nouveau produit est goûté par les membres de la famille, qui valident aussi chaque film publicitaire.  [...]

Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette

Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette

Toutefois, la toute première démarche publicitaire de Menier est la conception même de l'emballage, avec sa signature et ses médailles, gage de l'authenticité du produit face aux velléités d'imitations.  [...] Fondée sur la rationalisation de l'image, celle-ci crée entre les différents supports publicitaires et les produits un air de famille, traduit aujourd'hui par l'expression ligne graphique.  [...] Un an plus tôt, Menier a été racheté par Cacao Barry (après le décès, en 1959, de Hubert-Jacques-Georges Menier, représentant de la cinquième génération), avant de passer dans les mains du groupe Perrier en 1965, puis dans celles de Rowntree en 1975.  [...]