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Résultat de votre recherche : Génétique, Marque

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Le code génétique est l'information fondamentale, le garde fou, qui nous renseigne sur le passé, le présent et le futur d'une marque, tout au long de sa vie.  [...] Le génome est le miroir de l'âme. Les marques conscientes de leur code génétique y puisent une énergie vitale qui leur permet de se mettre en question en permanence.  [...] Elle ne peut se résumer à une seule valeur, ce qui arrangerait beaucoup de marketeurs, trop heureux de résumer une marque par un mot, mais qui réduirait à portion congrue certains patrimoines génétiques plus riches et complexes que l'apparence ne le laisse croire.  [...]

Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans

Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans

Ajoutons, dans le parcours touristique, le restaurant Au Canon, riche d'objets et d'affiches de la marque depuis sa réouverture en 2008.  [...] La recette de la levure (dix grammes pour un litre de bière), la même depuis toujours, crée l'identité de la marque, son patrimoine génétique.  [...] Il crée également l'identité visuelle de la marque en concevant une étiquette à damier rouge et blanc, les couleurs de l'Alsace.  [...]

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

Cet apport scientifique indéniable a été préempté en France par le publicitaire Franck Tapiro pour laisser entendre dans cette même Revue des marques en 2009 que comme pour un être humain, l'identité, l'unicité et la différence de la marque passent par la connaissance de son génome, de son code génétique(2).  [...] En suggérant que le code génétique nous renseigne sur le passé, le présent et le futur, Franck Tapiro prend le risque de réifier les marques et leur analyse.  [...] 3 Franck Tapiro, Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais, et autres secrets génétiques des grandes marques, Paris, Albin Michel, 2009.  [...]

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

LCL pour Crédit Lyonnais. Elf pour Elan. Hier, marques corporates, certaines ne sont plus aujourd'hui que marques commerciales.  [...] .) ont accéléré leur déclin. Est-ce en se renommant BlackBerry que le canadien RIM (Research In Motion), précurseur en 2003, pourra sortir de l'ornière Ces quelques cas, parmi bien d'autres, témoignent que la marque se meurt de n'être pas aimée, animée, activée, repensée, elle se meurt de vivre en pilotage automatique, elle se meurt de n'être pas incarnée, particulièrement en période de gestion de crise, ou parfois trop, comme récemment Apple et son fondateur Steve Jobs.  [...] deuxième erreur, celle de se calquer sur une fausse conception des sciences dures, car rien n'est moins réifiable que l'ADN, en perpétuel changement, non seulement en tant que matériel génétique mais aussi en tant que modèle théorique.  [...]

L'émotionnel, clé de communication au Japon

L'émotionnel, clé de communication au Japon

A. Le Bris. De par le discours et les signes qu'il véhicule, le design permet de théâtraliser la marque, de révéler sa génétique (son origine, ses valeurs, son savoir faire) et son capital aspirationnel.  [...] publicitaires bien sûr, mais également via Internet ou des personnalités médiatiques appelées Sommelier de peau (en français dans le texte, connues pour leur beauté, spécialistes des produits cosmétiques, souvent sponsorisées par les marques) ou encore l'échantillonnage sous forme de modèles homothétiques Dans tous les cas, le message sera très émotionnel, fondé sur des sensations, du vécu, des textures plus que sur des réalités concrètes ou scientifiques.  [...] Sur le point de vente, le kit d'essai ou promotionnel, l'échantillonnage (très souvent homothétique) permet un achat moins conséquent et de revenir vers la marque si l'on est satisfait.  [...]

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Leurs attentes et leurs rapports à la marque évoluent. L'innovation, la vraie, n'est-elle pas de rupture, qui fait table rase du passé et apporte une valeur ajoutée tangible, objective Pour autant, peut-on totalement nier le passé quand la marque, partie visible de l'iceberg, est le fruit de la sédimentation, d'année en année, de tout ce qui concourt à lui donner son existence, sa singularité et sa pérennité, et qui constitue saculture, son capital, son patrimoine, matériel et immatériel On préférera éviter ici de parler de patrimoine génétique, ou de chercher quelque caution scientifique éloignée du concept même de marque, qui relève davantage de l'acquis que de l'inné.  [...] Pour autant, que vient faire l'acide désoxyribonucléique (ADN) dans la galère marketing A quand l'ontogénèse moléculaire de la marque Les sciences molles sont jalouses des sciences dures.  [...] Dans un autre univers, une marque tombée dans l'oubli à la fin des années 1990, Le Coq sportif, a retrouvé de la vigueur grâce à un modèle des années 1950 remis au goût du jour.  [...]

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

Le 25 novembre dernier, dans le cadre du rendez-vous annuel Tendances Communication du magazine Stratégies, se tenait une table ronde organisée par Prodimarques sur le thème ADN des marques, la génétique de l'entreprise au service de la stratégie de communication.  [...] Au reste, selon les récentes recherches, l'ADN se modifie. Enterrant le dogme de la fixité génomique, l'épigénétique démontre que notre mode de vie transforme nos gènes et que nous transmettons ces mutations.  [...] Pour sa part, Jérôme Lanoy considère la marque non pas tant comme un être vivant mais plutôt comme une lignée, puisqu'à la différence d'un être vivant, une marque peut passer plusieurs générations.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Néanmoins, il y a loin de la coupe aux lèvres. de même que de nombreuses marques commerciales le sont, certes, sur un plan formel ou juridique, mais en réalité n'ont aucun pouvoir de marché et sont donc des marques toutes relatives – c'est-à-dire des non-marques –, il ne suffit pas à une région de parler de soi comme une marque-région pour devenir une marque.  [...] Or le PSG, pour l'instant, n'est pas une marque. il n'est qu'un club local, avec des hauts et des bas, financé par le Qatar qui, lui aussi, mène une politique de marque.  [...] Libre à tout groupe de presse de renommer son portefeuille de produits ou supports portefeuille de marques et de pratiquer le licensing de produits dérivés comme preuve d'une gestion typique à la façon d'une marque.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Ainsi, lors de nos entretiens de terrain dans le groupe PSA Peugeot-Citroën, des employés nous ont confié leurs doutes quant à l'avenir du groupe PSA, tout en ayant foi dans le fait que Peugeot, Citroën, nos marques c'est des monuments, elles sont encore là pour longtemps.  [...] En somme, la marque produit du sens pour le collaborateur en suscitant des significations singulières, en indiquant une direction qui fonde l'action et en procurant des sensations et des émotions nées de l'expérience de la marque dans le quotidien de travail.  [...] On peut, par exemple, se demander si lors de rachats de marque, le sens créé par la marque pour les collaborateurs est suffisamment pris en compte.  [...]

Anthropologie de la marque

Toutefois, les caractéristiques de la marque moderne sont autrement plus élaborées que cette simple technique d'identification.  [...] Cette promotion moderne commence entre 1880 et 1900, époque où le savonnier britannique Lever développe une intense campagne de réclame sur sa première marque Sunlight qui verra ses ventes progresser de 3.  [...] comment nommer le chiffre de notre ADN, sinon la vraie marque authentique de notre individu Mieux encore, même les choses inertes savent écrire, puisque le glacier, dans sa marche lente en avant, laisse derrière lui des moraines, que le fleuve dépose des alluvions, que le vent trace des lames sur les lacs et les océans.  [...]