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Résultat de votre recherche : Génétique, Marque

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Le code génétique est l'information fondamentale, le garde fou, qui nous renseigne sur le passé, le présent et le futur d'une marque, tout au long de sa vie.  [...] Le génome est le miroir de l'âme. Les marques conscientes de leur code génétique y puisent une énergie vitale qui leur permet de se mettre en question en permanence.  [...] Elle ne peut se résumer à une seule valeur, ce qui arrangerait beaucoup de marketeurs, trop heureux de résumer une marque par un mot, mais qui réduirait à portion congrue certains patrimoines génétiques plus riches et complexes que l'apparence ne le laisse croire.  [...]

Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans

Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans

Ajoutons, dans le parcours touristique, le restaurant Au Canon, riche d'objets et d'affiches de la marque depuis sa réouverture en 2008.  [...] La recette de la levure (dix grammes pour un litre de bière), la même depuis toujours, crée l'identité de la marque, son patrimoine génétique.  [...] Il crée également l'identité visuelle de la marque en concevant une étiquette à damier rouge et blanc, les couleurs de l'Alsace.  [...]

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

LCL pour Crédit Lyonnais. Elf pour Elan. Hier, marques corporates, certaines ne sont plus aujourd'hui que marques commerciales.  [...] .) ont accéléré leur déclin. Est-ce en se renommant BlackBerry que le canadien RIM (Research In Motion), précurseur en 2003, pourra sortir de l'ornière Ces quelques cas, parmi bien d'autres, témoignent que la marque se meurt de n'être pas aimée, animée, activée, repensée, elle se meurt de vivre en pilotage automatique, elle se meurt de n'être pas incarnée, particulièrement en période de gestion de crise, ou parfois trop, comme récemment Apple et son fondateur Steve Jobs.  [...] deuxième erreur, celle de se calquer sur une fausse conception des sciences dures, car rien n'est moins réifiable que l'ADN, en perpétuel changement, non seulement en tant que matériel génétique mais aussi en tant que modèle théorique.  [...]

L'émotionnel, clé de communication au Japon

L'émotionnel, clé de communication au Japon

A. Le Bris. De par le discours et les signes qu'il véhicule, le design permet de théâtraliser la marque, de révéler sa génétique (son origine, ses valeurs, son savoir faire) et son capital aspirationnel.  [...] publicitaires bien sûr, mais également via Internet ou des personnalités médiatiques appelées Sommelier de peau (en français dans le texte, connues pour leur beauté, spécialistes des produits cosmétiques, souvent sponsorisées par les marques) ou encore l'échantillonnage sous forme de modèles homothétiques Dans tous les cas, le message sera très émotionnel, fondé sur des sensations, du vécu, des textures plus que sur des réalités concrètes ou scientifiques.  [...] Sur le point de vente, le kit d'essai ou promotionnel, l'échantillonnage (très souvent homothétique) permet un achat moins conséquent et de revenir vers la marque si l'on est satisfait.  [...]

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Hier, c'est parfois demain - Jean Watin-Augouard

Leurs attentes et leurs rapports à la marque évoluent. L'innovation, la vraie, n'est-elle pas de rupture, qui fait table rase du passé et apporte une valeur ajoutée tangible, objective Pour autant, peut-on totalement nier le passé quand la marque, partie visible de l'iceberg, est le fruit de la sédimentation, d'année en année, de tout ce qui concourt à lui donner son existence, sa singularité et sa pérennité, et qui constitue saculture, son capital, son patrimoine, matériel et immatériel On préférera éviter ici de parler de patrimoine génétique, ou de chercher quelque caution scientifique éloignée du concept même de marque, qui relève davantage de l'acquis que de l'inné.  [...] Pour autant, que vient faire l'acide désoxyribonucléique (ADN) dans la galère marketing A quand l'ontogénèse moléculaire de la marque Les sciences molles sont jalouses des sciences dures.  [...] Dans un autre univers, une marque tombée dans l'oubli à la fin des années 1990, Le Coq sportif, a retrouvé de la vigueur grâce à un modèle des années 1950 remis au goût du jour.  [...]

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

En 1965, le comité Nobel délivrait son prix de médecine aux français Jacques Monod, François Jacob et André Lwoff pour leur travail sur le déchiffrage du code génétique.  [...] En suggérant que le code génétique nous renseigne sur le passé, le présent et le futur, Franck Tapiro prend le risque de réifier les marques et leur analyse.  [...] 3 Franck Tapiro, Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais, et autres secrets génétiques des grandes marques, Paris, Albin Michel, 2009.  [...]

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

Le 25 novembre dernier, dans le cadre du rendez-vous annuel Tendances Communication du magazine Stratégies, se tenait une table ronde organisée par Prodimarques sur le thème ADN des marques, la génétique de l'entreprise au service de la stratégie de communication.  [...] Au reste, selon les récentes recherches, l'ADN se modifie. Enterrant le dogme de la fixité génomique, l'épigénétique démontre que notre mode de vie transforme nos gènes et que nous transmettons ces mutations.  [...] Pour sa part, Jérôme Lanoy considère la marque non pas tant comme un être vivant mais plutôt comme une lignée, puisqu'à la différence d'un être vivant, une marque peut passer plusieurs générations.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

Néanmoins, il y a loin de la coupe aux lèvres. de même que de nombreuses marques commerciales le sont, certes, sur un plan formel ou juridique, mais en réalité n'ont aucun pouvoir de marché et sont donc des marques toutes relatives – c'est-à-dire des non-marques –, il ne suffit pas à une région de parler de soi comme une marque-région pour devenir une marque.  [...] Or le PSG, pour l'instant, n'est pas une marque. il n'est qu'un club local, avec des hauts et des bas, financé par le Qatar qui, lui aussi, mène une politique de marque.  [...] Libre à tout groupe de presse de renommer son portefeuille de produits ou supports portefeuille de marques et de pratiquer le licensing de produits dérivés comme preuve d'une gestion typique à la façon d'une marque.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque est ainsi perçue comme un support de travail, un langage partagé autour duquel tout le monde peut se retrouver, et qui participe à la compréhension mutuelle.  [...] Ainsi, lors de nos entretiens de terrain dans le groupe PSA Peugeot-Citroën, des employés nous ont confié leurs doutes quant à l'avenir du groupe PSA, tout en ayant foi dans le fait que Peugeot, Citroën, nos marques c'est des monuments, elles sont encore là pour longtemps.  [...] On peut, par exemple, se demander si lors de rachats de marque, le sens créé par la marque pour les collaborateurs est suffisamment pris en compte.  [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Enfin,avec Adidas 1 (prononcer one ), la marque lance en mai la chaussure qui offre un amortissement intelligent par l'intermédiaire d'une adaptation constante et automatique, grâce à un capteur et à un processeur qui lui permettent de détecter le degré d'amortissement(2).  [...] Et, puisque le look athlétique serait passé de mode, les jeunes plébiscitant le streetwear de marques plus décontractées comme Tommy Hilfiger, Ralph Lauren ou Timberland, Adidas entend répondre aux attentes d'un marché non plus d'usage mais de préférence et de mode.  [...] Adidas entre dans une zone de turbulence à la fin des années quatre-vingt, marquée par la tentative de relance engagée par Bernard Tapie, député des Bouches-du-Rhône et président de l'Olympique de Marseille.  [...]