Gervais Danone
Danone, nouvelle Déméter pour la planète
[...] 1979. BSN se désengage de son activité verre plat. Antoine Riboud, président du groupe entend alors faire de Danone le Coca-Cola français, Janvier 1983. BSN et Gervais Danone dissocient leurs noms, le groupe Boussois Souchon Neuvesel-Gervais Danone prend la dénomination BSN tandis que Gervais Danone se dote, en juin 1984, d'une nouvelle identité visuelle (un rond bleu et vert) et d'une devise. [...] Juin 1967, deux leaders se marient. Gervais (fromage frais) et Danone (yoghourt) les premiers pas ont été faits en 1958 quand plusieurs dépôts Gervais accueillent des yoghourts Danone. En 1960, Danone et Gervais s'associent dans une filiale commune pour conquérir le marché belge. [...] la maîtrise de la qualité au quotidien. 1993. Gervais Danone s'appelle Danone. Dernière étape en 1994 quand internationalisation des marques oblige, BSN devient Danone. Au Japon, BSN est une chaîne de télévision, en Espagne, une banque et aux Etats-Unis, un groupe textile. [...]
Droit des marques : Un tour d'horizon de la jurisprudence récente
[...] 9) 14ème ch., 26/02/03, aff. Greenpeace France c/ Esso et SPCEA - voir aussi pour une solution identique CA Paris, 4ème ch., 30/04/03, Réseau Voltaire c/ Gervais Danone. [...]
MAILLE, OU COMMENT SAVEURS ET HISTOIRE, SE MARIENT DEPUIS QUATRE SIECLES
[...] La période de turbulence s'achève quand en avril 1980, la Générale Occidentale vend ses marques alimentaires à BSN- Gervais Danone. [...] Adossée à Liebig - autre société de Danone - depuis 1983 au sein de SLM (Segma Liebig Maille ), Maille va voir ses parts de marché progresser de manière substantielle. de 1982 à 1995, sa part passe de 8,6% à 26,9% dans lé domaine des cornichons où la marque acquiert la première place, et de 8,2% à 20,6% pour la moutarde. [...] Face à la concentration de la grande distribution et au développement des premiers prix et marques distributeurs, le groupe Danone - nouveau nom de BSN depuis 1993 - décide de réunir Segma Liebig Maille et Amora dans une même société baptisée LMA (Liebig-Maille-Amora). [...]
Danone, la santé par le plaisir
[...] Danone devient une marque ombrelle. La société fusionne avec Gervais en 1967 pour donner Gervais Danone. Mon rêve était de faire de Danone une marque mondiale. J'en étais à ces réflexions lorsque j'ai rencontré Antoine Riboud, à la tête du groupe BSN. Nos stratégies coïncidaient. [...] lui voulait étoffer son offre alimentaire, nous voulions nous développer à l'international. La fusion a lieu en 1973,avec Antoine Riboud à la tête de BSN-Gervais- Danone. [...] casei (en 1997) et Danacol (2004). Le groupe,qui a changé de nom en 1994 pour devenir Danone, produit désormais chaque année six milliards de pots de yaourts,desserts et fromages frais, soit une gamme de plus de deux cent cinquante produits. Pour le plaisir, toujours, une gamme de quatre références baptisée Danone Origines, pour les quatre-vingt dix ans de la marque, est positionnée sur le segment des yaourts gourmands. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Chroniques des années fraicheur. Gervais et Danone - Editions Olivier Orban - 1987. [...]
Cap sur la tri attitude
[...] En 1971, année de lancement de la première campagne Vacances Propres, le patron de BSN dirige un groupe alors spécialisé dans l'emballage en verre mais dont la vocation va, sous son égide, changé avec le rachat de Gervais-Danone en 1973. Pressentant que l'essor des produits de grande consommation et de l'emballage perdu se traduiraient par une prolifération des déchets d'emballages sur les sites de villégiature confrontés, généralisation des vacances oblige, à la surpopulation saisonnière, Antoine Riboud tire la sonnette d'alarme. [...] Arcelor Packaging International, Total Petrochemicals, Danone, Procter & Gamble, Eco-Emballages, Verre Avenir, Evian, Adelphe, Volvic, Coca-Cola, Ball Packaging, Nestlé Waters, Mead Emballage, Tetra Pak, LU, Brasseries Heineken. [...] Il a eu la responsabilité de ces différents secteurs pour le groupe Danone. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] Comme la marque Gervais, partagée entre Nestlé et Danone, Lesieur, marque d'huile est aussi une marque de condiments, aux mains de Bestfoods (ex.CPC) depuis 1995. C'est en 1960 que Lesieur lance une mayonnaise toute préparée à la marque Lesieur pour concurrencer la mayonnaise Bénédictin (future Bénédicta du groupe Astra- Calvé), une gamme de sauces émulsionnées Béarnaise, Tartare, en 1980 et les premières vinaigrettes prêtes à consommer en 1986. [...] * Privilège partagé avec Danone selon un sondage TMO (1996). [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] Durant cette période, l'objectif est de créer une marque de gamme forte autour de Chambourcy et de ses marques filles, la Laitière, Kremly, Flanby, Viennois, Sveltesse, dans un univers concurrentiel qui compte Mamie Nova, La Roche aux Fées, Danone, Gervais ou Yoplait. [...] (13) - Nestlé est présent dans l'univers des glaces depuis l'acquisition, en 1960, de France Glaces (ex Glaces Gervais). En 1989, c'est sous le nom Extrême de Gervais que Nestlé commercialise le cornet de Gervais. En 2000, Maxibon, première référence mondiale des glaces Nestlé, arrive sur le marché français où Nestlé commercialise Exquise, Mega, Kim,Mystère, Crunch, Nuts, Lion, Jungly, Koukoulina et le Pouss Smarties. [...] Avec le lancement de la glace Frubetto en 2001 sous le seul emblème Nestlé, la marque Gervais se fait plus discrète, pour disparaître totalement en 2002. [...]
Le glocal version Danone
[...] Activia, 1,3 milliard d'euros, Actimel, 1 milliard, Vitalinea (ou Taillefine), 900 millions,Danonino (ou Petit Gervais),800 millions.Et derrière attendent Danacol, ou la dernière née, Essensis. [...] Inversement, dans les pays jeunes, où Danone est implanté depuis peu, les marques filles sont d'autant mieux connues que le groupe a investi de plus en plus fortement sur ses blockbusters. Danone trouvera donc naturellement son essor dans leur éclosion. Une stratégie qui fait déjà ses preuves comme l'attestent les chiffres d'affaires présentés par le groupe sur ces fameuses marques. [...] La marque Danone a été lancée en Egypte en 2006. Après avoir interrogé les consommateurs égyptiens, le groupe en a retiré le paradoxe que, pour s'implanter sur ce marché et s'adapter à ses contraintes propres, il lui fallait mettre en avant son leadership mondial en montrant que Danone était le yaourt consommé dans le monde entier. [...]
Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet
[...] Dix ans après son premier consumer magazine Danoé, Danone rénove intégralement son dispositif de relation-client. Au point de le regrouper sous une marque à part entière. Danone et Vous. Naturellement, Internet est au coeur de cette nouvelle politique. [...] D'autant que, d'après le croisement de différentes appréciations financières (JP Morgan, UBS, Morgan Stanley), Danone ressort de loin comme la première valeur alimentaire mondiale sur le positionnement santé. L'axe choisi est donc bien clairement celui-ci, les différents métiers de Danone s'y référant désormais très explicitement. [...] Danone ne pouvait pas ne pas prendre la parole de manière encore plus significative résume Jean-Paul Baradel, directeur général de Danone CRM Unit, évoquant, bien sûr, la nouvelle dimension prise par l'alimentation depuis que les critères nutritionnels ont été inscrits au coeur des enjeux de santé publique. [...]