Gervais
Danone, nouvelle Déméter pour la planète
[...] En juin 1973, Gervais Danone fusionne avec le groupe Boussois Souchon Neuvesel (BSN) dans une nouvelle entité baptisée BSN-Gervais Danone. [...] Juin 1967, deux leaders se marient. Gervais (fromage frais) et Danone (yoghourt) les premiers pas ont été faits en 1958 quand plusieurs dépôts Gervais accueillent des yoghourts Danone. En 1960, Danone et Gervais s'associent dans une filiale commune pour conquérir le marché belge. [...] 1979. BSN se désengage de son activité verre plat. Antoine Riboud, président du groupe entend alors faire de Danone le Coca-Cola français, Janvier 1983. BSN et Gervais Danone dissocient leurs noms, le groupe Boussois Souchon Neuvesel-Gervais Danone prend la dénomination BSN tandis que Gervais Danone se dote, en juin 1984, d'une nouvelle identité visuelle (un rond bleu et vert) et d'une devise. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] (13) - Nestlé est présent dans l'univers des glaces depuis l'acquisition, en 1960, de France Glaces (ex Glaces Gervais). En 1989, c'est sous le nom Extrême de Gervais que Nestlé commercialise le cornet de Gervais. En 2000, Maxibon, première référence mondiale des glaces Nestlé, arrive sur le marché français où Nestlé commercialise Exquise, Mega, Kim,Mystère, Crunch, Nuts, Lion, Jungly, Koukoulina et le Pouss Smarties. [...] Avec le lancement de la glace Frubetto en 2001 sous le seul emblème Nestlé, la marque Gervais se fait plus discrète, pour disparaître totalement en 2002. [...] Durant cette période, l'objectif est de créer une marque de gamme forte autour de Chambourcy et de ses marques filles, la Laitière, Kremly, Flanby, Viennois, Sveltesse, dans un univers concurrentiel qui compte Mamie Nova, La Roche aux Fées, Danone, Gervais ou Yoplait. [...]
Danone, la santé par le plaisir
[...] Danone devient une marque ombrelle. La société fusionne avec Gervais en 1967 pour donner Gervais Danone. Mon rêve était de faire de Danone une marque mondiale. J'en étais à ces réflexions lorsque j'ai rencontré Antoine Riboud, à la tête du groupe BSN. Nos stratégies coïncidaient. [...] lui voulait étoffer son offre alimentaire, nous voulions nous développer à l'international. La fusion a lieu en 1973,avec Antoine Riboud à la tête de BSN-Gervais- Danone. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Ajoutons le plaisir et ce marché correspond aux valeurs de Nestlé. L'histoire débute en 1934 quand est fondée la société ALB (25) qui commercialise, à Paris, des petits suisses en boîtes carton. En 1948, pour concurrencer les Petits Gervais, sont lancés les petits Chambourcy. [...] Une stratégie de marque ombrelle se renforce également depuis 1997 puisque Nestlé appose sa marque sur des pro- duits (30) comme Mont Blanc, Tonimalt, Menier, Gloria et Glaces Gervais (le flocon de neige ayant disparu). [...]
Marques les plus anciennes
[...] Findus, Elle et Vire, Fleury-Michon, Gervais, Kit Kat. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Chroniques des années fraicheur. Gervais et Danone - Editions Olivier Orban - 1987. [...]
MAILLE, OU COMMENT SAVEURS ET HISTOIRE, SE MARIENT DEPUIS QUATRE SIECLES
[...] La période de turbulence s'achève quand en avril 1980, la Générale Occidentale vend ses marques alimentaires à BSN- Gervais Danone. [...]
Droit des marques : Un tour d'horizon de la jurisprudence récente
[...] 9) 14ème ch., 26/02/03, aff. Greenpeace France c/ Esso et SPCEA - voir aussi pour une solution identique CA Paris, 4ème ch., 30/04/03, Réseau Voltaire c/ Gervais Danone. [...]
Le glocal version Danone
[...] Activia, 1,3 milliard d'euros, Actimel, 1 milliard, Vitalinea (ou Taillefine), 900 millions,Danonino (ou Petit Gervais),800 millions.Et derrière attendent Danacol, ou la dernière née, Essensis. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] Comme la marque Gervais, partagée entre Nestlé et Danone, Lesieur, marque d'huile est aussi une marque de condiments, aux mains de Bestfoods (ex.CPC) depuis 1995. C'est en 1960 que Lesieur lance une mayonnaise toute préparée à la marque Lesieur pour concurrencer la mayonnaise Bénédictin (future Bénédicta du groupe Astra- Calvé), une gamme de sauces émulsionnées Béarnaise, Tartare, en 1980 et les premières vinaigrettes prêtes à consommer en 1986. [...]