Gillette - Duracell

En 2004, Duracell révolutionne l 'utilisation des toutes dernières générations d 'appareils numériques en lançant Duracell Prismatics. Ces nouveaux formats extra-plats en énergie primaire sont une exclusivité Duracell :.

Duracell : entrée de gamme multi-usages de Duracell, elle est gage de qualité et de fiabilité tout en offrant le meilleur prix Duracell, avec son offre multipacks et écopacks.

Une politique continue d'innovations qui sont autant de succès. Citons simplement parmi les plus récentes : Gillette Mach3, Braun Syncro, Duracell Ultra M3 et Oral-B CrossAction.

Le Groupe Gillette France est l'une des principales filiales de The Gillette Company , dont le siège situé à Boston (Etats Unis) emploie environ 30 000 personnes dans le monde et dont le chiffre d'affaires a atteint près de 9,2 milliards de dollars en 2003.

En 2004, Duracell continue l 'éducation consommateur avec Duracell Colors, système de repérage de pile par la couleur.

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40% du chiffre d'affaires provient de produits créés dans les cinq dernières années. Le groupe entame une diversification sur le marché des cosmétiques avec l'acquisition, en 1949, de Tony Company, une marque de permamente. Tony entre sur le marché du rouge à lèvres en 1954 (marque Viv), la mousse à raser Foamy en 1954 et en 1957 un spray pour les cheveux (Adorn). Gillette lance en 1963 une lotion après rasage (Sun Up) et en 1965 un shampoing : Heads Up. 1964 : Gillette sort un déodorant masculin: Right Guard. L'achat de Paper Mate, en 1955, fait entrer le groupe dans le secteur des stylos. Avec Waterman (1987), Liquid Paper (correcteurs) et Parker ( 1993), Gillette est aujourd'hui le numéro un mondial des instruments à écrire. Egalement dans le giron du groupe: Braun (rasoir électrique et électroménager) acquis en 1967, les brosses à dents (Oral-B) en 1984, les cosmétiques Jafra, Natrel, White Rain. Dernière acquisition: les piles Duracell en 1996. Seule diversification qui tourne court : les briquets. Criket, briquet jetable lancé par ST Dupont en 1 972 est cédé à Swedish Match en 1984 et ST Dupont, acquis en 1971, est cédé à Dickson Concept en 1987.

La lame du Gillette peut être courbée à volonté et donner ainsi au rasoir l'angle nécessaire pour raser parfaitement de près ou non , Où l'on parle - déjà! -des perfections qui rendent le Gillette inimitable malgré ses nombreuses imitations. Que faire pour les déjouer Innover. En 1910, Gillette sort un nouveau rasoir doté d'un mécanisme qui serre la lame. Une publicité de 1913 affirme qu'il y a, dans le monde, six millions de rasoir Gillette en usage. Avec Gillette, vous avez une peau douce comme du velour. Et c'est pour cette peau et son confort que le groupe se diversifie depuis 1909 avec le savon Gillette pour la barbe. Il existe, à l'époque, trente modèles différents dont les Nécessaires Gillette avec un rasoir Gillette, un savon Gillette et un blaireau. Et, à partir de 1915, le Milady Decollete, premier rasoir féminin, la méthode la plus sûre et la plus hygiénique d'avoir des aisselles douces.

Thème récurrent en 1911, quand une petite fille rase son grand-père : c'est un jeu d'enfant que de se raser avec un Gillette. Le Rasoir Gillette s'ajuste à volonté suivant l'épaisseur de la barbe. C'est à la courbure de la lame Gillette que l'on distingue le Rasoir Gillette !.

Mais il faut attendre 1960 pour que Gillette -The Gillette Company (4) depuis 1951 -, qui n'avait pas sorti de nouvelle lame depuis la fin des années trente, innove avec la Super Blue Blade (Gillet te Bleue Extra), une lame munie d'une petite couche de silicone qui atténue la pression contre la peau et la moustache. Gillette offre une nouvelle lame si performante que c'est dur de la décrire , annonce la publicité. La compétition, tant redoutée par King C. Gillette (qui disparaît des packagings en 1963), devient de plus en plus vive. Un an après Wilkinson qui vient de lancer, en 1962, la première lame en acier inoxydable, Gillette sort son modèle, Super Silver.

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Dans la seconde affaire (3) qui a fait l'objet d'une question préjudicielle posée à la CJCE, les sociétés The Gillette Company et Gillette Group Finland Oy reprochaient à la société LA-Laboratories Ltd Oy d'avoir apposé sur les emballages des produits qu'elle commercialise, les marques Gillette et Sensor.

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