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À chaque pays, son luxe
En Allemagne on observe également une forte prégnance des marques automobile dans l'univers du luxe (trois marques sur quatre en tête de classement), alors que les Anglais sont plus proches des Français dans ce domaine avec deux marques dans les quatre premières. [...] (*) GMI (Global Market Insite, Inc.) fournit une solution globale intégrée qui permet de réaliser des études de marché en ligne au niveau international. [...] La solution GMI comprend. Net-MR, une suite logicielle pour gérer et automatiser des études tout au long du cycle de vie d'un projet, un service bureau qui fonctionne 24h/24-7j/7, ainsi que l'un des panels mondiaux les plus représentatifs de répondants recrutés en double opt-in couvrant quelque 200 pays. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
En effet, l'image originelle des marques représentées était déjà de très haut niveau en termes de notoriété, et on constate, dans cette étude, que l'affichage contribue à une forte accélération positive de ces mêmes items. [...] Le niveau de reconnaissance de la campagne atteint 72 % dans l'échantillon global, la situant au quatrième rang de toutes les nouvelles campagnes des cinq dernières années. [...] Ce haut niveau de reconnaissance s'explique par l'originalité, la différenciation, l'appréciation, la clarté visuelle et le très clair décodage de la campagne globale. [...]
Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau
On ne compte plus le nombre de blogs et de plates-formes qui affichent des avis et recommandations des consommateurs, des informations qui se mêlent aux études, articles de presse et autres sources d'information qui influencent les décisions d'achat. [...] En effet, 70 % des Français choisissent un produit en prenant en considération le critère de la santé (étude TNS Sofres, 2006), mais connaissent-ils le type d'information dont ils ont besoin La réponse nous vient d'une autre étude du BEUC3. [...] Les marques gagneront à communiquer autour de leurs études, en ayant soin d'adapter le discours scientifique au niveau de compréhension des consommateurs. [...]
Route sinueuse pour l'automobile - Muriel GOFFARD Rémy POTHET
Sur la base d'une moyenne mondiale indexée à 1002, l'indice de réputation globale du secteur automobile en matière de RSE est de 129 aux Philippines, 124 en Thaïlande, 119 en Inde et 114 en Chine, alors qu'en Suède et en France il est de 86, en Allemagne 82 et aux Pays-Bas 80. [...] Ainsi, Petrobras au Brésil obtient un indice de réputation globale de 148,Bharat Petroleum en Inde 134,Shell en Chine 139 et Petronas en Malaisie 113. [...] (2) Construction de l'indice de réputation globale RSE. tous les résultats ont été indexés à l'aide de l'indice TRI*M, la solution leader pour les études de gestion des stakeholders du groupe TNS. [...]
Vichy la santé de la peau
Cette décennie est aussi celle de l'internationalisation de la marque qui transforme les agents, mis en place au début des années soixante, en filiales. [...] C'est le début d'un vaste programme d'études biologiques et cliniques, ponctué de publications, de communications dans les congrès internationaux, pour démontrer l'action dermatologique de l'eau de Lucas sur la peau saine. [...] La marque profite de ce repositionnement pour renforcer les liens avec la communauté dermatologique via une présence systématique dans les grands Congrès internationaux, des présentations d'études cliniques de plus en plus nombreuses et une visite médicale dans tous les pays, 6000 dermatologues dans le monde. [...]
Leffe l'apétif typé gourmand
Les origines abbatiales de Leffe sont de nouveau rappelées en 2003 quand, sur fond de vitrail éclairé par un halo de lumière en forme d'ogive, symbole de la marque, trois verres de dégustation présentent différentes variétés, avec pour nouvelle accroche Objets Cultes. [...] Comment, alors, développer la fréquence de consommation quand le moment classique de dégustation de la bière en France est l'après midi ou la fin de journée Une étude, menée en 2004, souligne un créneau à fort potentiel qui ne semble pas dominé par le vin, boisson toujours dominante à l'heure du repas. [...] 4 ème marque globale internationale du groupe, Leffe ( 80%des volumes en France et Belgique) a pour rôle d'exploiter le potentiel bière dans l'Europe de l'Ouest. [...]
Les marques en 2029 - Christian Gatard
sexuelle, raciale, nationale, religieuse, commerciale... Les marques deviennent le point d'origine depuis lequel on pense, on agit, on vit ensemble. [...] (1) Pour autant, une telle perspective n'interdit pas une segmentation et Casali poussait sa vision jusqu'à faire cohabiter dans un même paradigme les marques commerciales, les marques religieuses et les marques nations. [...] L'Européen en 2029 est plus vieux, plus sage qu'autrefois peut-être, plus sensible au monde qui l'entoure, plus collectif, plus national probablement mais plus citoyen du monde sûrement, et sans doute aussi meilleur publicitaire. [...]
Dove contre la pensée unique
Baptisée toute la vérité sur la beauté, cette étude entend approfondir la compréhension globale des femmes, de la beauté, du bien être et des liens qui les unissent. [...] L'étude souligne que si la beauté est de plus en plus importante socialement, les femmes n'osent pas se définir comme belles car le poids des stéréotypes restreint la définition de la beauté. [...] A l'instar de Nivea, qui fut la première marque de cosmétique à mettre en scène en 1994, une quinquagénaire, Susan Schönborn,Dove utilise dans sa communication des égéries de plus de cinquante ans pour mettre fin à l'ère de l'anti-âge. [...]
Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera
L'étape suivante est celle du marché national que l'industrialisation, le développement des moyens de communication et d'information,ont rendu possible. [...] Au-delà de la nécessité pour les entreprises de s'étendre géographiquement et de passer progressivement de régionale à internationale et à globale, la globalisation constitue une finalité dangereuse. [...] Le troisième facteur. au cours de la période 1995-2007, parmi les signaux faibles des changements, les consommateurs ont tendance à chercher une réassurance dans la proximité, contre l'angoisse d'être dissous dans la globalisation. [...]
Haro sur le faux - entretien avec Christian Peugeot
Au coeur du combat depuis longtemps, l'Union des Fabricants entend plus que jamais sensibiliser tous les acteurs, nationaux et internationaux, à ce fléau et plus particulièrement, les consommateurs. [...] D'un point de vue répressif, la Douane qui chaque année saisit plusieurs millions de produits, dont près de 37 % étaient potentiellement dangereux en 2009, mais également la Police au niveau national, Europol, Interpol. [...] Le rapport que nous avons remis à Madame Lagarde, en avril dernier, a catalogué l'ensemble des études nationales, sectorielles, internationales, sur le fléau et, même si les chiffres sont parfois disparates et quelque peu contradictoires, un seul constat s'en dégage. [...]