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Résultat de votre recherche : Globale, Marque

Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier

Des marques métisses - Catherine Becker & Yann Viguier

ou suivre la voie de l'assimilation locale, de la proximité et de la multi localisation, au risque d'une envolée des investissements marketing et d'une vraie difficulté à construire une marque globale pour la riche clientèle cosmopolite.  [...] Si un Japonais s'empare d'une marque globale, c'est qu'elle correspond avec cohérence et pertinence aux attentes de destinataires bien définis par la classe d'âge, le style socio-psychologique, l'appartenance géographique.  [...] Une marque globale réussit quand elle sait écouter les situations déclics et les coups de foudre partout dans le monde, et y puiser une nouvelle énergie.  [...]

La marque augmentée, new ideas, new jobs PAR SYLVIE GILLIBERT ET OLIVIER CREUSY

La marque augmentée, new ideas, new jobs PAR SYLVIE GILLIBERT ET OLIVIER CREUSY

La pensée design, appliquée au concept de marque de façon globale et intégrée, dessine une marque gorgée de sens, de sensorialité, et d'émotion.  [...] Le design de marque, envisagé de façon globale, apporte par synesthésie une cohérence forte à la marque, accroît sa pertinence face à ses cibles, favorisant ainsi sa durabilité et sa pérennité.  [...] La marque ainsi augmentée par la pensée design globale et intégrée, humaine et sincère, renforce son pouvoir de connectivité avec ses publics.  [...]

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

La communication holistique n'est pas une addition de techniques de communication et de campagnes mais une intégration globale et cohérente du concept marque.  [...] Nous considérons que notre mission consiste à créer de la valeur pour les marques afin de les rendre de plus en plus fortes sur leur marché.  [...] C.L.. Bien sûr. Beaucoup de nos clients ont des marques mondiales, pilotées pour un certain nombre d'entre elles depuis Paris.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

L'extrême plasticité culturelle des marques globales et leur capacité à capter, à saisir et à répondre à des aspirations partagées dans la plupart des pays développés, de la Russie à la Chine, provient précisément d'une hyper-culture globalisée.  [...] Il n'en demeure pas moins qu'ils sont incarnés et portés par des marques puissantes qui ont, dans leur ADN et leur histoire, la capacité à déployer une culture globale ou locale à un niveau international, sans chercher à s'adapter aux cultures d'accueil.  [...] Quand Uber et Airbnb agissent comme des acteurs économiques qui font fi des règles de marché locales et refusent explicitement, voire revendiquent ne pas vouloir céder aux pressions des institutions des pays dans lesquelles elles s'exportent, elles affirment leur puissance de marques globales qui créent la disruption.  [...]

Barilla, sur le podium de l'engagement par Jean Watin-Augouard

Barilla, sur le podium de l'engagement par Jean Watin-Augouard

Au nombre des leviers de création de valeurs, l'engagement en faveur de l'italianité singularise la marque de différentes manières.  [...] Depuis janvier 2012, la marque ajoute à ses pâtes et sauces, les plats cuisinés, Le meilleur de la cuisine italienne sans cuisiner.  [...] Sans la durée, pas de qualité assurée. Au reste, la marque ne fait-elle pas foi D'autant plus quand elle demeure familiale depuis sa création.  [...]

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

Avec seulement une marque au monde, Colgate, qui atteint 65 % de la population globale grâce à ses dentifrices et soins dentaires, et reste la seule à dépasser les 50 %.  [...] La marque japonaise d'assaisonnement Ajinomoto par exemple (dixneuvième dans le classement global) ne touche pratiquement pas de ménages en Europe et seulement 2,6 % aux États-Unis.  [...] Mais la disponibilité dans les marchés émergents reste un défi pour les marques globales, ce qui explique pourquoi certains industriels, comme Heinz, ont choisi d'acquérir des marques locales.  [...]

Le glocal version Danone

Le glocal version Danone

L'internationalisation progressive de Danone l'a conduit à ne pas sacrifier le marché local sur l'autel de la globalisation marketing.  [...] Dans les différentes régions du globe, ils constituent la plupart du temps un marché fortement ancré dans une tradition locale où la marque Lu représente guère un référent connu.  [...] C'est pourquoi le groupe a plutôt choisi de continuer à développer ses marques locales les plus fortes, comme Saiwa en Italie, Opavia en Tchéquie, Bolchevik en Russie.  [...]

Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard

Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard

Cas d'école emblématique. BMW Welt ouvert il y a deux ans à Munich, siège social de la marque automobile, d'une de ses usines et de son musée.  [...] Le client peut enfin avoir une perception globale de la marque sous tous ses aspects, ce qu'une concession automobile ne pourrait donner.  [...] Cas original. Cote d'Or fête en 2008 ses 125 ans en ouvrant à Bruxelles une boutique éphémère pour un an destinée à faire découvrir l'histoire de la marque et à faire déguster les produits.  [...]

Leffe l'apéritif typé gourmand

Leffe l'apéritif typé gourmand

Bière de spécialité, consommée de manière épisodique, Leffe souhaite entrer dans la vie quotidienne des Français tout en préservant son image de marque.  [...] Un défi que la bière Leffe, bière d'Abbaye donc de spécialité et de connaisseur, relève depuis le début des années 2000 après avoir construit, dès les années 1980, son territoire de marque fondé sur l'authenticité.  [...] 4 ème marque globale internationale du groupe, Leffe ( 80%des volumes en France et Belgique) a pour rôle d'exploiter le potentiel bière dans l'Europe de l'Ouest.  [...]

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Nespresso, l'icône mondiale du café parfait - Jean Watin-Augouard

Nespresso, c'est plus qu'une innovation, c'est une création, dans la mesure où la marque change la vie des gens, alors qu'une innovation ne fait que l'améliorer, résume Antoine Ortoli, chargé, chez Futurebrand, de l'identité globale de la marque depuis dix ans.  [...] La fidélité pérennise le style. Nespresso entend être une marque de style et non de mode, la démarche ne doit jamais être artificielle.  [...] Au reste, le logo ne traduit-il pas le côté masculin et féminin de la marque, masculin par le carré (rigueur,exigence ), féminin par le graphisme et la courbe du N (douceur,proximité) Ces valeurs parlent beaucoup aujourd'hui, où il faut assumer sa part de masculinité et de féminité.  [...]