Grâce au trait d'union entre Jean Romain Lefèvre
LU DONNE LE LA...
[...] Flash-back... 1846. Jean-Romain Lefèvre, pâtissier de son état, quitte la Meuse pour s'installer, 5 rue Boileau, à Nantes. La Fabrique de Biscuits de Reims et de bonbons secs devient rapidement LU. Ce grâce au trait d'union entre Jean-Romain Lefèvre et Pauline-Isabelle Utile, sa femme, dont les seules initiales vont bientôt suffire à désigner la marque(1). [...] alors que Jean-Romain Lefèvre vient de remporter la médaille d'or à l'Exposition de Nantes, son troisième fils, [...] de 24 ans, lui succède à la tête de l'affaire. Son ambition. battre l'Empire britannique du biscuit avec les mêmes armes... ces matières premières bretonnes et vendéennes exportées outre-Manche pour le plus grand succès des biscuits anglais. [...] Au printemps 1957, les codes sont bouleversés. changement de matériau, de design, de couleur. Patrick Lefèvre -Utile se souvient. le paquet retrouve un éclat grâce à son fond blanc, son bandeau rouge à droite portant le monogramme LU en blanc et la photographie couleur du biscuit en perspective. [...]
Quand le cube s'offre une cure de jouvence !
[...] le i s'est coloré en rouge, orange et jaune et sert désormais de trait d'union festif entre l'apéritif et le cube. Le tout donne l'impression d'un logo pétillant comme un éclat de rire. Hommage à la fameuse vache Quant à la gamme, elle aussi a eu droit à sa cure de jouvence. [...] 62 % des Français se passent de hors-d'oeuvre, et s'y substitue même quand il se fait dînatoire. C'est devenu un moment fort et à part entière. L'apéritif est en pleine mutation et adopte de nouveaux codes. La tendance est au snacking, parenthèse décontractée entre l'apéritif cocktail et le dîner formel. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Les marques, traits d'union entre générations Marketing Magazine. Septembre 2008. [...]
Les marques qui cultivent leur jardin : Truffaut
[...] Dans cet univers du loisir créatif, le jardin se positionne en trait d'union, apportant hédonisme et plaisir mais qu'il faut savoir cultiver d'où l'obligation d'innovation. Présent aux dernières Journées des Plantes de Courson, [...] D'après Jean-Philippe Darnault, Directeur Général, les concurrents directs de Truffaut aujourd'hui s'appellent cinéma, voyages, voitures. Autant de secteurs dans lesquels les clients investissent beaucoup et donc moins dans le jardin si on ne leur propose rien de neuf, de curieux, de passionnant. [...] Presque un siècle plus tard, en 2004, les établissements Truffaut proposent Le Jardin à Loisir ®, au double sens des mots, alliant jardin et loisirs créatifs. Ce Jardin à Loisir ® entend développer l'imagination, le talent et la libre expression chez chacun d'entre nous, mariant le loisir à l'utilitaire. [...]
Responsabiliser, réguler, sanctionner
[...] Entretien avec Marc-Antoine Jamet, président de l'Union des fabricants (Unifab). Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD. [...] Celle qui existe partout entre ce qui est occasionnel et ce qui est commercial, entre ce qui est individuel et ce qui est professionnel, entre l'annonce sympathique de particulier à particulier et le discompteur, grossiste ou contrefacteur qui discrètement vide ses stocks. [...] C'est en fonction de cette proportion que l'on pourra juger de la gravité du phénomène et de la performance des autorités publiques alliées aux entreprises privées surun territoire. Afin de définir ce delta, il sera souhaitable que l'Observatoire diligente chaque année deux ou trois enquêtes sur un produit, une filière ou un pays, afin de calculer la différence entre les copies qui ont été interceptées et la totalité de celles qui circulent sur unmarché. [...]
RICARD, QUATRE TIERS DE SA VEURS UNIQUES AU PAYS DE PAGNOL
[...] Il est certain que Paul Ricard était un chef d'entreprise visionnaire qui avait non seulement la faculté de croire en ses propres rêves mais qui, grâce à sa générosité, se donnait les moyens de les réaliser, souligne Jean-Paul Richard. [...] Entre temps, désireux de laisser la place aux jeunes, Paul Ricard quitte la direction de son entre- prise en 1968, date à laquelle les ventes de Ricard atteignent des chiffres record. En 1974, partant du principe qu'il vaut mieux s'unir pour croître ensemble, Ricard et Pernod se rejoignent et créent le Groupe Pernod Ricard, que Patrick Ricard, fils cadet du fondateur, dirige aujourd'hui. [...] Si Ricard fait encore et toujours partie de notre patrimoine, c'est non seulement grâce à l'authenticité de sa saveur, mais aussi grâce à son succès toujours grandissant dû à sa puissance marketing et commerciale. [...]
Michelin
[...] Quand Michelin entre en 1965 dans le capital de Kléber- Colombes et inaugure le centre de recherche de Ladoux, le Radial révolutionne le monde du rallye et donne à la 504 Peugeot ou à la Porsche de Jean-Pierre Nicolas les clés de la victoire. 1973. Michelin décroche le titre de champion du mondé des rallyes avec l'Alpine- Renault. [...] entre dans la légende en 1948 sous le nom du pneu X ( X car les nappes sont croisées). Grâce à ce pneu révolutionnaire, le kilométrage est triplé et la tenue de route nettement améliorée. [...] Changement en 1922 quand l' ASM devient l' ASM. le M ne signifie plus Michelin mais Montferrandaise. De fait, l'Union des fédérations sportives impose une stricte séparation entre l'association sportive et l'utilisation d'un nom commercial. Mais le club sera toujours dirigé par Marcel Michelin qui mourra en déportation en Allemagne en 1945. [...]
La charge de Red Bull
[...] Red Bull obtient de Christine Lagarde, ministre de l'Economie, l'autorisation, après des années de débats autour de l'avis négatif de l'Agence française de sécurité sanitaire des aliments (Afssa, 2003), de commercialiser la boisson Red Bull Energy Drink à base de taurine, consommée, entre autres, dans vingt-cinq des vingt-sept pays de l'Union européenne(2). [...] En France, elle soutient des athlètes dans plusieurs disciplines. Loïc Jean-Albert pour ses activités en combinaison à ailes, Richard Permin en back country freestyle, Guillaume Chastagnol en snowkite, Antoine Montant en parapente acrobatique, Tim Boal, champion d'Europe 2008 de surf(3). [...] (3) Egalement Michel Bourez (champion d'Europe 2007), Arnaud Garnier (footballeur freestyle, champion du monde 2008), Matthias Dandois (BMX sur plat, champion du monde 2008), Julien Dupont (moto trial freestyle), Thomas Pagès (motocross freestyle), Cyril Despres (enduro extrême et rallye), Luc Alphand (rallye auto), le pilote de l'équipe Red Bull Junior Team Jean-Eric Vergne (Formule Renault 2. [...]
Pelforth
[...] Grâce aux pasteurisateurs automatiques, la production, autrefois artisanale, entre dans la phase industrielle pour répondre à une consommation de masse. La Brasserie Pélican, alors une des premières brasseries dans le Nord, va conquérir la France avec Pelforth et non Pélican, bière moins connue. [...] Une ère nouvelle s'ouvre quand, en 1935, Jean Deflandre, le fils d'Armand, entre dans la brasserie comme directeur technique, après des études de microbiologie et des stages dans des brasseries à Bruxelles et Nancy. [...] la soif. Slogan. La bière des hommes qui ont soif. Cible. la virilité. Grâce à cette nouvelle image, les volumes en CHR augmentent. En avance sur son temps, Pelforth lance en 1973 la boîte Pelforth Pale mais le consommateur n'était pas encore prêt car il se méfiait du produit en raison du souvenir du goût métallique chez les soldats en Algérie quand Kronenbourg les approvisionnait entre 1955 et 1962. [...]
Bronzez… mais triez !
[...] Autre action, deux fois par an, une lettre est diffusée à 15 000 exemplaires auprès de élus locaux et des leaders d'opinion. De nombreuses informations sont également relayées par la presse quotidienne régionale. Enfin, une communication nationale est menée chaque année grâce à un partenariat noué avec l'Union de la publicité extérieure qui offre, chaque année, plusieurs milliers de 4 x 3 ainsi que de 60 x 80 (format SNCF) pour afficher le message durant une quinzaine de jours durant l'été. [...] Or il avait remarqué qu'entre l'essor des produits de grande consommation et l'explosion des départs en vacances, les communes des littoraux, à la faveur de l'augmentation fulgurante de leur population durant l'été, allaient bientôt être submergées de déchets d'emballages. [...]