Grand écran
Prodimarques, la revue des marques
[...] Les marques jouent les stars sur grand écran. Le Parisien Economie 18 mai 2009. [...]
MAILLE, OU COMMENT SAVEURS ET HISTOIRE, SE MARIENT DEPUIS QUATRE SIECLES
[...] Autre concurrent plus redoutable. Amora. Jean Herbout choisit le terrain de la réclame en illuminant tous les soirs quelques toits de Paris avec les six lettres de Maille. Ces lettres que l'on retrouve également sur le grand écran grâce au film publicitaire de 1936 intitulé quand on en a pas. [...] C'est au sein du groupe dirigé par Antoine Riboud que Maille va trouver les moyens de sa communication. Nous sommes en 1982 quand, un an avant le départ d'André Ricard, la marque s'invite à la table des Français via le petit écran. Mission confiée à l'agence de communication BCRC (Benchetrit, Callegari, Rebois, Communication). [...] C'est avec le cornichon que la marque fait son entrée dans les grandes surfaces, un cornichon doux et croquant grâce à la technique de pasteurisation que la marque est alors seule à maîtriser. [...]
Lux
[...] Notre époque est grande dévoreuse de célébrités. Il ne se passe [...] à nos mémoires. Et la télévision fait dans ce domaine une rude concurrence au cinéma... Où sont les stars mythiques Toutefois, les vedettes du petit écran sacrifient le plus souvent leur notoriété à l'éphémère et ne dépassent que rarement la popularité des vedettes du grand écran d'autrefois. [...] L'émission, enregistrée en public au Théâtre des Champs Elysées, nécessite d'incessants tours de force. il ne s'agit rien de moins que de réunir deux fois par mois un plateau où se succèdent chanteurs de variétés et interprètes classiques, jazzmen et grands solistes, stars de l' écran et vedettes de théâtre, écrivains et compositeurs célèbres, soit un panorama complet des plus grands artistes du moment. [...] Ainsi chaque année, l'équipe de production au grand complet descend-elle sur la Croisette afin d'organiser un enregistrement public de son émission au casino municipal, ce avec de grandes vedettes recrutées sur place. [...]
Elsève, la sève sur mesure
[...] La seconde est la comédienne française Rachida Brakni, première ambassadrice césarisée, que l'on a vue sur grand écran en 2008. On ouvre la marque à différents types de cheveux, de beauté, à la diversité, souligne Samantha Etienne. [...] Dès l'origine, la marque entend proposer un produit pour le grand public mais avec une formule originale, innovante, qui débanalise le marché. [...] Tournant majeur pris en 1995 par Lindsay Owen Jones, président de L'Oréal depuis 1988. faire entrer la marque L'Oréal Paris, déjà réputée dans l'univers des cosmétiques, dans le plus grand nombre de foyers par le biais du shampoing, produit au taux de pénétration élevé. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] En France, où la consommation de bière est une des plus faibles en Europe - 34 litres/hab/an contre 137 en Allemagne -, Heineken va utiliser le grand écran (9) jusqu'en 1992, loi Evin oblige. (10) Avec son agence historique, Publicis (11), la marque va séduire bon nombre de réalisateurs parmi lesquels Robert Enrico en 1976 (signature Heineken,j'aime sa finesse ), Bertrand Blier (1977),Alain Franchet (1982 et 1990), Jean-Baptiste Mondino (1986). [...] Sa grande soeur en profite pour se faire une nouvelle jeunesse dans les linéaires des grandes surfaces sous la forme d'un pack de trois bouteilles. Les jeunes adultes peuvent désormais apprécier [...] a Fresher World La marque fait appel à l'artiste PARRA et à son style unique pour réaliser la nouvelle campagne 2006. Inspiré des années 60,70, l'artiste apporte un ton décalé, plein d'humour et un traité original tout en rondeur et en couleurs auxquels la marque s'associe pour un impact saisissant auprès du grand public. [...]
FERRIER, C'EST POU !
[...] Dans les années soixante, la marque apparaît sur le grand écran avec Georges Lautner, François Reichenbach et Philippe Lorin. Au registre de la folie, la campagne des triplés célèbres. les Trois Mousquetaires, les trois Marx Brothers, les Trois Grâces et les trois Rois Mages. [...] Avec cette série, la France remporte en 1991 le Grand Prix du 38ème Festival du film publicitaire à Cannes, pour le spot de Jean-Paul Goude et un Lion de bronze pour celui de McEnroe. Un succès qui en appelle un autre. Dernier spot, en juin 1993, toujours réalisé par Ogilvy alors que Publicis vient de remporter le budget Perrier. [...] Ce spot recevra le Grand Prix Stratégies et le Lion d'argent à [...] et toujours fidèle à son impertinence et à son humour, Perrier lance en juin 1994 une campagne de communication déclinée en sept vagues d'affichages, ce avec le slogan Et si l'homme se contentait de la violence d'un Perrier. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Le principe du secouement permet de fait de transformer le défaut d'Orangina (la pulpe déposée au fond de la bouteille) en un plus produit. Ce nouveau principe va agiter toutes les publicités télévisées, puisque, présence en grande distribution oblige, Orangina doit désormais conquérir le public le plus large possible, ce grâce au petit et au grand écran. [...] De fait, Orangina vise l'introduction de ses produits dans un ou deux nouveaux marchés par an. Le cap est mis sur le grand large depuis 1984, date de l'entrée d'Orangina dans le groupe Pernod Ricard. [...] Une reconquête menée par l'homme-bouteille des films d'Alain Chabat qui, à la suite du serveur et de son homologue féminin, devient l'ambassadeur omniprésent de la marque. On doit au réalisateur, en 1994, la série des cinq mini-comédies en forme de torture-tests, Le Grand Huit, La Toupie, Sophia, Sirtaki et Les Anneaux. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
[...] Désormais, des enfants sont mis en scène, se dépensant au grand air. Toujours, en 2004, Kinder abandonne le petit écran lorsqu'il est consacré à des émissions regardées par plus de 25 % d'enfants de moins de dix ans. Depuis 2005, la marque prend la parole non seulement sur le plan des produits mais aussi sur le plan institutionnel. [...] gratte et gagne. Si un objet apparaît sur la carte à gratter Kinder voit tout en plus grand, le consommateur le gagne en grandeur nature (monospace Citroën C5, château géant gonflables, [...] sauteur). Cette opération a été soutenue par un plan média puissant, et des PLV pour créer un climat d'anniversaire dans les magasins. [...] Kinder Tranche au lait, lancé en France en 1999, rencontre un grand succès en Allemagne mais a du être retiré du marché français. Premier produit Kinder sans chocolat, il est fait de deux couches de génoises avec à l'intérieur mousse de lait, fleur d'oranger et miel. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] La grande distribution crève le petit écran. Le Figaro 3 novembre 2006. [...]
Apple
[...] (7) Coup de génie du fondateur L'iMac, troisième grande rupture technologique de la marque, casse, le [...] vives (fraise,myrtille, raisin, mandarine et citron vert) et la suppression de l'unité centrale intégrée à l' écran. [...] Le succès arrive en avril 1977 avec l'Apple II, premier ordinateur personnel commercialisé à grande échelle et qui s'implante, notamment, dans le domaine de l'éducation. Moulée dans une coque de plastique beige,cette machine est la première munie d'un écran et d'un clavier quand les concurrents proposent des unités centrales qu'il faut raccorder à des périphériques séparés. [...] iPod ou la première diversification de la marque - après l'échec de Newton en 1993 -, dans le domaine de l'électronique grand public quand, au même moment, Intel s'en [...] baladeur numérique musical iPod, pas plus grand qu'un paquet de cartes de moins de deux cm d'épaisseur,avec une capacité de stockage de 1 000 chansons au format MP3 (soit l'équivalent de soixante-dix CD), 10 000 chansons en 2004. [...]