Grandes marques - International avec pour slogan Martini

La preuve par la publicité et les slogans créés par l'agence Alice : le célèbre Martini on the rocks date de 1972. Pour Martini Bitter, il devient Martini on the sea ou Martini on the go. A l'international, Martini se veut Time of your life en Angleterre ou aux Etats-Unis, frohgestimmt en Allemagne. Sa consommation s'adapte selon les goûts : Better drink Martini as a cocktail or just by itself , Vermouth on the rocks Martini & Rossi… superb ! , Original, straight Martini Vermouth, sweet or dry, just by itself light, lovely and cool… delicious , Vermouth as you like it and you will. La crise pétrolière ne doit pas entamer le moral des consommateurs : Donnez du goût à la vie , Prenez la vie comme un Martini , Avec Martini Bianco, prenez la vie côté soleil ,suggère la marque en 1975. Les années 80 seront celles des sens : Martini on the rocks : la recette du plaisir (1983), Martini Bianco, faites vibrer la soif (1987), Martini extra dry, une sensation à découvrir (1988). Si la marque utilise les écrans, le grand et le petit 4, à l'international avec pour slogan Martini, there's a party ! et pur sous-slogan No Martini, no party ! (au nombre des récentes égéries citons Naomi Campbell et Sharon Stone), elle doit, en France, comme les autres marques d'alcool, se cantonner, depuis le décret Barzach et plus particulièrement la loi Evin,à l'affichage, la presse et la radio, avec, de surcroît, un discours aseptisé.

Mescatini, Franteli, Fortini... Si la puissance d'une marque se mesure à la seule aune de ses contremarques et autres contrefaçons, Martini figure dans le palmarès des grandes marques mondiales.

Traduction du slogan Martini, l'apéritif de renommée mondiale , Savignac signe une affiche en 1958 : six hommes de nationalité différente lèvent leur bras droit, un verre de Martini à la main. De 1952 à 1970, le grand prix de l'affiche Martini récompensera, tous les ans, la plus belle affiche 2. L'art toujours avec le Grandi Concerti Radiofonici Martini & Rossi qui donna, à Turin, de 1936 à 1943 puis de 1945 à 1964 près de trois cent cinquante concerts où s'illustra, entre autre, Maria Callas.

Lire la suite : Martini

Normalienne et agrégée de lettres, Marie-Claude Sicard a exercé diverses responsabilités opérationnelles, toutes liées à la communication, avant de se spécialiser dans les stratégies de marque. Elle conseille de grandes entreprises françaises et internationales et enseigne au CELSA (Paris IV - Sorbonne). Elle a également publié La métamorphose des marques , Ce que marque veut dire et Luxe, mensonges et marketing.

Lire la suite : Le prix de la marque

Elle met alors en oeuvre une nouvelle stratégie internationale qui entend faire de la marque la plus vivante, la plus dynamique et la moins conventionnelle des très grandes marques de Champagne tout en étant la plus prestigieuse.

Lire la suite : Mumm

Le 31 décembre 1970, Joseph Poupon vend son groupe familial et André Ricard, actionnaire de la société des Moutardes Maille, cède ses parts. Mais il demeure à la barre, Chocolat Poulain le nommant président- directeur général des sociétés Grey-Poupon, Maille et Parizot, cette dernière société rachetée par Poulain au même moment. L'ensemble fusionne en décembre 1971 au sein de la SEGMA, Société d'exploitation des grandes marques alimentaires. Mais le pluriel va peu à peu s'effacer au profit du singulier : des trois marques condimentaires, Maille, Grey-Poupon et Parizot, décision est prise de n'en conserver qu'une seule. Un choix imposé par André Ricard et le directeur du marketing qui inaugure en 1976 cette nouvelle fonction. De fait, disperser les forces sur les trois marques, chacune offrant les mêmes produits sur les linéaires des grandes surfaces, serait suicidaire face à la concurrence. Mais quelle marque choisir Si Maille jouit d'une très bonne image, sa notoriété reste essentiellement parisienne. Parizot joue dans la cour des marques bas de gamme. Quant à Grey-Poupon, la marque a une bonne image et une implantation provinciale plus homogène mais elle est sur le même segment de marché qu'Amora.

Lire la suite : Maille

Devenue une grande marque populaire qui se transmet de mère en fille, Vichy est néanmoins confrontée, au début des années 90, à une crise de contenu. Bénéficiant toujours d'une forte notoriété, la marque, alors surnommée la marque rose , est devenue la marque générique de la pharmacie. Un retour aux sources s'impose pour, de nouveau, faire de Vichy la grande marque de la pharmacie , explique Charlotte Franceries. 1995 sera l'année du grand changement avec un repositionnement complet de la gamme et une nouvelle communication. Avec pour slogan la santé passe aussi par la peau , la marque préempte le territoire de la santé et de la dermo-cosmétique. Vichy lutte contre les désordres physiologiques et le vieillissement.

Lire la suite : Vichy

Le livre des grandes marques. Publié par le jury des grandes marques. 4ème trimestre 2003.

Le livre des grandes marques. Publié par le jury des grandes marques. 4ème trimestre 2005.

Lire la suite : Marques : Bibliographie

Les société Lidl et Grands Chaix de France ont porté atteinte au droit de propriété de Martini sur deux marques d'une grande notoriété. Cette atteinte au caractère attractif des marques est de nature à les dévaloriser et à les vulgariser aux yeux du public. (...) L'avilissement est d'autant plus important, en l'espèce, que les étiquettes contrefaisantes ont été apposées sur des produits vendus dans des magasins pratiquant systématiquement des rabais.

Lire la suite : Les armes juridiques de la lutte contre l'imitation

  Suivant